麦肯锡：中国消费模式接近富裕国家

　　9月24日，麦肯锡最新发布的2012年度中国消费者调研报告显示，随着人民生活水平的不断提高，中国人的消费行为和模式越来越接近富裕国家的消费者。在中国一个新的消费者群体快速兴起——新主流消费群，他们越来越注重个人享受，越来越重视对个性的情感诉求，也越来越忠于自己喜爱的品牌。

　　中国近几年的经济逐渐从两位数的增长速度放缓。然而，尽管中国经济增速放缓，消费能力却在大幅增强。根据预测，在当下的十年，可支配年均收入能够支付得起私家车和小件奢侈品的中国城市家庭比例将增长近6倍，到2020年占所有城市家庭的57%。据预计，排名前225位的中国城市在2007-2025年间对世界经济增长贡献为29%。

　　在下一个十年开始的时候，很多属于大众消费群的消费者将进入新主流消费群阶层。到2020年，后者在中国的人数将达到4亿，占据中国所有城市居民的一半以上，他们的消费模式也将代表全国普遍的消费标准。

　　他们虽然仍然会保持务实的心态，但是他们也坦言他们更注重消费行为中的情感因素。如今年，37%的消费者坦言“愿意为自我享受而购买个人护理产品”，比2011年的25%有大幅增长。同样，坦言“愿意花更多的钱购买商品或服务犒劳自己”的消费者从2010年的38%增至2012年的43%。同时，消费者的品牌忠诚度不断提高。倾向于购买同一品牌食品和饮品的消费者比例从2011年的26%增至2012年的35%。