“双马”相争 微信支付能否后来居上(图)

　　编者按：俗话说：两虎相斗，必有一伤。不过，自打马化腾高调宣布微信新版本将加入支付功能后，其意欲从马云的支付宝手中分一杯羹的意图益发明显。只是，对于如今十分青睐微信的用户来说，微信的支付功能能够带来多大的用户粘性还需市场考验，且看两马相争，谁能笑到最后。

　　新版微信将增加移动支付功能

　　微信支付直扎阿里帝国腹地

　　支付宝面临诞生以来最大挑战

　　本报记者 贺 骏

　　阿里帝国能有今天，支付宝可谓是首功一件。如果没有支付宝，恐怕京东、苏宁根本不会把淘宝、天猫放在眼里，如果没有支付宝，恐怕今天风生水起的余额宝、小微信贷更是无源之水。

　　尽管都有着庞大的用户基础，但显然，支付宝账户的“含金量”要大大高于QQ账户。在PC时代，腾讯也推出了自己的第三方支付财付通。不过，如同腾讯进军电商屡战屡败、屡败屡战一样，财付通问世后，并没有对支付宝产生任何有威胁的冲击，很快就被归入快钱、易宝支付、汇付天下等第三方支付的二线阵营。

　　艾瑞数据显示，2013年第一季度，在PC端的互联网支付领域，支付宝的市场份额为48.3%，财付通为20.1%；在手机客户端等移动支付领域，支付宝的市场份额更是高达67.6%，财付通的份额仅为7.3%。

　　不过，PC互联网时代的胜负并不能完全移植到移动互联网时代，而且上述数据都是财付通“独立”作战的结果。在腾讯微信风卷残云般的占领了智能手机后，微信的亲哥哥财付通也终于等来了向支付宝挑战的机会。

　　新版微信将推移动支付功能

　　在日前举行的“2013年腾讯合伙伴大会”上，一直备受关注的微信5.0版本中终于揭开了神秘面纱，这款号称拥有4亿用户的社交软件即将置入财付通，以增加支付功能。腾讯总裁刘炽平在会上表示，未来腾讯会进一步将支付体系延伸到更多平台，新版手机QQ和微信均会引入移动支付功能，实现支付闭环。

　　7月18日，广东联通成为首家与微信进行深度合作的电信运营商。广东联通与腾讯合作的“微信沃卡”在腾讯旗下的易迅网上线。在对“微信沃卡”的介绍中，除了肯定微信沃是“一张电话卡”以外，还透露其不仅是一张电话卡，“微信沃”用户可获得“更多微信功能、更多流量优惠、无限靓号”。预计该卡将于8月8日开始发售。尽管具体合作形式尚不清晰，但业内人士表示，无论是政策面，行业发展层面还是用户需求角度，均看好此次合作。

　　据了解，未来，微信不仅可以聊天，还可以购物、查车次、买车票、充话费、一键还款等。在微信支付的过程中，用户不用退出微信再进入其他网页或程序，只要拥有一张可网上支付的银行卡、一个微信账号，就能通过财付通购买公共账号所提供的商品，整个过程不到1分钟。

　　“微信支付通过绑定用户的银行卡将使支付流程变得极为简单，仅需输入支付密码就能完成支付。一旦微信支付的产品体验做好了，将对支付宝形成巨大的冲击”，一位不愿具名的分析人士指出。

　　受微信的带动，手机QQ也在调整产品形态，未来也将推出上线支付功能。据悉，新版手机QQ推出了“附近的群”功能，用户经过搜索加入，就可以在群里实现预订、送货上门以及在线支付等服务。

　　自2011年初诞生至今，仅仅2年多的时间，微信已遍及世界200多个国家和地区，用户数占智能手机用户数的70%。目前，微信国内用户已经超4亿，国外用户超7000万。“一旦腾讯的微信支付、QQ支付和财付通打通，从线上线下形成合力，届时，移动支付市场将发生翻天覆地的变化”，上述分析人士指出。

　　根据已经曝光的微信5.0部分信息，其可能涉及游戏、文学、表情、主题以及其他虚拟内容的增值销售，这几乎等同于在移动互联网领域复制了一个新的QQ帝国。

　　不过，腾讯方面所面临的问题也不少。比如，现有微信公众帐号太多，导致信息泛滥、提醒过多等。比如，受国内网络条件所限，“扫一扫”等很多简单的体验都不能连贯，致使微信支付和真正的移动支付还有一定距离。

　　易观国际张萌表示，虽然财付通能直接接触到微信的存量用户，但其能否快速追赶支付宝，关键取决于微信的商业化进程。此外，微信在二维码支付领域加快拓展商户，也能加速追赶支付宝，因为越来越多的餐饮、娱乐、零售企业会把商品信息输出为二维码，张贴在地铁、公交等公共领域，供消费者用手机扫描购买。

　　支付宝严阵以待反击更快

　　微信支付磨刀霍霍，支付宝也是严阵以待，反应甚至更为迅速。

　　7月8日，历经三个多月重新设计与开发，支付宝钱包7.1版全面升级。据支付宝方面介绍，新版支付宝钱包向第三方应用全面开放账户体系，还加入了倍受欢迎的余额宝服务，并对旅行、卡券等服务进一步优化。

　　“从余额宝上线起，就不断地有用户提出希望在手机客户端加入余额宝功能，以便随时查看收益”，阿里小微金融集团国内事业群总裁樊治铭认为，余额宝延伸至移动端，有利于二三线乃至三四线城市的用户享受到理财服务，“一线城市的用户对理财的概念已经很普及，但很多三四线城市的用户对此还比较陌生，尤其在缺少网络的情况下，理财离他们很远，而手机里放入余额宝，则让他们可以随时随地理财。以往提到金融理财就是复杂、很高级，现在我们通过技术手段，做到随时随地都可以理财。这不仅是互联网金融的一个里程碑，也是移动互联网的一个里程碑”。

　　投资分析师吕商指出，支付宝此次推出新版钱包，意欲抗衡微信支付的冲击。“微信推出支付，是想借助其庞大的用户人群，形成支付闭环。而支付宝对接应用，也是想在用户基础上借助支付捍卫霸主地位”。

　　据支付宝方面统计，从7月1日至7月16日，通过手机进行余额宝转入的笔数就高达99.4万笔。支付宝钱包产品经理李卫透露，“余额宝上线18天时，累计转入笔数才达到200多万笔，而手机余额宝上线16天，转入笔数就已经接近100万笔了。移动理财时代真的来了。”

　　微信是先有开放后上支付，而拥有8亿注册账户的支付宝，将其账户体系向第三方应用进行开放，对整个移动互联网的震动不亚于微信。

　　事实上，账户体系的开放并非局限于接入应用，支付宝钱包“账单”栏目上列出了所有的交易支付记录，钱包还支持按照“交易对象”像短信对话一样进行新的支付。支付宝钱包产品经理贾谊称，“未来我们也会将这一区域资源进行开放，商户可以自行添加服务等功能板块，更好地服务用户”。

　　有分析指出，如果将支付视为工具，那么支付宝是可以被替代的，任何功能性的应用都是可以被替代的。但支付宝并非支付工具，而是基于个人账户的综合金融服务，认清这一点，就明白微信支付相比之下的脆弱微信支付只是一个支付工具。