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中国活跃奢侈品购买者逾千万未富先奢引发热议

海口网　http://www.hkwb.net　时间：2011-06-28 14:51

　　2011年4月，北京798艺术区，数辆法拉利、哈雷摩托车主带着面具招摇过市，引发路人围观。本刊记者肖翊I 摄

　　“未富先奢”，该不该？

　　海口网6月28日消息　在国际研究机构那里，中国成为“世界第一奢侈品大国”的时间，一再被提前。

　　世界奢侈品协会6月发布的报告显示，中国将在明年超过日本，成为全球最大的奢侈品贸易与消费中心，届时奢侈品年消费总额预计将达146亿美元。

　　在世界奢侈品行业一片低迷之际，中国却能保持每年两位数的销售增长。这使得世界奢侈品巨头纷纷将中国视为“救星”。今年五六月份，Prada(普拉达)、Coach（蔻驰）、Samsonite(新秀丽)等密集在香港上市。

　　“甲之蜜糖，乙之砒霜。”在中国，奢侈品消费的迅猛发展被一部分人认为是“洪水猛兽”。

　　何谓奢侈品，它在国际上被定义为一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，又称为非生活必需品。正因如此，中国一直对奢侈品消费执行高税政策。

　　在那些反对鼓励奢侈品消费的人看来，中国的富豪数量位居全球第四，但人均消费支出排在世界100名之后，财富非常集中，贫富分化较大。在这样的国情下，消费的主流应当是崇尚节俭、适度，而不是奢靡浪费。

　　也有不同观点认为，奢侈品的理性需求不仅难以遮掩，而且不应压制。

　　早在2006年，知名会计师事务所安永的报告就显示，中国有13.5%的人口，也就是1.75亿人有能力购买各种品牌，其中大约有1000万~1300万人是活跃的奢侈品购买者。对外经贸大学奢侈品研究中心副主任周婷认为，奢侈品代表的是一种市场水准，这种高端的消费体验，让中国人无论是生活品质还是时尚品位都能更密切地与世界接轨。

　　6月9日，中国贸促会和世界奢侈品协会联合成立中国奢侈品贸易委员会，在引入全球顶级奢侈品资源的同时，将挖掘中国本土奢侈品元素，比如茶叶、玉器、丝绸等，推广本土奢侈品企业国际化。在这之前，国内一直没有专门的奢侈品贸易平台。

　　今天的中国，奢侈品消费到底应不应该鼓励，奢侈还和浪费联系在一起吗？

　　嘉宾

　　袁岳零点研究咨询集团董事长

　　周婷对外经贸大学奢侈品研究中心副主任

　　何刚知名媒体人、奢侈品行业观察人士

　　任进中国珠宝玉石首饰行业协会副秘书长

　　夏华依文企业集团董事长

　　该不该对奢侈品消费征重税？

　　我国奢侈品进口关税一般是15%~25%，有的则高达50%，比如化妆品和酒类。据商务部调查显示，手表、箱包、服装、酒、电子产品五类产品的20种品牌高档消费品，内地市场比香港要高45%左右，比美国高51%，比法国高72%。造成价差的首要原因是进口关税。商务部新闻发言人姚坚6月15日表示，中国将进一步下调进口关税，包括部分中高档商品的关税。随后，财政部相关部门官员表示，没听说过要调整。

　　不该征

　　袁岳：对奢侈品消费征重税，不仅不对，而且不智。

　　首先，奢侈品在国际上已经是一个开放的市场，一旦实行重税政策，中国人就会到海外购买，造成购买力外流。其次，今天的市场是多层次化的，要为不同层次的人生产不同层次的产品。奢侈品的附加值非常高，中国应该积累附加值高的财富，而不是靠低端产业来挣血汗钱。第三，税收就是把税从企业收到国家，再由某种方式分配下去。今天，政府的税收鼓励出一个奢侈品企业很难，但用税收去摧垮几个奢侈品企业却是很容易的。

