“限价令”风波未定 “限折令”又掀波澜

　　如果说，一个半月前国家电影总局局长童刚提出的“电影票限价令”一说，让诸多影迷心潮澎湃、翘首期待的话，那么几天前，电影局《关于进一步规范电影市场票务管理的指导意见》（下文简称《意见》），则不啻是给影迷兜头浇了一瓢冷水。《意见》主要矛头直指所谓的会员票、团体票，核心内容是会员票、团体票不低于影院挂牌价格的70%。

　　作为团购网站最受欢迎的项目之一，电影票常年的团购价维持在30元左右，一般是原价的三到四折。而根据《意见》，会员票、团体票等均不得低于影院挂牌价格的七折，这就意味着目前不少的低折扣团购观影券将告别市场。

　　《意见》甫一公布，立马成为甬城影迷热议的一大焦点。

　　网友疑问：

　　电影票价将走向何方？

　　这几天，有关电影票限折令的微博开始被网友评转。在“第一财经日报”报道“限折令”的一则微博后，宁波网友“花椰莱莱”愤愤评论：一会限价，一会限折，他们究竟想表达什么？

　　市民费先生日前刚从朋友手里转来一张万达影城的至尊会员卡，正想着啥时去享受下会员的“至尊”待遇。可这突如其来的《意见》把他彻底弄懵了，“以后最多只能打7折，我这卡不就白买了？里头的钱又不能退，真是‘飞来横祸’！”

　　陈小姐在海曙一家传媒公司工作，是个资深影迷，这个月光是《碟中谍4》她就跑影院看了3次，第一次是普通场，剩下两次看的都是IMAX版本。“好日子一去不复返了！”她对着记者大念苦经，“你看，万达一张IMAX电影票标价150元，现在好歹有团购有会员还有信用卡，打折下来也不算贵。以后最高才7折，一张票至少105元，谁会去看啊？”

　　影院方：

　　“两令”目前都是“浮云”

　　不过，记者前天联系甬城多家影院了解到，影院方面并未接到正式通知，而宁波影都经理张明芳更是直指《意见》过于笼统，缺乏可操作性，预计很长一段时间内仍将维持现状，影迷无需过分担忧。

　　张明芳认为，“限价令”也好，“限折令”也罢，其实都是国家电影总局限制票价“两头”的策略，目的还是为了票价的合理回归，符合电影发展环境。譬如：票价5元一张，影院就得关门；100元一张，就没人看。“换句话说，《意见》的初衷是对的，但有没有这个必要很值得商榷！”

　　在他看来，《意见》缺乏实施细则，基本不具备实际操作性。比如“指导价”怎么定，谁来定？定了谁监管，谁落实？是影片一刀切，还是影院一刀切？具体时段怎么算？他告诉记者，其实目前的定价已趋合理，“基本上每部片子都会给影院设定一个最低定价。宁波就分别有过25元、30元，以及最高35元的《唐山大地震》、《金陵十三钗》的最低限价。这样子一方面保障了院线的收入，另一方面控制了影迷的观影成本。”

　　针对该意见的《指导细则》，宁波出台新规有无一个相应时间表？张明芳表示，这需要一个较长时间的市场调研，“如果真的需要出台细则，宁波文广局将会同多家影院，提出一个有针对性的合理的价格。“目前，影迷无需恐慌。”

　　团购网：

　　呼吁理性看待电影票价

　　那么对此，团购网站将作何应对？前天下午，记者先后联系了多家知名团购网。普遍认为就长远来看，此事对团购行业影响不大。

　　记者先联系了宁波本土团购网站萝卜团。市场经理卢超云告诉记者：“因为价格谈不下来，目前很多影院要求团购网站先买断一个时段，但这样成本太高，没有团购的优势。”卢超云透露，他们已基本放弃此块业务。

　　“美团”则表示，对于此事，总部尚未接到有关部门的正式通知。但既然标准定为7折，对所有的团购网站是公平的，还能平衡团购网站之间的价格战，对行业发展并非坏事。

　　“F团”团购网公关总监李云龙在给记者的回复中指出，团购其实是一种“有缺陷的优惠”，它给商家带来的应该是增值价值而不是替换原有价值。“拿跟我们有长期合作的万达院线来举例，我们很少在热门档期或者热门时段来推团购产品，因为这个时候院线本身就是不缺客户的。”他认为，意见实施后，团购网站将与商家一道，更多地基于对市场的分析，详细地制定出相关的促销政策，用来填补空当时段，实现影院、影迷、团购网多方共赢。