超级电视来袭彩电股暴跌 乐视模式能否持久待考

　　投资者捧红新电视概念 行业颠覆为时尚早

　　正版视频节目供应商乐视网推出“超级电视”，资本市场反应激烈。昨日，沪港两地上市的多家传统彩电企业海信电器（600060,SH）、TCL多媒体（01070,HK）、创维数码(00751,HK)股价集体暴跌，另一边厢，乐视网（300104,SZ）则再次收获涨停。

　　业内普遍认为彩电行业的新进入者一开始均能引起较多关注，但对行业格局的影响则有待观察。

　　文/表 记者刘新宇

　　与传统彩电企业相比，互联网出身的乐视网显然更懂得把握节奏推出利好。本月7日，乐视网董事长、CEO贾跃亭宣布，联合夏普、高通、富士康和CNTV，正式推出全球速度最快、最高性价比的60英寸智能电视——乐视TV·超级电视X60，售价仅为6999元，低于市场价数千元。而其普及型产品售价则为1999元。

　　超级电视：

　　产品未上市股价已炒高

　　产品落地再次点燃乐视网的股价，乐视网昨日盘中虽有打开涨停，但全日大多数时间均牢牢封住涨停。自此，乐视网凭借一款尚未正式销售的产品就让自家股价上涨超过8成——去年9月19日，乐视网高调宣布进军电视市场后，股价便从22.8元开始持续飙升，在不足8个月的时间里，已上涨至昨日收盘的41.11元。按此价格计算，乐视网市值达171.84亿元，市值超过在美国纳斯达克上市的搜狐。

　　中国电子商会副秘书长陆刃波对本报记者分析指出，各大品牌的彩电技术已基本实现同步，“超级电视”即使在配置上领先，也很快会被追上，而它在销售和服务上的短板短期内很难弥补。

　　产业观察人士刘步尘则认为，过去10年，不断有企业声称要颠覆传统电视市场格局，不过直到现在处于市场强势地位的依旧还是那几个传统彩电品牌。刘步尘认为，横亘在乐视网面前的是品牌、销售渠道和售后服务等诸多薄弱环节。

　　彩电企业：

　　乐视模式能否持久待考

　　乐视网模式是否为消费者所接受还有待观察，但却对投资者产生了较大影响。以海信、TCL、创维为代表的传统彩电巨头股价昨日均巨幅下跌（见左表）。

　　对于彩电巨头股价重挫，有市场分析认为并不只是乐视网“超级电视”造成的，“应该说有多方面的因素影响，如节能补贴政策有可能本月到期后不再延续，另外，五一黄金周的销售数据也可能没有达到市场之前的预期”。

　　创维集团彩电事业本部总裁刘棠枝也认为，“超级电视”不足以让彩电企业的股价跌幅这么深。刘棠枝表示，“互联网和IT企业进入电视行业已不是新鲜事了，相信会对彩电行业的商业模式产生一定影响”。刘棠枝认为，乐视网的电视硬件销售“肯定是亏损的”，而它能否借助内容盈利来实现整个产业链条的平衡，“我认为短期可以，但不能长久”。

　　TCL集团助理总裁、品牌管理中心总经理梁启春则认为，智能电视行业刚起步，更多同行加入对市场培育有好处，“并不一定就是竞争关系”。

　　有行业人士认为，智能电视市场确有潜力，这才吸引了新的“猎食者”，但发展前景还是要依靠硬实力，而不是炒作概念。