加多宝广药欲演“红罐”争夺战 凉茶业格局或改变

　　“中国第一品牌”王老吉商标案刚落幕，正宗凉茶争夺再掀战火。广药集团昨日召开媒体说明会，宣布将于6月初向市场推出红罐王老吉，与加多宝同台PK。

　　对于商标侵权索赔事宜，广药并未明确表态。仅表示将“继续研究分析”，并称“在收到仲裁之日起，已发出公函，要求协商解决侵权问题，尚未收到对方回复。”

　　两公司均称拥有红罐

　　由于加多宝“换装”产品早已铺开，6月初，加多宝、王老吉两大红罐凉茶将于市场并存。

　　在5月16日加多宝的媒体说明会上，公司强调称，“加多宝集团拥有红色罐装罐体包装外观的专利，这一权利将受法律保护。”昨日，广药却给出了相反说法。

　　“广药根据仲裁结果收回红罐王老吉生产、经营权，由于红色包装同样受到保护，该装潢商品需受广药授权，方为合法。”王老吉商标仲裁案普通代理人倪伊东称。

　　他还表示，裁决已于5月9日作出，作出之日起生效，红瓶、红罐王老吉生产经营权即回到广药手中。这意味着，广药对市场上存在的与“王老吉”容易产生混淆的包装有权进行追溯。

　　此言论显然剑指加多宝，目前，仍可轻易买到一面印有王老吉，一面印有加多宝字样的红罐凉茶产品。

　　放言8年后年销售额增近60倍

　　王老吉商标案仲裁结果出炉后，广药此案中获胜的优势能否延续到凉茶市场，还有待考察。

　　数据显示，2010年，加多宝红罐王老吉凉茶的销售额在150亿元左右，大约占整个包装凉茶市场份额的70%；广药生产的绿盒王老吉年销售额在10多亿。

　　广药市场策划部部长陈志钊表示，对王老吉凉茶今年内实现几十亿销售额比较乐观。“预计2020年将实现600亿的销售目标。”以此目标计算，未来8年，王老吉的年销售额增长近60倍。

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　　两家凉茶谁更正宗？

　　商标案大局已定之时，加多宝将红罐广告语“怕上火喝王老吉”改为“怕上火喝正宗凉茶”。昨日，广药首次对外披露了其待面世产品红罐王老吉的新广告语——“凉茶就喝王老吉”。

　　谁更正宗，始终是双方口水战的焦点之一。加多宝称，自1995年推出第一款凉茶到现在，“自始至终用的都是‘凉茶创始人’王泽邦先生的祖传秘方”。

　　而广药昨日则回应称，自己才是经典配方传承者，并给出史料沿革。“1956年公私合营时，广药集团已全面继承了由王泽邦创始的王老吉凉茶祖业。直至2005年，授权鸿道集团在一定期限内生产经营红罐、红瓶产品。”

　　不可否认的是，“王老吉”声名大噪是在加多宝接手红罐之后。

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　　凉茶业“一家独大”局面或改变

　　加多宝与广药这次关于王老吉的纷争对国内凉茶行业会产生哪些影响？

　　公开资料显示，近年来，以凉茶为代表的植物饮料市场正在飞速发展，2011年已形成年销售额近200亿元的巨大饮料产业，而加多宝生产的红罐王老吉占据了约90%的市场份额。

　　有行业人士预计，此次事件后，中国凉茶市场将进入“群雄逐鹿”时代，之前“一家独大”的场面将可能彻底改变。

　　业内人士指出，此次商标争夺之后，对于二线品牌的发展也提供了巨大的机遇，目前国内除王老吉外，消费者比较熟知的品牌还有和其正、霸王凉茶等。而作为凉茶的发源地的广东则拥有数千家的凉茶企业，大多数为中小型规模，主要在本地经营。

　　福来品牌营销顾问机构董事长娄向鹏指出，王老吉品牌收归广药，从长远来看，未必是双输。“出身于正宗凉茶的王老吉，具有多年积累的品牌影响力和老字号优势，而擅长营销创新的加多宝，出身香港，具有国际化的优势，正像代表正宗可乐的可口可乐和代表年轻一代的百事可乐，一老一新，相互呼应，共同搞大，而非简单意义上的此消彼长。”

　　“没有大竞争，就没有大品类，也不会有大发展。品牌双子座，是商业世界的一个普遍规律。可口可乐和百事可乐，麦当劳和肯德基，蒙牛和伊利，双汇和雨润，概莫例外。”娄向鹏说。