三亚南山力争打造成百亿元产值的海南旅游航母

　　海口网11月3日消息  三亚南山文化旅游区是融热带海洋风光、中国佛教文化、福寿文化、历史古迹于一体，生态旅游、休闲度假于一身的大型主题园区。早在十多年前，这里还只是一片荒芜之地。如今，荒山成为了游客川流不息、香火鼎盛的国家5A级景区，近两年来，景区年游客接待量超过300万人次，年营业收入达4亿元。十余年间，浓厚的传统文化底蕴使南山迅速成为中国佛教文化的新圣地。

　　深入挖掘人文历史

　　南山，又称“鳌山”，因其形似巨鳌且是中国最南面的山而得名。南山位于三亚市西部，距离市区约40公里，海拔虽只有470多米高，却是中国最南端的山峦。南山文化游览区(以下简称南山景区)的总体规划面积近50平方公里，其中海域面积13平方公里，拥有无可比拟的自然风光。但南山景区却不局限于“椰风、海韵”的独特卖点。在建设之初，南山景区的决策者就希望依托历史文化，将海南旅游市场国际化。

　　中国传扬千古的名句“福如东海，寿比南山”道出了南山与福寿文化的悠久渊源。根据佛教经典记载，观世音菩萨、唐代著名大和尚鉴真法师、日本第一位遣唐僧侣空海和尚都与南山有不解之缘。具有浓厚底蕴的佛教文化和福寿文化让人们更深入的了解海南，同时也支撑着南山景区的可持续发展。

　　据介绍，在开发建设中，南山项目，南山景观，充分体现生态与文化的完美结合：以生态建设为基础，以文化建设为核心，将南山建成具有中国特色和国际水平的生态工程、生态文化、生态旅游的示范基地。

　　截至目前，南山景区已累计投资20多亿元，已建成的核心景观由“三园一寺一谷一湾”组成，即：观音文化苑、慈航普渡园、如意吉祥园、南山寺、长寿谷、小月湾。景区108米海上观音、金玉观世音、“天下第一龙凤砚”已成为“世界之最”级景点。

　　从1999年起，南山景区每两年举办一次“长寿文化节”，评选海南十佳长寿老人，并展示百岁长寿老人生活照片，生动地展示了海南省长寿岛形象，推动了老年旅游事业的发展，南山长寿文化节的举办，展示了三亚旅游人文资源的多样性与独特性。

　　“四大理念”打造文化品牌

　　据介绍，从1995年项目运作伊始，南山景区就提出了“大生态、大文化、大教育、大旅游”四大理念，全程贯穿于项目的规划、建设和发展。这些理念的实践，使南山的资源吸引力和市场影响力得以提升，创造了亮丽的文化品牌。

　　“大生态”是南山“四大理念”之首，旨在通过景区的表率作用向游客倡导一种新的消费模式，在消费伦理、价值取向、行为准则、道德规范上以保护生态环境、崇尚人类与自然和谐共生为要旨。正因如此，几近荒凉的丘陵变成了鸟语花香、树木成林的绿色南山。

　　“大文化”是南山景区的灵魂，南山公司奉行“文化精品”原则，提出“今天的精品，明天的文物”。一个典型的例子就是，南山寺并不仅仅是宗教道场，而是佛教文化、东方文化的载体。

　　“大教育”是生态的和谐，文化的熏陶，使人们在游历山水之时既受到潜移默化，陶冶心灵的教育，又能满足拓展精神世界的需求，激励人们追求进步的价值标向。

　　南山人倡导的“大旅游”理念，则是致力于创造一个精品的文化旅游景区，使中国传统文化之精髓汇集展现于此，并成为世界游人关注的焦点之一。

　　建中国佛教文化名山

　　1998年4月12日，三亚南山文化旅游区一期开园迎宾。当年，入园游客不到9万人次。伴随着景区项目设施的建设完成，“游南山”的游客人数持续攀升。2008年为纪念海南建省办经济特区20周年，南山景区对三亚市民免费开放一天，当日迎来创纪录的18万人次。排队入园者长达4公里，导致手机通信网络也一度“堵车”，这被业界人士称为“南山现象”。

　　来自四川的张女士今天70岁，她与老伴11月2日一同到南山祈福。她告诉记者，在南山景区，除了能感受欣赏美景的喜悦外，还能通过感受佛教文化净化心灵。

　　浓重的佛教文化气息就是这样令每年数百万游客印象深刻。近两年来，景区年游客接待量超过300万人次，年营业收入达4亿元。无疑，南山景区已成为中国佛教文化的新圣地，也已成为海南景区的标杆和符号。

　　在2005年的“海峡两岸暨港澳佛教圆桌会”上，三亚市凭借南山佛教文化为平台与无锡、西安、舟山共同成为“世界佛教论坛”的永久会址。为进一步营造南山浓厚的文化氛围，提升文化品位，南山景区正在筹建南山佛教文化研究中心以及着手组建的国学部、佛学部、民俗部。

　　台湾佛光山开山宗长星云大和尚曾说：“南山不是中国四大佛教名山，应该努力成为中国乃至世界佛教文化第一山。”

　　随着海南国际旅游岛建设的不断深入和发展，海南旅游正逐步迈向世界，面对这一历史性机遇，南山景区制定了新的战略发展目标：建中国佛教文化名山、创世界现代文化遗产、成为海南旅游排头兵，锻造百亿元产值的“旅游航母”。