户外广告牌“很有空” 海口商家降价促销避寒冬

　　海口网1月17日消息（记者 史雅洁）曾经供不应求的黄金户外广告位，如今却到处打出“招租”的字样。近日，记者走访了海口市国兴路、海府路、凤翔路、龙昆南、国贸等地发现，有多块立柱广告牌、三面翻广告牌等大型广告牌正“虚位以待”，而价格也与以往存在较大落差。据业内知情人士透露，除了营销模式的转变，海口户外广告过于密集也是导致市场遇冷的重要原因之一。

　　大幅广告牌等待出租

　　凤翔路是上东线高速的必经之路，车流量大，本应是做户外广告的黄金地段。可记者近日走访发现，位于绿化带上的昔日“热闹非凡”的大型立柱广告牌如今却冷冷清清，仅从凤翔路西段至东段，全程就约有4块大型立柱广告牌共8个广告位置打出“招租”字样，每块广告牌的规格约为6m*18m,这样大面积的空白在凤翔路上显得格外醒目。

　　海秀东路南庄酒店对面的三面翻大型广告牌、海府路与国兴路交叉口、龙昆南路段等多块大型广告牌也在等待生意。记者在相关网站上也发现不少户外广告牌出租的广告信息，包括LED、三面翻和普通类型的户外广告牌。

　　据了解，按照惯例，春节过后，有相当部分的广告牌会到承租期，而1月至3月之间，则是户外广告租赁签约的旺季。“客户一般在春节前做好来年的广告投放计划，春节之后就直接执行，元旦前后是签约的最高峰。”海南华宸广告装潢工程有限公司的经理廖崇森表示，从目前签约情况来看，2012年户外广告的形势同上一年比开始变得严峻。他们公司共有8块户外广告牌，规格都在100—120平方米之间，但只租出去1块位于黄金地段上的广告牌，直到上个月底才又租出了几块。

　　商家降价出租吸引客源

　　“最近新起来的广告牌太多了，这可能是市场行情惨淡的一个重要原因。”廖崇森表示，大型户外广告连一些偏远的地区都已经覆盖。目前的情况是问得多真正租的人少之又少，大部分客户都希望在价格上有所优惠。但是他认为，不能让价。然而实际上，从整体市场行情来看，很多公司已经降价，有些广告资源多的公司更像商场、超市一样推出了“租一赠一”的活动。比如客户租了一个广告牌之后，若这个公司有未租出的电子广告牌，就会送给客户几个月的试用期，以此形式吸引客源。南庄酒店对面一块三面翻广告牌的所属商家就表示，这块约136.8平方米的广告牌年租金12万元，根据客户的具体情况还可进行进一步打折优惠。

　　海南弘浩传媒陈总经理介绍说，户外广告的客户主要是四大类，房产、汽车、快消和手机，而房产占比最大。从经济形势看，楼市遇冷，资金偏紧的地产商已不再高价承租户外广告牌。廖崇森介绍说，去年行情好时的主要客户是酒店。

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