网络推手“立二拆四”：策划网络热点年入千万

　　曲别针换别墅

　　最美清洁工

　　“干爹门”

　　你可能不认识杨秀宇，但你可能知道“立二拆四”，如果你不认识“立二拆四”，你一定听说过郭美美和干露露。

　　杨秀宇的网络马甲是“立二拆四”，7年来，他在网络上炒作了诸多热点事件，并获利颇丰。近日，他被警方抓获，从千里之外押回北京，并被刑事拘留。

　　昨日，杨秀宇接受警方讯问。他面无表情，用舒缓的语调回答提问，态度温和，思路清晰。一句话没有表述清楚，他会重新说一遍，不让言语留下瑕疵。

　　自称“中国第一代网络推手”

　　1997年毕业于东北大学后，杨秀宇进入一家国企担任助理工程师。但后来企业倒闭，杨秀宇也失业了。

　　杨秀宇随即到北京闯荡，但是不顺利。他开始沉迷于网络，网上多了一个“立二拆四”，之后他成为网络红人。

　　“立二拆四”，是围棋术语。按照围棋的规矩，“立二拆三”是定式，如果多拆一路，就给对方打入的可能，因此，“立二拆四”显得不守常规。

　　“有一天我发现互联网上可以创造很多热点话题，这些热点话题被关注后，就会有企业愿意投钱来做。”“立二拆四”开始把这个当做全新的行业。在他看来，自己算是“中国第一代网络推手”。

　　2006年，他注册成立了北京尔玛天仙文化传播公司，注册资本160万元。2010年3月，又创办了北京尔码互动营销策划有限公司。这个网络推手公司有近50个人。

　　从2006年的“别针换别墅”开始，杨秀宇几乎每年都要制造一起轰动网络上下的热点事件。

　　“立二拆四”表示：为迎合网民的口味，他的策划开始纯粹博眼球，比如炫富。昨天，他在看守所坦承，“我从事的行业是一个灰色行业，在一步一步走向一条不归路。”

　　这些炒作给尔玛互动带来了不菲的收入。据杨秀宇介绍，公司一年营业收入接近一千万。

　　“我红了，就会有企业来找我”

　　昨天，杨秀宇揭示了网络推手背后的利益链。

　　“炒这些东西即使本身不赚钱，但可以把我自己炒红。我红了之后，就会有企业和一些想出名的人来找我，这样就可以赚他们的钱。”杨秀宇表示，这是先赚名再赚钱。

　　2006年9月，“立二拆四”策划了“别针换别墅”，就是一个女孩用一个别针，通过不停的以物换物，最终换到一栋别墅，他称之为“创意行为秀”。这是一个耸人听闻的概念。为了让这个“以小博大”的游戏进行下去，他绞尽脑汁。

　　“如果一开始就发到网上，网民和媒体都不会关注我。”杨秀宇说，“于是，我就用交换到第三步时作了假，吸引他们的注意。”

　　这个作假，发生在用一个小玉佛交换手机的环节。此时，一个价值几乎为零的别针，成了一部价值几百元的手机。杨秀宇说，这样就有了新闻感。他发布到网上之后，不到两个小时，就有记者联系采访了。

　　杨秀宇说，其实手机并非换来的。当时在马路边请了一个外国妇女，给她一部手机，并告诉她“我们正在拍一部网络剧，希望配合一下”。于是，就有了外国妇女递给女孩手机的照片。

　　虚假炒作让人与人失去了信任

　　最近几年，他炒作的对象，包括郭美美和干露露。他在网上贴了一张照片，照片中的他把手放在一个裸露女人的乳房上。他说，转发过万，就把手拿开。

　　他的一些炒作引发了很多网民的愤怒。但是对此，杨秀宇并不以为意。“炒作的核心是要让更多电脑屏幕前的个体产生反应：硬，怒，欢乐！”杨秀宇在微博上说。

　　杨秀宇曾试图捅破这层黑幕。他对网友说，“从今天开始我将把我历经七年的娱乐和网络黑幕曝光！我将还原历年各大话题炒作真相！我曾经是这灰色产业的制造者之一。如果你知道其中一件事，那你就被娱乐了！”

　　杨秀宇并没有意识到这是违法犯罪。他曾咨询律师，这样的行为会不会构成犯罪。

　　刚刚被抓的时候，杨秀宇还很困惑，“我是做事件营销的网络策划，为什么被刑事拘留？”杨秀宇说，进来之后，通过跟看守所人员的交流，慢慢意识到他所做的事情是通过互联网制造虚假的新闻，“这扰乱了网络秩序。”

　　“当大家知道我策划的事情是虚假的，人和人会失去信任，也让这个社会失去诚信。” 杨秀宇总结说，在网络上制造虚假新闻是不对的。在杨秀宇看来，这是他“人生观、世界观都犯了很大的错误。”

　　网络推手赚钱之道

　　炒红自己

　　在互联网上创造热点话题，把自己炒红，这个阶段本身并不赚钱。

　　炒红企业

　　出名后，一些企业和想出名的人会找来，通过网络炒作赚他们的钱。

　　公司经营

　　成立网络营销策划公司，杨秀宇的公司有近50人，分为视频部、文案部、媒介部等。

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