普京将上演“王者归来” 竞选公关表现出色

　　即将举行的俄罗斯总统选举为俄独立以来的第六届，与往届不同的是，根据修订后的宪法，本届总统任期由四年改为六年。普京与梅德韦杰夫又将上演 “王车换位”的历史一幕。“王者归来”，昔日辉煌能否再现？

　　综观本届总统选前态势，竞争较前几届更激烈。此前，反对派围绕国家杜马选举不公问题，多次发起示威游行，旨在影响大选民意，让普京落选。然而，反对派采取的一系列示威活动并未对普京形象构成多大负面影响，相反其民众支持率却在节节攀升。根据俄罗斯“列瓦达”中心最新民意调查，普京的民众支持率由先前的58%上升到66%，遥遥领先其他四位候选人。显然，俄罗斯民意走向并未随着反对派意志发生转变。

　　应该说，在重返总统角逐前，普京已经做好了安排。如果说四年前普京让位于梅德韦杰夫是为了四年后重返总统宝座，那么普京当年选择其好友作为接班人或许就是其“普京计划”的最好保证。“梅普组合”执政模式从制度上继承了普京治国路线，从宪法上保证其执政地位的合法性和延续性。

　　普京在政治运作上稳扎稳打。在本届国家杜马选举之前，普京发起成立了全俄人民阵线，旨在吸引党外广大社会团体人士加入并支持其统一战线队伍，壮大普京的支持力量。普京之所以能够一直保持很高的支持率，秘诀之一就是来自于广泛社会团体力量的支持，而并不仅是局限于执政党。普京一宣布竞选总统，就成了西方势力与国内反对派的攻击对象。面对来自国内外反对派势力的各种攻击，普京表示出克制与冷静，一方面采取宽松政策，让国内反对派拥有充分表达自由的机会，不限制上街示威游行，政府只是维护正常社会秩序，依法办事；另一方面采取与反对派对话政策，利用政府原财长库德林与普京之间的关系，通过其扮演的角色，加强与反对派之间的文明对话，消除分歧，缓解矛盾冲突。当然，普京竞选团队并非对反对派攻击一味忍让，而是以其人之道，还治其人之身。2月23日，在俄罗斯祖国保卫者日那天，普京支持派与反对派分别发起了具有象征意义的大规模集会游行，而支持普京集会游行人数远远超出了反对派支持者人数，有力地显示了支持普京的强大社会基础，使得普京个人声望与人气大升。

　　普京在竞选公关上表现出色。为了主导竞选方向，普京一个多月之内在俄各大主流报纸及网络上连续发表七篇文章，在社会上引起了广泛讨论与反响。普京此举，一方面全面阐述了其施政纲领，包括对时局的个人见解；另一方面，密集发表的文章引发了巨大反响，使得原先激烈的竞选运动步入了普京设定的另一种日程，社会媒体纷纷处在了对普京文章的广泛讨论之中，甚至在民众中产生了一种期待，普京下一篇文章将何时发表？这不能不说是普京在竞选公关上的出色创举。从俄罗斯竞选政治文化来看，候选人的施政纲领通常并不被广大社会民众所特别关注，甚至许多选民都不清楚候选人的施政纲领内容，显然，普京为俄罗斯选举文化开创了一种新的民主尝试。普京的竞选公关为其在各项竞选指标民意评选上取得高分起到了重要作用。

　　综上所述，无论是普京在竞选布局与运作策略上取得的成效，还是其前八年执政取得的政绩，以及现今普京政府在应对各种危机时展现的能力，都使不少俄罗斯民众相信，普京重新出任总统能够肩负起人民赋予其振兴俄罗斯民族的历史使命，使俄罗斯未来发展取得更大成功。(上海社会科学院俄罗斯研究中心秘书长张健荣)