　　在中国经济这个养鱼池里，我们不能永远只养那些低端的鱼。我们拿什么帮助老百姓改善社会待遇？所以，对奢侈品消费不仅不应该征重税，而且还要加以更有力的政策鼓励。

　　任进：在整个奢侈品产业或者说产业升级的大浪潮里，中国要想有位置，一定要有税收的照顾。对于高端的产业，我们要鼓励，而不是限制，用重税去压制它，它才可能做得很好。然后，我们再对其进行普及，让今天的奢侈品，成为明天的大众消费品。

　　该征

　　何刚：奢侈品不是每人必需的日常用品，主要是高收入人群消费，该收的重税一定不要客气。他们对价格不是很敏感，在这样的“鹅”身上拔毛，他们是不会叫的，国家该拔就多拔一点。而且，税收一个重要的功能就是调节收入分配，对奢侈品征重税，有利于财政把更多的钱集中对社会的低收入人群进行适当的补贴或者转移。

　　谈到征重税会让消费转移到海外的问题，2009年中国的奢侈品总销售额大约是1600亿元，其中确实有一半是在海外消费的，但仍然有将近800亿元的消费是在国内有重税的情况下消费的。

　　重税会摧垮奢侈品企业？我们不要太低估中国企业家的创造力和生存力。扶持的结果就是“扶不起的阿斗”，反过来让他们在最残酷的市场中去竞争，反而能率先走出来。就算走不出来也不用太操心。总体来讲，奢侈品在整个市场经济中占的比重非常小，甚至可以忽略。税收政策应该照顾大局，而不是为了一小部分产业和企业是不是有充足的发展空间。

　　该不该鼓励奢侈品消费？

　　4月20日，海南“离岛免税”政策开始试行，奢侈品消费迎来井喷。这是国家放出的鼓励奢侈品消费的信号吗？

　　该鼓励

　　周婷：奢侈品、自由是人类永远追求的两件礼物，中国奢侈品市场作为世界市场的救世主，鼓励消费责无旁贷。

　　国家已经在海南实行“离岛免税”政策了，这是国家放出的一个信号，要逐步降低奢侈品进口关税以及调整消费税，让高端零售业和其他零售业能够有序接轨，实现中国市场健康发展。国家都看到奢侈品的正向引导作用，为什么我们还要反对其消费呢？

　　在中国鼓励奢侈品消费，并不是说一定要消费国外的品牌，而是同时也要鼓励国内发展奢侈品品牌。奢侈品的确是一个小众的产品，但是我们不能忽略它在市场中的一个引领作用。

　　袁岳：我们应该鼓励奢侈品市场根据需求去发展，而不应该鼓励用政府的手过度扭曲市场的需求。

　　中国制造要真正掌握高附加值，首先人民要有较高的消费品位。人们对奢侈品的接触和体验，使他的消费标准和模式都会上升。普通公众消费标准提高以后，经济就有了规模，单位成本就有了下降空间。奢侈品实际上是对我们消费标准的优化和美化，我们不应当简单地妖魔化奢侈品。奢侈品就像一个发动机。虽然普通大众并没有消费，但高档消费拉动中档消费，中档又拉动低档，高档消费是需求的发动力。

　　夏华：很多人都特别坚定地认为，目前中国自己的奢侈品牌，这个真没有。但是我觉得，这个真的可以有，而且这个未来必须有。中国的奢侈品在今天如果做不出来，真的就没有机会了。金融危机真的是给了中国品牌非常好的机会，全世界的原材料都向中国开放了。

　　市场是公众用钞票去投票的，有公平性。只要你做得好，消费者感知了，拥有了，他未来一定会让这个品牌不断传承的。中国的飞机也好，游艇也好，需要一些具有影响力的VIP先消费上，他们对品牌的体验可以传播出去，这是我们最实际要做的。

