徐静蕾拍的电影《杜拉拉升职记》中，大量的植入式广告就在观众当中引发了不少争议。而徐静蕾对于植入广告的态度是，“我觉得越多越好，多了才有面子啊！”在电影《唐山大地震》面对广泛质疑的植入广告问题时，冯小刚坦言这是中国电影的无奈之举，并称植入广告在中国电影中会长期存在；《金婚2》导演郑晓龙表示，他对植入广告也很无奈，广告商非常苛刻，他们甚至直接把剧本拿去改；香港导演彭浩翔曾炮轰电影植入广告，“广告植入已经到了不要脸的程度”。现在，不仅是电影中有赤裸裸的植入广告，就连电影院，也霸王硬上弓的“强行植入”，要在放映前放十来分钟的广告。

　　看来，同是导演，对于同一个问题的看法却是迥然不同，植入广告，到底是“有面子”还是“不要脸”，也不是三言两语说得清的事，那只好先“无奈”着吧。

　　往电影里“植入广告”，这事早在1896年，电影之父卢米埃尔兄弟就干过了。卢米埃尔兄弟拍摄的短片《洗衣女》中，在几个女人洗衣服用的盆子前，醒目地摆放着两只大盒子，上面就有英国利华兄弟制皂公司(就是当今联合利华公司的前身)生产的“阳光”牌肥皂的字样，“肥皂”还分别用法文和德文予以标注。他的另一个短片《被隐藏了的广告作品──第八大队的纵列行进》，1896年9月，瑞士国防卫队第八大队民兵在进行秋天的训练，在通过中央邮局时，镜头里一架两轮人力车后面竖着一块木板，也是“阳光”牌肥皂的“植入广告”。20世纪50年代，著名的纽约珠宝行就在电影《蒂芬尼的早餐》中做过免费的植入广告。1980年，理查·基尔在电影《美国舞男》中身着一套阿曼尼西服。类似这样的植入广告，在国外的影视中屡见不鲜。

　　别人植入广告为什么没有激起观众的强烈不满呢？无非是人家技高一筹，大雪无痕，春风化雨，润物无声，让广告和剧情浑然天成。

　　而我们在往影视、节目里植入广告时，说得难听点，多半是邯郸学步、照猫画虎，得其形而忘其神，只是一味生拉硬拽地放广告进去，而忘了植入的艺术，才弄得受众怨声载道。

　　虎年春晚里，赵本山小品、刘谦魔术、郭达蔡明小品等节目中的植入广告，在网上掀起轩然大波。有观众认为，一些节目的娱乐性不高，植入广告却明目张胆。不但损害了整台晚会的艺术性，也使得春晚散发出浓重的拜金气味。春晚导演声称“广告植入很自然”，但观众并不买账，在网上对“广告时间插播春晚”进行了舆论讨伐。

　　在2010年1月开始施行的广播电视广告播出管理办法新规定之前，荧屏上经常是“广告时间插播电视剧”，好不容易盼来了新规，原以为会消停一下的。哪晓得上有政策，下有对策，又促使植入式广告“蓬勃发展”，频频现身，招摇过市，比插播广告有过之而无不及，弄得受众不胜其烦。真是前门驱虎，后门进狼；才出天坑，又掉进了泥淖。

　　往电视剧里植入广告的标志性事件要算《金婚2》了，该剧的植入广告大行其道，简直就是“广告里植入电视剧”。很多地方就是硬生生地在剧里“插播广告”，取得该剧播映权的卫视信誓旦旦义正词严地表示，为了保证观众观剧的体验，维护观众的利益，要把电视剧中影响观众收视热情的植入广告台词全部删掉，给观众一个“零广告”的洁本电视剧。制片方自然不答应，说有违合约精神。双方在媒体上一通死掐。

　　而这个电视剧在播出时，几乎未动，均是未经删节的原版。玄机何在呢？某卫视的广告负责人一语道破天机：“可以不删，但要收费！”由此观之，制播双方的植入广告之争，无非是利益如何分配。本来，在商言商，谈论利益分配也不是什么丢人的事。但挟观众以令制片方，拿观众权益做挡箭牌，明修栈道，暗度陈仓，手段低劣，令人不齿。

　　橘生淮南则为桔，生于淮北则为枳。为何植入广告一到中国就成为受众忍无可忍的眼中钉、肉中刺了呢？我们的植入广告没有在影视剧中“潜伏”好，露了马脚，现了原形，牛不喝水强按头，观众焉能不烦？粗制滥造的植入广告，不仅是影视媒体的悲哀，更是商家的悲哀。植入广告是个技术活、艺术活，但现在的广告策划人、商家把这弄成了一个力气活。所以，吃力不讨好。

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