海口高档白酒开始“高烧” 茅台涨至2399元/瓶

　　海口网11月29日消息（记者 李银）虽然距离春节消费旺季还有一段时间，但是一些高档白酒已经开始悄然涨价。记者走访海口白酒市场发现，市场上的茅台酒零售价不知不觉间又猛涨了一把。即使价格猛涨，53度飞天茅台仍是“没货”。业内人士表示，每逢年底，按惯例白酒业都会进入“涨价通道”，以“飞天”茅台为首的高档白酒不断涨价，与其特殊的品牌定位有密切关系，还包括人为炒作的因素，原料成本的上升反而影响不大。

　　走访：茅台涨至2399元

　　记者走访市区部分烟酒行发现，我市高端白酒的价格近日不断突破新高。在海垦路几家大型烟酒行，53度茅台酒的价格已经从9月的1999元/瓶涨到了2399元/瓶；52度五粮液酒的价格已经从9月的1109元/瓶涨到了1250元/瓶。

　　“茅台虽然厂家没有涨价，但是由于市场上货源非常紧张，因此零售环节的价格不断蹿升，如果货源继续紧缺，预计在春节时还要上涨。”一烟酒行负责人介绍说，目前，市场上多数商家都表示茅台白酒紧缺，而部分商家销售的茅台高档白酒也是2009年所生产的旧款产品，新款产品很少有商家在出售。该负责人表示，“临近年底，五粮液和茅台酒的价格都已是封顶价，不过不排除春节仍有涨价的可能。”即使五粮液、茅台零售价一涨再涨，但货源仍然偏紧。位于白龙北路的某烟酒专卖店负责人说，店内五粮液、茅台只剩下几瓶，供货出现紧缺。另一位商家介绍，由于飞天茅台持续断货已有3个月，“更多的消费者开始转向剑南春、郎酒、泸州老窖等品牌。”

　　调查：价格悬差469元

　　记者走访了解到，高端白酒市场价格差别很大，同样一瓶53度茅台酒，海府路卖1930元/瓶，而海垦路标注的价格为2399元/瓶，1瓶茅台价格悬差469元；52度五粮液零售价格也悬差100多元/瓶。

　　“由于受季节性和消费习惯的影响，传统节日前，酒类市场，特别是高端白酒市场，会出现普遍的价格上涨。”一销售高档白酒的负责人说。

　　我市一位长期从事酒水销售的刘先生说，由于茅台和五粮液属于白酒中相对稀缺的资源品，特别是茅台酒，产量每年都维持在一定的数量，而随着消费群体人数的不断扩大，导致供求关系的不平衡。而成本的小幅度上涨与高端白酒价格上涨没有太大的联系。消费需求增加，是价格上涨的主要因素。同时由于我国白酒市场相对是开放的，价格也相对不受限制，所以一般价格涨上去了，很难再掉下来。

　　影响：白酒跟风涨价

　　“现在中高端白酒市场表面平静，但实际上是暗流涌动，很多厂家都在控货，酝酿调价，我市白酒市场新一轮的涨价风潮开始显现。”我市一位长期从事批发中高端白酒的商家介绍说，近年来，通过抬高终端零售价格形成“既成事实”的局面，从而拉动出厂价上调的手法，为酒业惯用操作手法。“茅台、五粮液一直是‘皇帝的女儿不愁嫁’，因此涨价

　　不会影响其销售。”该商家说，随着去年以来茅台酒的数次提价，众多白酒也纷纷上调零售价格。

　　记者了解到，目前，市区52度剑南春白酒价格也从上个月的415涨到435元。

　　据介绍，白酒跟风涨价是不变的准则，高端白酒一涨价，中端品牌肯定会跟风涨价，只有这样才能缩小差距，继续保持中端的地位。因此，在茅台、五粮液等高端酒价格上涨时，剑南春等品牌的提价，必将引发行业内又一次大规模的涨价热潮。

　　预计：仍有上行空间

　　多位白酒商家告诉记者，虽然涨价对消费者有一定影响，但高档白酒依然受青睐。

　　高端白酒的接连涨价，首先与其特殊的品牌定位有密切关系。它的消费群体并不是普通大众，主要来源于公务宴请、节日送礼。这部分消费群体需求大，对于价格的敏感度却相对较低。

　　其次，涨价还是打击竞争对手的有效销售策略。业内人士分析，高端白酒在没有其他附加值吸引消费者的前提下，价格的高低理所当然地代表了品牌的高低。因此各白酒企业纷纷采取“控量保价”模式把价格往上提。等到市场对产品的需求越来越强烈之时，厂家便开始宣布上调出厂价格，以凸显高端名酒的知名度稀缺性。

　　业内人士表示，每逢年底，按惯例白酒业都会进入“涨价通道”，春节期间，高档白酒价格仍有上行空间。