一年一度的央视黄金资源广告招标结果揭晓。昨晚8时，经过近12个小时招标，央视2011年广告招标总额126.687亿元，比去年增加17亿元，同比增幅15.52%，总额度创17年来新高。同时，中央电视台大型节目中心副主任陈临春介绍，今年的春晚绝对不会植入广告，语言类的也会进行严格审查。(《新京报》11月9日)

　　近年来，春晚除了插播大量的广告以外，还在节目中大量植入广告，特别是去年的春晚，因为“植入式广告”太多太烂太明显而遭到了公众的质疑，网上也是反对声一片。现在，央视宣布明年春晚“绝对不会植入广告”，让人感到欣慰，假如央视能够做到这一承诺，那么，春晚“植入式争议”无疑也就随之瓦解，有助于提高春晚及央视的印象分。

　　虎年春晚由于大量植入广告，让观众感到非常反感，而对于观众的质疑，虎年春晚总导演金越则表示，春晚不排斥商品名称的出现,“只要广告植入的比较自然,植入的符合情节,我觉得没有问题。”而央视广告部副主任陈荣勇在接受记者采访时也称，春晚植入广告是顺应市场需求，所以是合理的，明年不但要搞，更要“发扬光大”。

　　显然，“植入式广告”是一个遭到观众诟病的问题，这应该是一个大问题，应该引起央视及春晚负责人的重视，假如忽视观众感受，忽视观众呼声，那么，“植入式广告”是发扬光大了，但春晚的观众却越来越少了。近年来，在除夕夜，很多人选择了不看春晚，除了观众精神生活多元化以外，春晚节目不够精彩，大量植入广告也是一个不可忽视的重要原因。

　　对于“植入式广告”，央视广告部副主任陈荣勇是这样认为的，春晚之所以会植入广告，是因为广告商对其有需求，“有市场需求才会有这样的行为，所以它的存在也是合理的”。诚如陈副主任所言，存在就是合理的，但是，“植入式广告”是在市场需求下催生的一种广告行为，而春晚历来被人们称为是观众的精神大餐，将广告植入春晚节目，显然是不合时宜的，不符合“大餐”质量要求。但是，央视为了自己的利益，硬是将广告硬生生地植入春晚节目中去，利用春晚大做广告文章，这让央视赚了个钵满盆溢，但是，有得就有失，央视在得到广告份额的同时，却伤害了观众的感情，也让春晚失去了观众，减少了收视率。

　　其实，观众也不是一概反对在节目中植入广告，只要广告植入合理，符合情节要求，不漏一丝破绽，对于这样的“植入式广告”，应该说，观众并不反感。观众反对的是为了广告而做节目，硬把广告抛售给观众，这让观众感到反胃。比如去年赵本山小品中植入的“国窖1573”，因为其价格比较昂贵而让小品“硬伤”明显。“植入式广告”虽然“符合”小品情节，但是，却与常理不合，从而遭到了观众的炮轰。

　　应该说，春晚是央视的品牌节目，因为收视率高而受到了商家的青睐，每年都有很多商家在春晚上做广告，春晚让央视收入不菲，央视完全不必“人心不足蛇吞象”，再在节目中植入广告，而且还是大量植入广告。央视不能单纯为了经济利益，而涂黑了春晚这个品牌。所以，当央视相关负责人承诺，明年春晚节目不再“植入广告”，这无疑是赢得观众的一项举措。明年春晚到底植入不植入广告？这是包括笔者在内的很多观众的疑问，央视是否兑现承诺，到时候自然就会见分晓，就冲这一点，春晚的收视率也会增加。不管怎么说，取消“植入式”广告，这是值得赞许的一小步。