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国窖1573狂涨40%攀比五粮液第四波白酒涨价闸门打开

海口网　http://www.hkwb.net　时间：2011-11-30 08:28

“追涨”潮下价格现失控苗头

随着国窖1573此番提价，也宣告了今年白酒行业第四波涨价潮的到来。第一波涨价潮在今年1月，1月1日，茅台正式将53度飞天茅台的出厂价由499元上调至现在的每瓶619元，反超52度五粮液的509元/瓶高达110元。第二波涨价潮在今年3月份，古井贡酒古井淡雅系列和古井贡酒年份原浆系列产品出厂价格上调幅度3%-25%，随后山西汾酒也对其年份酒售价上调10%-20%.第三波则是中秋节前半个月五粮液和洋河匆匆涨价。前者涨幅在20%-30%之间，后者的涨价幅度为5%-10%.

对于此次泸州老窖将国窖1573终端零售价大幅上调，陈民辉认为，泸州老窖可能会遭遇部分消费者的抵触。“离春节仅有一个多月，正是酒水销售旺季，比如有客户原本打算采购10件国窖1573的产品，相比提价前，要多花超过5万元，客户是否会减少采购量或者是转向其他品牌很难说。”

在陈民辉看来，五粮液、洋河选在中秋前半个月涨价，国窖1573选择在春节前一个多月涨价，现在白酒行业涨价的周期已经很凌乱。“一般选在春节过后的三四个月这样的淡季涨价，会比较适合，旺季涨价等于是自断销售。”

纵观今年几波涨价潮，白酒企业涨价的原因用得最多的莫过于原材料成本上涨，企业战略的需要。相对于毛利率普遍在80%以上的高端白酒，原材料成本上涨几可忽略不计，而“战略发展”或是主因———追赶竞争对手。

在9月份五粮液和洋河那波涨价中，业界同样认为当时出厂价仅为509元的五粮液是为了追平已经在元旦将出厂价上调至619元的茅台，而洋河在距五粮液宣布涨价不足一周时间随即宣布部分产品价格上调5%-10%即为跟进五粮液。此次国窖1573涨价，理由要紧逼五粮液，再次印证了要追赶竞争对手的强大推动力。高端白酒之间的竞争已经进入了品牌竞争的阶段，显然所有人都不愿意在终端零售价上比竞争对手落后太多。

[来源：南都网] [作者：黄丽嫦] [编辑：曹慧宇]

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