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电商促销大战"苦了自己" 当当网去年净亏2亿元

海口网　http://www.hkwb.net　时间：2012-02-25 10:05

　　海口网2月25日消息 去年一些电商网站纷纷推出“图书1折”等活动吸引消费者的眼球，这也使得出版商与电商网站间的关系也是骤然紧张。昨日当当网CEO俞渝表示，出版商出于维护自身利益的考虑，已经阻止了电子商务网站低于成本销售的行为。当当并不会以低于成本的价格销售图书，但会利用成本优势。

　　促销大战影响利润率

　　在去年11月11日、12月12日等节点前后，多家电商网站接连掀起促销狂潮，客观上令电商企业营收大幅增长。数据显示，当当网去年第四季度日用品营收增长达到210%。但另一方面电商网站为拉拢顾客推出的消费券促销活动，麦考林、当当等财报也显示这也影响了电商企业的利润率水平，数据显示麦考林2011年毛利率为33.6%，2010年则为41.7%。

　　事实上，电商企业“烧钱赚吆喝”的局面在业内已是普遍现象，近期一些企业也是频频爆出裁员甚至倒闭的消息。

　　电商巨头将厮杀电子书市场

　　继开拓网络购书业务后，近日京东商城也宣布进军电子书市场，外界也普遍认为此举意在进一步跟进当当等竞争对手。而当当网方面也是不甘示弱，宣布其电子书品种扩充到10万种。

　　另一方面，当当也是不甘愿只做一个内容分销商。昨日杨嘉宏透露，当当准备推出自有的电子阅读器，这将有助于优化电子书产品的体验，售价会低于人民币500元。

　　近期也有消息称亚马逊阅读器Kindle fire即将进入中国市场，虽然官方称暂时没有确切的时间表，但未来电商巨头在电子书市场的厮杀已是难以避免。

　　继麦考林公告2011年亏损之后，昨日电子商务网站当当网发布了2011财年第四季度及全年财报，2011全年净亏损人民币2.285亿元(约合3630万美元)。公司方面称主要是因为毛利润下滑、营销开支增加等原因所致。当当网CFO杨嘉宏表示，今年可能不会像去年那样大幅降价。

　　而昨日摩根士丹利发布研报认为，目前当当盈利能力的可预见性依旧很低，而当当网方面仍在追加投资。昨日公司的股价也受影响下跌。