创新书店：在变革中成长 在绿色发展中华丽转身

　　图为三亚创新电脑城。张杰 摄

　　有人曾这样形容，如果把一座城市的标志性楼盘比作皇冠，城市综合体无疑是皇冠上最耀眼的明珠。

　　再过两个月，海南又一座城市综合体———儋州创新文化广场将开业亮相。这一张耀眼的城市名片，汇集手机、电脑、相机等数码品牌及影业、百货、餐饮、珠宝等多种业态，将搅热略为沉寂的海南西部商圈。

　　鲜为人知的是，儋州创新文化广场的开发商就是创新书店，其“图书连锁发展”商业模式一度在海南图书业风光无限，连锁脚步曾踏遍了海南各市县。仅仅几年，创新就实现了从传统图书连锁到以新媒体科技产品为主打的城市综合体迈进。华丽的转身，是企业转型升级的战略使然，更是和海南一起融入绿色发展浪潮的必然选择。

　　变！在变革和创新中成长

　　在海南，黄桂提和他一手打造的创新书店非常具有传奇色彩。

　　很久以前，黄桂提就意识到“现代文明人读书和喝水一样重要”、“人活着不仅仅只为了面包，更要肩负起为社会创造价值的责任”。掘到第一桶金后，他决定开一家书店。1999年底，200多平方米的创新书店出现在海口市国贸，并一炮打响。书店虽小，其经营理念在当时却是最先进的，一开张便受到海口读者热捧。

　　2000年，这一图书市场“黑马”突然发力，一举将海口市解放西路的一家购物中心的两层楼租下改造成了书城，并推出了“7.8折优惠价”的书市超低折扣和多种营销手段。

　　2002年前后，在具备了一定规模之后，创新书店加快了扩张步伐，除了在海口频频开店之外，文昌、三亚、儋州、琼海等地的连锁店也如雨后春笋般纷纷开业。

　　2006年上半年，不到半年内创新书店先后关掉了海口国贸、解放西路、府城三家分店，以及定安、万宁、琼海、文昌、儋州等市县的连锁店，店面数量一下子由鼎盛时期的12家锐减至2家。面对种种猜测，创新一直保持沉默。

　　与此同时,近年来，网上零售市场发展迅速，其中网上书店又是电子商务的主力军。近10年来中国传统书店倒闭潮愈演愈烈，传统书店的生存陷入僵局。有数据显示，2007年以来，中国倒闭的民营书店有1万多家。过去10年间，超五成民营书店先后倒闭。

　　“创新转型是必然的，书店只是创新发展战略中的一个策略。”回首往事，黄桂提笑揭谜底，“当时，创新书店内部管理跟不上、经营出现困难，造成资金链紧张。创新虽然在海南每个市县都有一家书店，但大部分书店都是租用物业，为了保存实力，我们先关闭一些门店，集中力量在海口明珠广场打造创新通讯城、创新电脑城，试水新领域、新模式。”

　　转型不是突然的，创新敏锐地捕捉到了瞬息万变的市场信号，那就是无纸化办公及新媒体将对传统图书行业带来颠覆性冲击。

　　喜爱旅行的黄桂提早年曾踏足法国等地，他用了一个词表达途中的感受———“震撼”。“那些地方的无纸化办公非常普及，我意识到，信息化将是未来不可阻挡的趋势，必将会给传统图书行业带来冲击。”随后，他又先后到国内的北京中关村、深圳华强北、广州天河百老汇、成都等地，以及法国等国家考察手机电脑市场。考察的收获，愈加坚定了他发力新媒体行业的信心。

　　于是，一种全新的“科技+文化+地产”商业模式试水海口明珠广场，并迅速复制。如今，海口明珠创新数码城是迄今海南最大的手机卖场；三亚电脑城是三亚最大的电脑城；儋州创新文化广场是海南西部第一家数码城，并成功引进了西部第一家必胜客、东方广场百货及中影五星级影院……

　　黄桂提说，创新的目标是在全岛每个市县打造一个城市综合体，整合业态，提升对其他商业地带的扩张力，并更好地服务于当地社会。

　　新！新媒体带来新机遇

　　2002年，搜狐总裁张朝阳在登四姑娘山的时候，还需要拨号上网。然而，短短几年后，手机就可以在雪山上发出微博了———这就是新媒体的进步。

　　新媒体是一个不断变化的概念，它是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。清华大学教授熊澄宇认为，“在今天网络基础上又有无线移动等延伸，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的，都可以说是新媒体。”

