赵本山春晚小品《捐助》中的植入广告

　　赵本山上春晚的消息已经铁板钉钉，忙完了贺岁片《大笑江湖》的宣传就投入到春晚小品的创作。谈到压力，赵本山表示：“中央电视台的压力比我的压力还大呢！按理说，这个时候应该休息了，但回过头来看，每年除夕的晚上有这么多人在期盼着你，这应该是我一生都值得珍惜的一件事情。”

　　毕竟连续十几年上春晚，又多次获得小品王的美誉，春晚离不开赵本山。从媒体上获知，赵本山在兔年春晚的小品中，力争不加入植入广告。看到这则报道，为之一愣，难道春晚允许赵本山小品可以“植入广告”？

　　对于春晚“植入广告”，央视没少挨观众的“骂”，最令观众反感的就是赵本山小品《捐助》中那个被捐助者拎着两瓶国窖谢恩的情节。春晚播出后，媒体上掀起了一场对“植入广告”的舆论“围剿”。为此，在央视举办的2011年央视黄金资源广告招标会上`，中央电视台大型节目制作中心副主任陈临春在招标会媒体分会场上说：今年2011年中央电视台春节晚会绝不会有广告植入。进入中国网络电视台央视春晚专版，《陈临春：2011年春晚绝不会植入广告》的标题赫然在目。据报道，陈临春还补充说，语言类节目会进行严格审查。一些大家都很喜欢的明星，如果有商业条件的话，也不会邀请。陈临春的语气斩钉截铁，不留一点余地。

　　“春晚绝对不会植入广告。”陈临春的这句话至今还余音绕绕，现在，却冒出了“赵本山在兔年春晚的小品中力争不加入植入广告”的信息，这不得不让人怀疑央视对春晚“植入广告”的真实态度。何谓“力争”？从词性来看，“力争”显然没有“绝对”的意思，其中有不确定的因素，这也为广告“植入”春晚埋下了“隐患”。谈到植入广告，“乡村爱情”系列电视剧的制片主任刘流说过：“我觉得植入这一块，只要不破坏剧情，只要不让观众感到恶心，就可以做下去。”现在，《乡村爱情故事4》已确定进入了央视的“贺岁档”，“植入广告”也是免不了的，央视对电视剧“植入广告”没有拒绝，这也情有可原。我的地盘我做主，春晚是央视打造的一台晚会，既然春晚绝对不“植入广告”，所以赵本山的小品要上春晚，不是“力争”而是“绝对”不能够“植入广告”，这里没有妥协的余地。

　　取消植入广告，关键还是要有决心，而不是为“植入广告”的合法性寻找理由。“只要不破坏剧情和观众感到恶心”，这个标准很难掌握。如果无广告痕迹，观众满意了，出巨资的广告商会同意吗？近日，《金婚风雨情》“净身门”事件，闹得沸沸扬扬，一个要告上法庭，一个要不删就要“收费”，围绕“植入广告”的纷争，核心就是广告的利益之争。在观众利益和广告利益的博弈中，收到伤害的是观众，在影视产品的供求关系中，观众处在一个弱势地位，也只有发发牢骚表示不满的权利而已。

　　央视作为国家级的电视台，代表着国家形象，一诺值千金，我们有充分的理由相信它对观众许下的庄严承诺。凭着一家独大的先天性优势和综合实力，央视不差钱。春晚离不开赵本山，这是有目共睹的现实，如果为了赵本山而开这个口子，说话不说数，有损央视的形象，这是得不偿失的愚蠢之举。但愿这是赵家班的一厢情愿。