海南冬交会首次提出农产品品牌建设和现代营销

　　海口网12月13日消息  12月13日上午，2011中国（海南）国际热带农产品冬季交易会（冬交会）召开农产品品牌建设和现代营销论坛。海南省政协副主席陈莉、海南省农业厅副厅长朱清敏等出席论坛。据介绍，这是冬交会举办以来首次提出农产品品牌建设和现代营销策略。
　　
　　据了解，近几年海南大力发展热带特色现代农业，全国冬季菜篮子基地、热带水果基地、南繁育制种基地、渔业出口基地和天然橡胶基地初步形成，无规定动物疫病示范区率先通过国家验收，很多农产品具有“人无我有”或者“人有我优、我早”的优势。目前，海南农产品品牌已经取得较大发展，主要表现在六个方面：海南农产品品牌注册商标明显增多；农业的三品认证商标悉数发展；部分企业品牌农产品市场占有率高；农产品标准化水平提高；农产品外销量增大，农产品有力促进农业增效、农民增收。但是，海南现代农产品品牌化还比较低，农产品营销上还存在着一系列的问题，一方面是创品牌的意识还比较淡薄，另一方面是品牌营销水平不够高。
　　
　　与此同时，近年来海南围绕建设农副产品集散地的目标，先后建设了桂林洋农副产品加工区、新海物流园区、海南水产品物流交易中心、海南中商农产品中心市场等项目，为海南农产品流通业的发展提供了强劲动力，海南农产品流通市场体系的基本框架已经形成，但绝大部分初级市场以批发市场为主，并处于低水平运作状态，在一定程度上还制约着农产品流通和农业生产的发展。
　　
　　对此，相关专家在论坛上提出了海南农产品市场营销的五大策略：实施农产品品牌化战略，推动个性品牌发展；海南农产品绿色化营销策略；拓宽运输渠道，开创农产品大流通的新局面；健全海南农产品危机管理机制；海南农产品营销的总体策略。
　　
　　论坛主要围绕现代农产品品牌建设中存在的问题以及品牌建设的必然性与作用、国内外农产品市场的发展现状、海南农产品的优势与市场营销策略等主题进行。国内外客商、农业专家、各市县农业企业代表、农业局负责人及新闻媒体记者约150人参加了此次论坛。