海口会客厅：广告要效益 更要承担社会责任与道德

　　海口网3月12日消息（记者吴开诗 实习生段烨）企业不仅要创造质量好的产品，广告宣传也要承担起社会责任。近年来，海南本土企业在产品宣传上频露“低俗”之气。近日，海南“海马贡酒”的“低俗”广告引起了广大市民和网友的热议，其系列广告现已被海南省工商局责令整改。在海南建设国际旅游岛之际，企业宣传该如何对消费者负责？这个问题引起了市民对企业宣传所应承担的社会责任和道德的讨论。

　　“鲁（海南话：你）老公强，瓦（海南话：我）老公更强”、“大哥，你好硬哦”、“我受不了了，我真的受不了”……这些广告宣传词带有的隐晦“性”暗示语，以及产品功效的宣传，遭到了广大市民和网友炮轰。

　　“低俗广告如果仅仅是低俗，会给消费者造成思想上的影响。如果这个低俗广告把产品的功效扩大化、夸张了它的功效，使用后没有达到这个效果，这对消费者就造成了伤害，对消费者的合法利益就造成了损害。”海口市工商管理局公平交易和消费者权益保护科科长林仕杰表示，在全省开展海南文明大行动的背景下，海马贡酒的广告确实带来负面影响，特别是对青少年而言。

　　企业产品广告能否积极向上的展示海南形象呢？市民周宗贵建议，广告不能说用黄色的段子来吸引消费者的眼球。可以一边宣传国际旅游岛，一边宣传所属的产品。这不仅是“一举两得”，同时也尊重了消费者。

　　业内人士赵重阳表示，企业是有社会责任的，并且应该尽到这个责任。广告播出去以后忽视了对社会的影响。这是企业没有负上应该承担的社会责任。

　　目前，海南正在建设国际旅游岛，不断地加强自身软、硬件设施的建设，给八方来客提供一个文明、和谐、愉悦的休闲度假环境。这不仅仅是全省人民提升本身素质的问题，更对企业“文明生产”和“文明宣传”提出了要求。要求企业在追求效益的同时，更要承担社会责任和道德。

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