季克良:茅台走出去不仅是产品 更重要的是把中国文化推广出去

　　季克良（左一）在酒博会期间与法国波尔多名庄联合会副会长阿波兰（右一）进行交流。

　　金黔在线讯（本网记者 吴蔚杨舒名）“我们要将茅台酒打造成世界第一的蒸馏酒！”9月10日，在第三届中国(贵州)国际酒类博览会上，茅台名誉董事长季克良在接受金黔在线记者采访时，掷地有声地说道。

　　打造“世界第一蒸馏酒品牌”，进入世界五百强行列，“十三五”末销售收入力争达到1000亿元……这些只是茅台今后几年的战略目标的一部分。提及茅台酒在世界范围内的发展，季克良说：“我对茅台的发展充满了信心，而且这些信心的来源是多方面的。”

　　季克良将信心归结为几个方面：“第一个信心，中国的历史很厚重，为茅台提供了有力的文化支撑。而我们茅台的历史也非常悠久，品质是其他蒸馏酒所无法比拟的。第二方面，茅台酒的品质很好我认为是世界第一好酒，是世界第一蒸馏酒。它的香味成份比任何一个蒸馏酒都要复杂得多。第三点，茅台酒已经国际上有很大得知名度，是我们中国的国酒，有一定的市场基础，第四，我们出口茅台酒已经积累了几十年的经验，有信心走向国际。”

　　“丰满、优雅、细腻，所有这些好的词汇都可以用在茅台身上，我们有这个自信！”

　　在记者问及茅台酒如何“走向世界”时，季克良坦言：“酒的走出去，是文化的建设更是文化的融合。茅台酒要走出去，必须要研究其他国家和地区的文化特色，根据当地的文化来具体分析。”他举例说到：“过去中国人喝茅台都是53度酒，但是西方国家普遍喝四十多度的酒，茅台要在西方国家打开市场就要适应西方人的口味，广告也亦然。”

　　但为了走出去而全面向西方文化妥协在季克良看来是不可取的。“酒的竞争最终是文化的竞争和包容,一种酒只有保存了它的文化才能有生命力。中国白酒能否走向世界，扩大在国际上的影响，其背后的中国传统文化在国际上的影响起着重要的推动作用。茅台酒走出去不仅仅是产品走出去，更重要的是把中国文化推广出去。”

　　季克良认为，酒的竞争力中最重要的是它被赋予的文化。“不同的酒是不同文化的产物，在实现中国白酒国际化战略的构想中，文化引领始终是一切因素的根本所在。白酒的本质就是一种文化的载体，是以文化为导向。走国际化必然会有一种文化的碰撞，必然是用一种文化去征服或影响另一种文化。国酒茅台作为一个百年民族品牌，提倡‘中国味’的饮酒方式，喝的是中国的传统，品的是中国的文化。国酒茅台，以其对中国传统文化的理解与弘扬，成为文化引领中国白酒国际化战略的中流砥柱。”