首次使用地理标志产品专用标志的文昌鸡受追捧

　　海南龙泉集团没有想到，使用地理标志产品专用标志，会产生如此大的能量。

　　近日，龙泉文昌鸡成为海南首个获得国家质检总局批准使用文昌鸡地理标志保护专用标志的产品。此后，向龙泉集团下文昌鸡订单的新老客户接连不断，龙泉文昌鸡出现明显供不应求的状况。多年前成为地理标志产品的文昌鸡，如今迎来发展的新契机。

　　欣喜的同时，海南品牌产品保护和利用不够的问题也显现出来。

迟到的契机

　　文昌鸡是海南地方优良肉鸡品种，2004年获得了国家原产地标记注册。2005年，国家质检总局将《原产地域产品保护规定》和《原产地标记管理规定》的地理标志管理合二为一，文昌鸡正式纳入地理标志管理。

　　纳入地理标志产品管理后，文昌鸡身价倍增，并带来了文昌鸡产业的长足发展。国内外不少企业纷纷到文昌投资文昌鸡产业，海南龙泉文昌鸡还顺利实现出口。国家地理标志网曾于数年前评出最具价值的100个地理标志产品，文昌鸡排名第23位。

　　有了品牌，如何保护和利用品牌？海南出入境检验检疫局通关业务处处长祁学慧介绍，近几年来，海南一直没有企业符合使用文昌鸡地理标志的条件和要求。今年,经过政府和企业的共同努力，文昌龙泉文昌鸡实业有限公司终于获批使用文昌鸡地理标志产品专用标志。

　　如今，龙泉文昌鸡的脚上多了一个有编号的小脚环，以此作为文昌鸡地理标志产品专用标志。消费者购买正宗文昌鸡时可留意文昌鸡是否有脚环及其上面的编号，可以拨打电话和短信查询真伪。

　　小小的变化，带来了不一样的市场。海南龙泉集团总裁邢益师介绍，除老客户外，近几日，来自北京、浙江、广东、山西等地的新客户纷纷与龙泉集团接洽，希望建立文昌鸡供销关系。不少客户反映，以前难以识别文昌鸡是否正宗，现在容易买到正宗文昌鸡了。

多数地理标志产品在“酣睡”

　　海南除了文昌鸡以外，其实还有不少特色产品注册了国家地理标志，但没能很好地利用起来。

　　据海南出入境检验检疫局和省质监局统计，海南累计共有8种地方产品纳入地理标志产品保护，分别为福山咖啡、兴隆咖啡、文昌鸡、和乐蟹、海南岛盐、琼中绿橙、澄迈苦丁茶和白沙绿茶。从地理标志产品专用标志使用情况看，目前，各有一家企业分别使用文昌鸡地理标志产品专用标志、澄迈苦丁茶地理标志产品专用标志、白沙绿茶地理标志产品专用标志，三家企业使用琼中绿橙地理标志产品专用标志，其他地理标志产品专用标志均无企业在使用。

　　有“金字招牌”，缘何不用？“用和没用，效益没体现出来，影响了企业们的积极性。”海南一些业内人士提出，对于地理标志产品，政府和企业既要重视申请，更要重推广和重保护。目前，海南一些政府和企业没有认识到地理标志的重要意义，在当地农产品被纳入地理标志产品保护后，对产品的质量管理不严、宣传力度不够、市场打假不足，削弱了地理标志产品这一金字招牌的魅力。

　　另外，由于农业的分散经营，许多农产品的品牌保护和利用涉及千家万户。地理标志产品拥有明确的生产标准，能否使农户们统一思想、保质保量进行农产品生产，成为做大地理标志产品的重要因素。

　　邢益师介绍，如今摆在龙泉集团面前的重要课题，是让农民们按要求生产文昌鸡，从而满足市场“量”与“质”的需求。

品牌产品保护和利用危机待解

　　“地理标志产品保护和利用不够，其实反映了海南对品牌产品的保护和利用不够。”不少业内人士表示，海南不少品牌产品未能得到较好的保护和利用，并未能产生良好的经济效益。

　　地理标志作为国际公认的知识产权，是一种宝贵的资源。比如香槟是法国的一处地名，“香槟”等地理标志产品，带有明显的地域特征和历史文化底蕴，代表了充分的市场认可、市场信誉和产品质量的保障。

　　“海南国际旅游岛建设，应充分利用这些地理标志产品。”祁学慧指出，地理标志产品通常与产地的人文因素有关，注重产品标准化生产，同时具有一定的知名度。海南应积极保护这些品牌产品，并不断利用其加快发展农业、旅游业等，从而扩大这些品牌产品的经济效益。

　　海南业内人士建议，要打好地理标志这张牌，必须打好产业根基，实行标准化生产，提高产业化水平，保持产品的地域特色和特有品质；要通过龙头企业、农村经济合作组织，把分散的农户和小企业组织起来，从源头上保证产品质量，共同分享地理标志带来的效益。同时政府应加强地理标志产品的宣传，提高消费者对地理标志保护产品的关注度和认可度。

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