柯达错失市场濒临破产 奥斯卡颁奖地冠名权取消

　　一家没落的公司

　　柯达并没有错过数码革命，而是错过了数码革命带来的市场

　　从15年前位列迪斯尼、可口可乐和微软之后的全世界第四大价值品牌，到如今濒临破产的边缘，许多评论认为，柯达错过了摄像领域的数码革命。然而，这种说法并不完全站得住脚。

　　其实，世界上第一台数码相机1975年便是诞生在柯达公司。柯达公司掌握着1000多项与数码成像有关的专利，并从出售这些专利中获利匪浅。

　　哈佛大学商学院教授科雷敦·克里斯顿森一针见血地指出，柯达并没有错过数码革命，而是错过了数码革命带来的市场。克里斯顿森认为，许多发明让现有的产品更为简单、易用、便宜，但也会使原先存在的市场转化，创造出新的市场。柯达公司跟上了产品创新步伐，但没能占领技术创新所开拓出来的市场。

　　《抓住白色空间——增长和更新的商业模式创新》一书的作者马克·约翰逊也认为，有时新的业务会威胁到现有的业务，特别是新产品的预期收益不像现有产品那样好时，往往难以引起销售商的兴趣。他在书中写道，“柯达工程师史蒂文·萨松当年发明了第一台低分辨率的黑白数码相机，并把数码照片传到了电视上。他把这种技术介绍给柯达公司领导层，却被告知先不要告诉别人。”

　　约翰逊说，当时柯达是全世界最大的胶片生产商，担心推广数码技术会对胶片业务产生直接竞争。然而，当柯达公司后来终于意识到数码摄影的重要性时，佳能等世界其他公司早已进入了数码摄影市场。

　　一种喜剧的结局

　　虽然对胶片充满感情，但电影企业必须敢于直面技术进步

　　尽管柯达公司放弃了奥斯卡颁奖地的冠名权，但并不意味着柯达彻底丧失了对奥斯卡的影响力。“柯达取消冠名权这一事件，勾起了人们对胶片电影和底片剪切员这一工种的回忆。”

　　实际上，获得第八十四届奥斯卡“最佳影片”奖提名的9部影片中，《艺术家》、《生命之树》、《帮助》等7部影片都采用胶片拍摄，只是在后期才使用了数码编辑和发行技术。美联社认为，奥斯卡奖的评委们在挑选电影时仍很在意电影屏幕上的 “颗粒感”，也就是那种“看起来更像电影”的感觉。

　　不过，电影业告别胶片、拥抱数字是大势所趋。在胶片时代的高峰时期，全球电影业每年使用的胶片长度超过365万千米，相当于地球与月球之间距离的10倍。然而，今年全世界使用的胶片长度估计只有121万千米，全球已约有一半的商业银幕采用数码投影技术放映影片，越来越多的电影院通过卫星信号或硬盘驱动器接收电影。美联社认为，“拷贝盒可能很快会彻底消失”。

　　在电影《艺术家》的结局中，瓦伦丁逐渐接受了有声电影，重启了事业，与米勒的爱情也愈发深厚起来。这一喜剧的结局对与技术进步联系紧密的产业界来说，恐怕有着更深的启示——面对着汹涌澎湃的技术进步潮流，只有那些敢于直面、勇于尝试的企业才能挺立潮头，永葆生机。

　　处于破产保护状态的柯达公司也在追求喜剧结局。去年10月，柯达公司允许巨幕电影公司使用其激光投射技术专利，以便在原先只能放映胶片电影的穹顶剧院和大型剧场放映数码电影。许多对胶片电影充满感情的人们也许期待着，拥有131年历史的柯达公司与电影业的“情缘”不散。(本报驻美国记者陈一鸣)

　　点评

　　刘海波(上海大学影视学院教授)：电影艺术向来和制作技术分不开。现在所说的电影技术转变，很像过去从默片向有声片的转型，一定会有一些电影人及小部分观众反对，但电影向3D、高科技拍摄技术转变的大趋势是不可阻挡的。高科技电影与好的故事情节并不矛盾，人们对故事性的需求丝毫不弱于感官。因此，今后的电影会在高科技与情节上共同推进。随着科技不断进步，电影的拍摄还会更具创新性，高科技所需的人力与财力也都会不断下降。另一方面，不具备高技术含量的电影市场不会消失，不过相对而言市场会越来越小，满足小众需求。

　　3D影片为电影票价涨价提供了合理借口，美国去年电影收入达102亿美金。票房升高靠的就是高票价，但同时观众人数却在下降，去年美国的电影观众人数减少了5%，是6年以来最少的。美国现在也在流传着视频取代电影的说法，引起部分业界人士的担忧，可以判断，美国的电影市场并不乐观。

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