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网络“水军”如何获益

海口网　http://www.hkwb.net　时间：2011-09-29 14:20

　　对于网络公关来说，商业信息的有效传播，在论坛上面的互动引导和舆论控制也是非常重要的——网络公关公司或公关代理公司是这一环节的主要力量，他们的执行规则来自对互联网生态的长期观察和经验，多数执行人员都是互联网的重度用户，他们对网民之间的互动引导和对网络舆论控制的设计，完全可以用“精致”来形容，保证了商业信息传递的有效性、隐秘性。

　　网络公关策划经理R先生告诉记者，一个文案的发出，网络公关公司几乎是时时监控的，网络言论的流向早已被框定，就算是被普通网民的意见“稀释”了，也可以“找补”回来：

　　“在一个帖子里面，我们文案一般都会写完主帖，然后会连带写大概5-15个回复。用来引导方向……有的帖子可能需要文案随时看，因为话题会转换，然后文案就会看这个帖子，在需要的时候随机变换文案的回复风格。”

　　网络公关的执行是以“网民不会甘愿被动接收商业信息”为假设进行的：集中体现在对于网络环境的认真观察与模拟上面，如对于互动形式的模拟，包括对冗余信息（灌水、歪楼）的呈现、对互动时机的把控等等，访谈对象A小姐这样告诉记者：

　　“因为网络这个环境就是网友和网友之间生活化的讨论，我们也就是模拟这个网络上面的讨论形式，比如往回复里面嵌套（商业信息），很可能就以回帖中制造一问一答的形式出现，然后看帖子的人，自然就会被这种激烈讨论的形式和语言吸引，然后我们的回复里面嵌套的产品信息也就传达出去了……我们通常就是安排：有人会骂，有人会顶，有人会踩，有人会问，争着抢着很热闹地就把这个帖子给炒红火了。”