国酒之争实为利益之争 传五粮液邀汾酒共战茅台

    中新网8月22日电 距“国酒茅台”通过国家商标局的初审已逾满月，各家酒企的反对呼声也随时间的推移而有所衰弱。除汾酒、杜康等白酒企业公开宣布已向国家商标局递交异议申请后，五粮液等川酒似乎未见后续的实质性动作。对于这场战争，白酒行业营销专家肖竹青在接受中新网财经频道采访时表示，川酒企业绝不会袖手旁观，一定会站出来提交异议申请。

　　“国酒茅台”引发行业乱战 白酒分化为两大阵营

　　无论是国家商标局还是贵州茅台集团恐怕都没有想到，7月20日“国酒茅台”商标通过初审的公示将会引起如此巨大的行业反对及社会反响，几乎引发了一场中国白酒行业的乱战。在业内反对贵州茅台注册“国酒”商标的同时，一些酒企开始比拼“国酒”历史。

　　山西汾酒在向国家商标局提交的异议申请书中就称，汾酒是1949年第一次中国人民政治协商会议和开国第一宴所用白酒，此外，张裕葡萄酒等也多次作为国宴用酒。同时，汾酒方面还表示，新中国成立后，我国于1952年、1963年、1979年、1984年和1989年组织了五届全国评酒会，其评选的国家名酒(如汾酒、泸州老窖酒、西凤酒、五粮液酒、竹叶青酒等)均属于中国有代表性的酒，均可称为“国酒”。

　　泸州老窖同样不甘示弱。此前，其向媒体公开表示：“要论‘国酒’，有400多年窖龄的泸州老窖更有历史沉淀和申请的资本。”泸州老窖董事长张良在接受媒体采访时说：“1573国宝窖池群是中国连续使用时间最长、保存最完整、规模最大的窖池群落，被誉为‘中国第一窖’，所以泸州老窖拥有的是非常珍贵难得的稀缺资源。”

　　“拼”历史的举动甚至引发了黄酒企业的兴趣。新浪微博实名认证为会稽山绍兴酒股份有限公司品牌管理部经理、教授级高工的杨国军日前在微博上直呼：“要说真正的国酒，应该是黄酒。黄酒之黄，不仅仅指炎黄子孙、黄土地、黄皮肤、还是黄河、黄裳元吉之黄。”

　　尽管对“国酒”历史争的不亦乐乎，但在反对“国酒茅台”通过初审的态度上，绝大部分白酒企业保持了一致，也形成了以汾酒、杜康等企业为主反对阵营。

　　但出人意料的是，在遭受几乎全行业围攻的时候，贵州茅台得到了古井贡酒的力挺。“茅台作为我们行业的领头羊，代表整个中国白酒。我认为国家工商行政管理总局这个决策是对的。” 安徽古井贡酒股份有限公司总经理梁金辉认为，“维护民族品牌，大家应该抱团取暖。”

　　于是“谁是国酒，我不在意”的古井贡酒与贵州茅台结成“同盟”。

　　高崇品牌机构CEO许广崇表示，国酒商标纷争的背后，是当下国内白酒业鱼龙混杂的现状。有的缺乏严格的标准，有的热衷造概念。知名酒企应致力于行业标准的推进，提升中国酿酒业的品质与形象，而不是争扛“国酒”大旗。

　　传五粮液邀汾酒赴川商讨对策 专家：川酒企业定会提交异议申请

　　此前有媒体披露，7月31日，五粮液、泸州老窖、水井坊、剑南春、舍得等多家川酒酒企在成都举行白酒金三角研讨会，而此次闭门会议的主题即是讨论茅台抢注“国酒”商标一事。不过，这一消息随即遭到相关企业的否认。

　　在对“国酒茅台”的围追堵截中，相对于汾酒与杜康的激烈反应，以五粮液为首的川酒集团军显得平静许多。继前者递交异议申请后，五粮液等川酒企业提交异议申请的消息迟迟未见诸报端。有人甚至怀疑，川酒企业或许不再有所动作，因为白酒行业已经有了两名反对茅台的急先锋。

　　对此，白酒行业营销专家肖竹青对中新网财经频道说：“我可以负责任的讲，四川的酒企一定会站出来提交异议，但可能不会站出来说。我相信四川企业一定会去递交异议申请。”他认为，这与四川酒企相对内敛的处事方式有关。

　　而中新网财经频道也从汾酒相关负责人处得知，日前，五粮液曾邀请汾酒方面前往四川。对此，有分析人士认为，在这样敏感的时间段内，五粮液邀请汾酒前往四川，很可能是针对“国酒茅台”一事商讨下一步对策。

　　贵州茅台今年净利有望突破100亿 “国”字之争实为利益之争

　　随着五粮液2012年的中期业绩出炉，近半数上市白酒企业已发布半年报。据公开数据显示，今年酒企业绩无疑将再创新高。20日，五粮液公布的2012年中报显示，公司上半年实现净利50.46亿元，同比增50.07%，上半年营收达到150.5亿元。而贵州茅台2012年上半年营收仅为132.64亿元。

　　尽管卖的比茅台多，但茅台的盈利能力远胜五粮液。数据显示，茅台上半年毛利高达92.01%，而五粮液该项指标只有66.99%。对比白酒两大巨头去年中期和全年的利润数据，贵州茅台今年全年净利有望突破100亿元，而五粮液全年净利或达90亿元。

　　在酒企高利润的背后，同样隐现“国”字的魅力。这些上市酒企几乎都有“国”字产品。茅台的“国酒茅台”自不用提，五粮液的“国五液”，泸州老窖的“国窖”亦均为“国”字号。汾酒的“国藏汾酒”，今世缘的“国缘”，西凤酒的“国典凤香”，贵州董酒的“国秘”，类似“国”字号的白酒在市场上不胜枚举。

　　对此，肖竹青对中新网财经频道说：“有一个规律，就是国字号都是一种超高端的品种。比如今世缘K5、西凤的国典凤香、国窖1573、国藏汾酒都是超高端的、很贵的酒。这代表了一种荣誉。”他指出，“国”字酒基本占据了每一品牌产品结构的金字塔顶端。“大家共享可以，但不能一家独占。这样就侵害了行业利益了。”肖竹青直言。

　　曾任国家工商总局商标评审委员会副巡视员、现在北京大学法学院任教的杨叶璇在接受《中国青年报》采访时说：“如果茅台方面对评审委员会的行政驳回决定不服，可以向法院申请走司法程序，但茅台始终没有向法院提出过诉讼申请，这从逻辑上讲，茅台是一方面接受评审委员会的驳回复审决定，另一方面又在乐此不疲地不断提出相同申请。”

　　缘何许多国内白酒企业热衷于争傍“国”字号，而不宣传口感品质？中投顾问食品行业首席研究员陈晨表示：“‘国酒’商标，与其说是法理之争，不如说利益之争。”