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广州例外服饰蹿红彭丽媛点亮国产服装品牌中国梦【组图】

海口网　http://www.hkwb.net　时间：2013-03-27 16:29

广州例外服饰蹿红。随着国家主席夫人彭丽媛在中外媒体镜头前优雅地亮相，为彭丽媛定制服饰的广州例外服饰有限公司瞬间火爆起来。

　　如果说最近这几日，有哪一个品牌“火”得最快，那答案非“例外服饰”莫属。

　　随着国家主席夫人彭丽媛在中外媒体镜头前优雅地亮相，为彭丽媛定制服饰的广州例外服饰有限公司瞬间火爆起来。有多么”火爆“呢?看看百度指数有关”例外服饰“的用户关注度和媒体关注度的数字统计吧，那根近乎垂直的线，就能把事情说得清清楚楚。

　　身处大千世界中，笔者也不能免俗，于是也去百度了一把，这才发现习主席夫人绝对算不上该品牌第一个名人客户。有近20年历史(创立于1996年)的例外品牌，算是典型的本土设计师定制品牌，在习主席夫人之前，其客户中就有中国网球一姐李娜这样的明星。此外，广州例外服饰有限公司也已经是一家颇具规模的企业，其官网显示全国各地已经有了94家门店，而且其旗下还有另外一个知名品牌”无用“。

　　在惊讶于例外服饰的火速蹿红之外，更让营销领域摸爬滚打了十多年的笔者大为惊讶的是例外服饰的“例外”营销，而且有些“例外”的做法已经颠覆了我们所熟知的营销常识：

　　例外之一：作为品牌方，谁不想让人一眼记住或识别自己的产品?然而，“例外”就是例外，它的产品上没有明显的品牌标识(logo)。与诸如LV,爱马仕等欧洲传统奢侈品牌的做法不同的是，在例外服饰的产品上，你几乎找不到可以一眼就能识别的品牌标识，以至于当主席夫人亮相于媒体镜头前时，互联网上一片问询和猜测之声，甚至有网友猜测是意大利品牌Tod's。国外奢侈品大牌的猜测明显违背了新一届领导力行节约的新政，于是，主席夫人所穿戴服饰的品牌这才“千呼万唤始出来”——原来是中国本土品牌，广州的“例外”。

　　例外之二：作为品牌方，遇到这种好事，谁不会大张旗鼓的做公关宣传?然而，“例外”就是例外，在公司官微上，你找不到有关主席夫人穿戴例外服饰的只言片语。有媒体猜测，这可能是政策使然，然而，当年娜姐法网夺冠，穿着例外的衣服，捧着法网奖杯，在巴黎埃菲尔铁塔前拍照后，作为服装品牌方的例外，也并未大肆炒作。如果说炒作主席夫人的着装有政策限制，那么炒作娜姐穿的服装应该没有什么政策限制吧?如果再对照习酒，就因为沾了个“习”字，就大肆炒作的做法，那真可谓高下立判了。

　　例外之三：作为品牌方，广告是几乎避免不了的推广手段，作为服饰品牌，找大牌明星做代言，更是比比皆是。然而，“例外”就是例外，例外品牌创始人毛继鸿在接受凤凰网时尚频道记者采访时明确说：“‘例外’不做广告，我们选择的发展道路就是通过店铺和一些‘别人不能想象的活动’深入受众的内心。”毛继鸿还说，“例外”也没有找明星代言的打算。李娜当年法网夺冠穿着“例外”的衣服，捧着奖杯拍照，网友纷纷猜测“例外”给了娜姐多少出场费，对此，毛继鸿说，他事先根本不知道李娜会选他们家的衣服。“法网的决赛，我一直都在看直播，最后怀抱苏珊?格朗格杯的李娜，身穿我们衣服，同事眼尖第一个发现，我们都特别开心。”看看，“例外”有多牛?不是我付钱给娜姐，是娜姐花钱买了我的衣服!

　　其实，除了上面三点“例外”，例外服饰在营销渠道上也颇有“例外”之举，例如该公司的双面例外店，在国内首创结合服装与图书的零售模式。按照毛继鸿的想法，“双面例外”代表的既是服装的例外，也是阅读的例外，是例外×例外的双倍加乘效果，更是一个探讨关于内在与外在，表象世界与意志世界、理性与感性、物质生活与精神生活的双重展示空间。

　　尽管例外服饰在市场营销方面多有“例外”之举，然而，事实说明，这种“例外”营销是成功的。如果要探究其成功的原因，笔者认为，“例外”服饰准确把握到了中国新一代高端阶层愈发成熟并趋于内敛，“No Logo”(无品牌标签)渐成风尚这一脉搏，正如“例外”服饰创始人毛继鸿谈到旗下另一品牌“无用”的推广是曾表示过的：与西方“加法的奢侈”不同，“无用”是属于东方的“减法的奢侈”，反对Logo化与过度物质化。

　　如今，有了主席夫人的加持，例外服饰的品牌知名度、美誉度乃至销量都肯定会有飞速的提升。这一点肯定不会有啥“例外”了!