　　不该鼓励

　　何刚：就目前中国的情况来看，我们恐怕不能鼓励大家更多地消费奢侈品。

　　我们看到，2009年，中国GDP排名世界第三，人均GDP排名在100名。这样一个转型中的发展中大国还有很多贫困人口，却在为国外奢侈品贡献最大的市场份额。这不是一种光荣，而是一种耻辱。

　　2009年，中国奢侈品总消费额约1600亿元，其中在国内消费的约800亿元。同一年，中国社会商品零售总额超过7万亿元。区区800亿在7万亿的社会消费里，是可以忽略的。如果我们消费政策鼓励这区区800亿，而且是少数人享受的奢侈品，而忘记了去鼓励更基本的消费增长，比如医疗、教育，那这样的政策是本末倒置的。

　　对于一个行业的发展，我们可能有三种态度：第一，让其正常发展。第二，鼓励其发展。第三，限制其发展。在中国，对于奢侈品，我们最多可以容忍的是，让其正常发展，不值得鼓励。（夏华观点，据其在中欧2010第二届顶级品牌高峰论坛的演讲整理）

大陆游客购物花费全球第一中国人最爱抢购哪些奢侈品

　　中国经济研究院朱梓烨I执笔

　　中国游客来了

　　“以前，一本护照限购两个包，但是销售情况太好了，通常店里早上刚到一批货，下午就卖断货了。从去年底，LV又出了新规定，一本护照只能买一个包了。”在巴黎老佛爷LV专卖店工作的刘小姐说。

　　位于东京银座著名的三越百货店内，售货小姐用中文和客人交流的情形甚为平常。付款处贴着“我们欢迎使用银联”的告示，上了年纪的日本管理人员站在门口，给鱼贯而入的中国游客90度鞠躬。

　　从伦敦的哈罗百货，到米兰附近的一些名牌工厂店，海外商家都满脸堆笑，欢迎中国游客的到来。

　　5月，根据环球退税公司最近公布的调查报告，2010年中国游客在法国购买免税商品总额达6.5亿欧元（约合61.3亿元人民币），蝉联法国购物王的称号。6月14日，胡润百富与亚洲国际豪华旅游博览（ILTM Asia）共同发布首份《中国奢华旅游市场白皮书》（下称“白皮书”），称2010年中国大陆有九成千万富翁出国旅游，大陆旅游者的购物花费首次成为全球第一，占据全球消费的17%。

　　白皮书显示，旅游是96万中国富豪最青睐的休闲方式，每人平均出国频率3次。中国奢华旅游市场迅速发展，主要是因为中国的新富人群财富增长迅速，他们对奢华旅游和奢侈品的需求大幅提高，以及人民币升值及签证方便。

　　钱都花在哪儿了

　　法国、美国、澳大利亚是富豪们最青睐的国际旅游目的地；三亚、香港和云南是富豪最青睐的国内旅游目的地。

　　胡润百富对463位千万资产以上富豪的调查显示，富豪们第一次出国旅游去得最多的地方是美国、澳洲、日本和泰国，其次为新加坡以及意大利、德国、英国等欧洲各国。第二次出国旅游则以泰国、新加坡和日本这几个亚洲国家为主，再次是欧洲。2010年，有九成富豪出国旅游，平均2.3次，出游目的以观光、购物为主。

　　千万富豪平均年消费占其所有资产的5%，他们平均拥有3.3辆车、3.7块手表。

　　据环球退税公司的调查报告，法国是外国游客在欧洲购物的首选之地，中国游客所购1/3海外商品购自法国。数据显示，中国游客同一天在同一家商店的消费金额高达1300欧元（约合1.23万元人民币），这比2005年增长了近一倍。

　　中国将成奢侈品最大“赞助商”

　　5月，贝恩顾问有限公司与意大利奢侈品生产者协会合作发布了半年度奢侈品市场报告。报告指出，2011年全球奢侈品市场将达到1850亿欧元，如果将中国消费者在海外的购买力计算在内，中国已经成为第二大奢侈品消费国。

