社科院蓝皮书：2015年前中国或成全球最大奢侈品市场

　　有调查显示，在购买奢侈品的动机排名中，大部分都跟自身的选择和感受有关，而非产品的功能。其中，“宠爱、善待自己”从2008年的36%上升到2009年的44%。自我奖励在2008年和2009年的调查中成为促使消费者购买奢侈品最重要的因素，分别占44%和54%。说明中国消费者越来越重视自身的品位，尤其是女性。

　　中国人自古以来就注重“礼尚往来”。除自用外，送礼也为重要的奢侈品消费用途。根据罗德公关及信天翁的报告，在大中华地区的奢侈品用途中，为亲朋好友购买的占29%，送礼尤其是商务馈赠占28%。其中，28%的一线城市受访者表示购买奢侈品用做商务馈赠，二线城市比例则达36%。一些配饰如钱包、围巾、眼镜、皮带和领带是最受欢迎的送礼单品。

　　由于中国对进口高档手表、香水、化妆品、皮具、箱包等奢侈品一直采取限制政策，多年来实行高额关税，个别商品亦加征特别消费税，进口奢侈品价格大大高出海外市场，加上近年来放宽出境旅游限制等因素，中国消费者喜欢在境外购买奢侈品。

　　不少业内人士指出，中国游客的奢侈品消费已成为不少海外(尤其是亚洲地区)市场的重要推动力。事实上，不少奢侈品品牌也加大开展亚洲市场如中国台湾及新加坡等的力度，争取中国游客客源。外国零售商对中国游客逐渐增多的出境游也愈加重视。如英国高端百货公司哈罗斯、塞尔福里奇等便促使英国政府对中国游客放宽签证的政策，其中一个重要原因是希望中国游客的到来可以促进持续不振的英国零售业的发展。

　　随着全球奢侈品品牌都越来越重视中国市场，目前大部分世界知名的奢侈品品牌已经相继进入中国市场，而中国市场占许多品牌的总销售比重亦不断提升，例如中国已经代替美国成为万宝龙最大的销售市场。路易·威登和爱马仕在2010年分别有25%和38%的销售收入来自亚洲(除日本外)，其中来自中国市场的收入正不断提升。

　　除了一线城市外，奢侈品品牌近年积极向二三线城市扩张，如商务和休闲旅客经常到访的陕西西安、山西太原、云南昆明、内蒙古呼和浩特等。刚在2010年将50家特许经营店转为直营的英国奢侈时尚品牌巴宝莉在2011年1月表示，希望5年内将现有在中国的店铺数目增加到100间，它在2010年已经进入太原和常德。路易·威登自2007年以来已经进入了太原、呼和浩特、乌鲁木齐等二三线城市。

　　为迎合中国的消费者，一些品牌推出了专为中国消费者设计的产品系列。例如爱马仕在中国以即将失传的手工艺技法为基础，创建了“可消费得起的中国奢侈品牌”“上下”。“上下”于2010年9月在上海淮海路开设首家零售店铺，产品由中国设计师设计，由中国人制造，只在中国销售。