广州例外服饰蹿红。随着国家主席夫人彭丽媛在中外媒体镜头前优雅地亮相，为彭丽媛定制服饰的广州例外服饰有限公司瞬间火爆起来。

　　第一夫人“概念股”横空出世服装业沾了彭丽媛的光

　　近日,第一夫人“概念股”横空出世服装业似乎开始了各自的逆袭,网友笑称:服装业沾了彭丽媛的光,第一夫人彭丽媛在此前出席俄罗斯和坦桑尼亚访问的一系列行程中的服装及包包大受关注,得到了网友对其使用国货的支持和赞同,第一夫人“概念股”横空出世服装业沾了彭丽媛的光

　　中国“第一夫人”彭丽媛随国家主席习近平首次出访，其身着国产品牌精彩亮相，引发国人热烈追捧，更得到海内外媒体称赞。分析人士认为，“第一夫人”将给国产品牌注入自信的力量，不仅会产生强大的示范效应，还有望带动国内其它优质本土品牌服饰的消费热潮。

　　在此新一轮的时尚风潮下，A股市场服装企业股价表现抢眼，两天来服装鞋类板块整体涨幅也居于A股榜首位。分析人士认为，目前市场对该类股票的预期较为乐观，可以预见，在国产品牌越来越得到消费者认可的背景下，相关公司未来的市场空间值得看好。

　　投资者期待诞生新牛股

　　由于彭丽媛“首秀”服装与拎包均来自中国本土品牌，受此消息影响，服装股连续两日表现抢眼，其中大杨创世两度涨停，朗姿股份、凯撒股份、雅戈尔、卡奴迪路等股票也出现较大涨幅。两天来，服装鞋类板块整体涨幅居于A股榜首位。

广州例外服饰蹿红。随着国家主席夫人彭丽媛在中外媒体镜头前优雅地亮相，为彭丽媛定制服饰的广州例外服饰有限公司瞬间火爆起来。

　　“第一夫人概念股”横空出世

　　中国服装品牌板块扬眉吐气

　　连日来，中国“第一夫人”彭丽媛随国家主席习近平出访俄罗斯和非洲，其穿戴中国品牌的服装和手袋引发国人自豪感，受到海内外媒体盛赞，也在A股市场引起强烈回应。昨天，沪深股市“第一夫人概念股”横空出世，大杨创世、朗姿股份等多只生产服装的中国品牌个股强势涨停。来自彭丽媛家乡的上市公司、主营为精纺呢绒的山东如意收盘价只比涨停板低两分钱。

　　即便如此，例外品牌一夜间变得红火。据悉,部分款式手提包已经卖断货。另有消息称，苏宁易购已经第一时间与例外服饰接洽，计划引进例外服饰品牌。业内人士表示，这块市场蛋糕长期由国际服装定制品牌和本土设计师品牌分享，后者正在争夺更大的话语权。

　　上周六，广州质监局首先发表微博表示，彭丽媛身为中国“第一夫人”第一次亮相国际，大家都猜测彭丽媛的服装品牌，网络盛传彭丽媛的套装及手袋，均来自一家广州品牌厂家特别定制。到底是不是广州企业?质监局将会带来进一步的消息。24日上午，广州市质监局在官方微博上连续发出两条微博，证实彭丽媛出访穿戴的服装及提包均为广州品牌。

　　与此同时，购物网站淘宝网上的不少商家更看准时机，第一时间推出“第一夫人同款风衣”，“彭丽媛同款手袋”等商品，一些与彭丽媛出访穿戴的服饰款式相近的品牌已卖断了货。受此消息影响，市场主力周一发起了一波“第一夫人概念股”的炒作潮，中小投资者也竞相短线跟风参与。只要与中国品牌相关的个股全天走势都强于大盘。

　　国都证券武汉营业部首席投资顾问侯波分析说：炒作“第一夫人概念股”其实质是炒作中国品牌个股。“第一夫人”身着国产品牌精彩亮相，可能会产生强大的示范效应，有望带动国内其他有质量有品位的本土品牌服饰的消费热潮。振兴民族品牌有利于国家从低端代工生产向高端设计创造的转型升级，第一夫人穿戴国货，引发国人自豪感，国内崇洋媚外的消费观念也应该因此开始自我觉醒。中国品牌要从质量品质服务上真正自强，不要借机炒作目光短视只重投机利益。A股上市公司的品牌之路还很漫长，市场相关概念股的炒作还会有波段机会，但短线不宜追涨。

广州例外服饰蹿红。随着国家主席夫人彭丽媛在中外媒体镜头前优雅地亮相，为彭丽媛定制服饰的广州例外服饰有限公司瞬间火爆起来。

　　中国国家主席习近平22日到访俄罗斯，各国媒体均给予了高度关注，除了对此次中国新国家领导人首次出访进行了热烈讨论以外，媒体们也将目光转向了中国的第一夫人。