年底销售旺季未到 海口白酒耍疯月月飙涨（图）

　　海口网11月27日消息 今年以来，白酒市场涨价潮一波接一波。在离消费旺季还有一个月的时间，五粮液旗下的各类酒品全线提价的传言四起，海南寰瑞商贸有限公司名烟名酒连锁店业务经理王天应介绍，目前收到通知，五粮液确实将进行调价，其中52°五粮液价格将上调40元/瓶。同时，泸州老窖集团近日公开宣布产品提价，一瓶国窖1573提价约百元。商报记者昨日走访了海口酒类销售市场，发现海口53°飞天茅台市价已经突破1200元/瓶，较7月份时880元/瓶，涨幅多达40%。另外，其他中低端酒类也都有不同幅度的价格上涨。

    年底销售旺季未到 市场上耍起“酒疯”（记者何清滚/图）

　　昨日，记者走访了海口市海府一横路、国贸路、明珠广场附近的多家酒行，发现53°飞天茅台的市价大多在1200元/瓶以上，在少数酒行，53°飞天茅台售价也为1150元/瓶。较4个月前，价格上涨了近400元/瓶，涨幅约40%。52°五粮液的价格也卖到了780元/瓶左右。

　　一家酒行的销售人员对记者说，“泸州老窖的出厂价也涨了近百元，目前除了高档白酒涨价，中低档白酒的价格也跟着上涨了。剑南春在前几个月涨了30元，上个月又涨了20元，现在已经卖到了378元。”据他介绍，按照惯例，12月才会进入传统的酒类销售旺季，目前旺季未到，各种白酒价又涨了一轮。“高端白酒的涨幅比较大，成百（元）成百（元）的涨，而中低端白酒涨价的幅度小，消费者不容易感觉得到，大致都在二三十元左右。”

　　高档白酒率先狂涨 中低档酒亦步亦趋

　　 “无论是高档白酒还是中低档白酒，主要是那些老品牌酒涨价。在酒类销售市场，往往是销量越好的酒，涨价越快。今年以来，各种老品牌白酒价格已经上调了很多次，上涨幅度也不小。”海南寰瑞商贸有限公司名烟名酒连锁店业务经理王天应表示，白酒涨价对销量并没有产生太大的影响。对于高端白酒来说，大多数还是用来商务接待和请客送礼等。而中低端白酒价格上涨不大，所以对销量的影响也不大。“中低端白酒的消费群体都是普通百姓，价格上必须考虑老百姓的消费承受能力以及消费心理，所以这类的白酒对于调价也十分谨慎。”

　　据介绍，白酒跟风涨价是不变的准则，高端白酒一涨价，中端品牌肯定会跟风涨价，只有这样才能缩小差距，继续保持中端的地位。因此，在茅台、五粮液等高端酒价格上涨时，泸州老窖公开提价，必将引发行业内又一次大规模的涨价热潮。

    五粮液涨价目的是与茅台相抗衡？

      王天应介绍，目前收到通知，五粮液将在近期全面涨价，其中52°五粮液价格将上调40元/瓶。出厂价上调后，在市场上的反应会比较慢，要经过一段时间后，终端销售市场价格才会上调。他表示，由于在高端市场，五粮液上调出厂价格，无疑是跟住茅台的脚步，通过涨价塑造品牌。据分析，虽然酿酒的主要原材料小麦、大麦、大米、高粱等农产品今年全面涨价，但幅度均未超过10%。所以原材料的上涨并不是白酒价格上涨的主因。“主要是供求关系，经销商的货源常常都会被控制在50%-30%之间，为的就是让市场上的供应量少于需求量，为涨价提供有利条件。”

      另据媒体报道，由于2010年五粮液斥资4亿元力压茅台夺得央视新闻联播报时单元广告，大手笔广告投入也让五粮液的运营成本提高。

    飞天茅台出厂价年后将破千元？

      “跟五粮液的厂家提价不同，茅台的价格是人为炒作上去的。由于供货有限，茅台仅仅在每年的端午节前后生产，所以，在数量有限的情况下，茅台被囤货、被炒作的可能性较大。但是据现在业内传闻，春节过后，茅台的出厂价将突破千元大关。”王天应表示，像茅台等高档酒，价格涨上去，就不会再跌下来。这次厂家的调价传闻，可能会带动茅台的新一轮囤货。

      业内人士分析，这次在旺季到来前，高端白酒纷纷调价，中低档白酒也跟风微涨，实质都是为了迎旺季而做的品牌营销策略。随着传统旺季的到来，各品牌的酒类还会陆续涨价。