　　6月9日，中国贸促会和世界奢侈品协会联合宣布，正式成立中国奢侈品贸易委员会。世界奢侈品协会同时发布2011最新报告，2010年中国内地奢侈品市场消费总额达到107亿美元（不包括私人飞机、游艇和豪华车），占全球份额的1/4。世界公认的顶级奢侈品牌中已有超过八成进驻中国。预计在2012年的第一季度，中国连续度过元旦、春节、情人节消费旺季时，就将超过日本，成为全球第一大奢侈品消费国。

　　2011年以来，奢侈品大牌LV、BURBERRY、TOD公布的销售数据均超过了市场预期。中国消费者已经超过韩国、日本和美国，成为LV的顶级客户之一。而来自全球高档奢侈品历峰集团(Richemont Group)的财务数据显示，中国奢侈品消费额占历峰集团全球总销售的20％，加上在全球各地的采购总额，中国人对奢侈品的消费量则占其全球销量的四成。

　　海外抢购为哪般？

　　6月16日，商务部新闻发言人姚坚在例行发布会上表示，将进一步降低进口关税，包括中高档商品。然而与中国游客海外疯狂抢购的情况相比，国内奢侈品消费增长却并不乐观。世界奢侈品协会6月9日发布的数据显示，中国人在国外消费是国内市场的4倍，消费严重外移。调整关税能改变这一现象吗？

　　经济学家郭凯曾撰文指出，2008年末，美国经济衰退加剧后，导致原本只在重大节日促销的商店每天都会打折，“一个中国的参观团，进了华盛顿地区的一个高档箱包店，一转眼的时间就把人家店里好几种款式的箱包买光，一个都不剩。不是因为这些人太有钱，而是因为他们觉得实在是太划算，太便宜了。”

　　国内消费品价高于海外，关税也是一个因素。以进口化妆品为例，除了缴纳6.5%~18%不等的进口关税之外，还要缴纳17%的增值税、30%的消费税，累计需要缴纳最高超过60%的税费。除此，还有高昂的过路费、进场费、物流费及国内增值环节的流转税、所得税。有数据显示，手表、箱包、服装、酒、电子等五类产品的 20种品牌高档消费品，内地市场价格比香港要高45%左右，比美国高51%，比法国高72%。

　　加之国内消费市场品质不高、信用低下，中国人更倾向于在旅游行程中购买，甚至是选择通过网络进行代购。

　　我国人均GDP仍然很低，未富先奢已成为一个不容忽视的现象。此外，值得我国商家和买家深思的还有，西方产品是否真值得我们“顶礼膜拜”。

　　曾几何时，富裕起来的日本人也在世界范围内大肆撒钱。有人戏称LV如果没有日本消费者的青睐，不会有今天的地位。后来，日本人自己的品牌逐渐在世界上取得了重要地位。川久保玲、三宅一生、山本耀司、桂由美等时装大师享誉世界；在2010年英国《威士忌》杂志评鉴中，最佳单一纯麦品项由朝日啤酒的“余市”(Yoichi)夺冠；在调和式威士忌这个品项，日本三得利公司的“响”(Hibiki)获全球第一。通过这些具有较强文化属性的产品，日本消费者得以更加平等地面对西方市场。

　　2008年领先奢侈品品牌价值排名前5位

　　No.1路易威登（LV）

　　品牌价值：216.02亿美元

　　主打产品：鳄鱼皮手提袋（售价20.7万元）

　　No.2古奇（Gucci）

　　品牌价值：82.54亿美元

　　主打产品：蟒蛇皮包(售价5.9万元)

　　No.3香奈儿（Chanel）

　　品牌价值：63.55亿美元

　　主打产品：香奈儿5号香水（售价1295元）

　　No.4劳力士（Rolex）

　　品牌价值：49.56亿美元

　　主打产品：劳力士金表（售价20多万元）

　　No.5爱马仕（Herms）

　　品牌价值：45.75亿美元

　　主打产品：貂皮狐狸皮大衣（售价32万元）（数据来源：全球最大的综合性品牌咨询公司INTERBRAND）

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