　　作为一种新媒体的表现形式，微博逐渐成为一种新兴的主流表述方式得到人们的认可和追捧。当引入手机这个无处不在的媒体介质之后，微博的更迭变得更加简单和快捷，这也是这个新媒体能够极速流行的原因之一。

　　近日出版的《中国新媒体发展报告(2012)》指出，基于网络而兴的新媒体已经成为发展最快、影响深广的最强势媒体。2011年以来，中国新媒体用户持续增长、应用不断丰富，网络化和社会化程度不断提高，新媒体已经成为中国社会文化生活的中心和推进中国社会成长的新力量。

　　在海南，新媒体也渐成气候，正以后起之秀的姿态逐渐产业化。不但涌现了南海网、天涯社区、凯迪网络等一批新媒体集群，也在积极发展手机媒体、移动多媒体广播电视、网络广播电视等新兴媒体，鼓励创作生产网络文化产品。而海南的文化体制改革和发展，也着重建设现代传播体系和国际文化交流平台。

　　当信息传输技术革命正在如火如荼地迅猛发展，以互联网和新兴终端阅读器为代表的新媒体顺势而强，也为预见到新媒体发展前景的企业开拓了广阔的发展空间。

　　短短几年间，海口创新通讯城、创新数码城，三亚创新电脑城等一个接一个“横空出世”，笑傲“江湖”。今年底，儋州手机电脑数码城也将粉墨登场。如今的创新书店，已经从单一的书店经营，扩展到电脑、通讯、数码、地产、农场、电站等新领域，但是主打的“王牌”仍是数码科技行业。

　　“今天的互联网，可以轻易地搜索到大量电子图书资源，配合大容量存储卡，可以装下整个图书馆，且可以反复使用。试问，我们既然有一张永远写不完的纸，为什么还要浪费那么多张纸，增加办公成本，对环境造成污染呢?”采访中，黄桂提一直坚定地重复着这个观点：无纸化办公将成为时代的必然。

　　快！在绿色崛起中乘势而为

　　“地球不是我们从父辈那里继承来的，而是我们从自己的后代那儿借来的。”这是《世界自然资源保护大纲》中的一句名言。放眼当今，绿色经济在全球方兴未艾，许多国家把发展绿色产业作为推动经济结构调整的重要举措。

　　天空湛蓝，海水澄澈，漫山遍野覆盖着草地和森林。无论你走到新西兰的哪一座城镇，都如同置身于花园中———新西兰以生态立国的理念已得到了国际认可。《2006年世界环境表现指数》报告指出，全球只有新西兰和5个北欧国家在一系列环境保护成果考察项目中实现85％以上的达标率。新西兰51％的土地为牧场或农场，29％的土地为林地，在这个畜牧业发达的国家，草地和树木已不仅仅是对环境的美化和装饰，它已成为新西兰的经济命脉。

　　这说明，环境也是生产力。事实上，不管是在发展中国家还是发达国家，向绿色经济转型的要素已经清晰出现。

　　特别值得一提的是，近年来在海南的项目大家庭中，汉能、国际创意港、生态软件园等高新技术产业以及一批文化产业重点项目异军突起，引领着海南经济朝着“绿色、低碳、可持续”迈进。

　　2009年底，海南国际旅游岛建设上升为国家战略，海南迎来了又一次重大战略机遇期。海外有媒体报道，“海南作为经济社会发展整体水平仍然较低的地区，选择了旅游业这个绿色产业作为突破口，这充分显示出，中国作为一个负责任的大国，在经济起飞阶段，义无反顾地选择了绿色崛起的发展道路。”

　　去年，海南全省人均生产总值达到4429美元，这表明，今天的海南已经站在了一个新的历史起点上，更有条件坚定不移地走科学发展、绿色崛起之路。

　　“信息化浪潮的扑面而来，使越来越多的人日愈生活在一个用数字网络编织起来的‘地球村’里，不仅人们的生产和生活方式因为信息技术的渗透而发生着翻天覆地的变化，千百年来坚守的传统经济和社会发展模式也由于信息技术的大规模运用面临彻底变革。”黄桂提愈加坚定了他当年的预测，“一个国家和地区的快速发展，离不开信息化的支撑。

　　毋庸置疑，在信息化浪潮汹涌而来的时代巨变中，海南发展绿色产业应趁势而为。