习近平总书记在“8·19”重要讲话中指出，“我们正在进行具有许多新的历史特点的伟大斗争，面临的挑战和困难前所未有……在事关大是大非和政治原则问题上，必须增强主动性、掌握主动权、打好主动仗，帮助干部群众划清是非界限、澄清模糊认识。”

　　这段话意味着，中央领导层已经非常清晰认识到，现在的执政条件和执政环境已经发生了非常大的变化。尤其是互联网、新媒体的迅猛发展，已经开始影响和改变人们的表达方式和政治参与模式。更进一步说，如果执政党过不了互联网、新媒体这一关，就很可能过不了长期执政这一关。因此，习近平认为这是一场“新的历史特点的伟大斗争”，极具战略眼光。

　　因此，执政党的执政方式必然发生改变，而对人们的认知判断具有巨大影响力的舆论宣传，则成为重要的变革领域。“增强主动性、掌握主动权、打好主动仗”，已经诠释了习近平的宣传思路，即舆论宣传的关键是“主动性”。薄熙来案出人意料的“微博直播”审判模式，即是这一思路的最新试验和体现。事实上，薄案前所未有的公开、透明，不仅在国内赢得了民众的称赞，而且在海外也为中国司法、中国政府、中国执政党赢得了声誉和软实力。

　　近十年，随着中国经济的快速增长，社会矛盾凸显，突出表现为地方群体性事件不断发生。这其中，不乏一些地方政府不作为、乱作为、寻租贪腐造成群众不满，但更有相当一部分是地方政府官员不愿、不敢、不懂主动引导舆论，不敢站出来，说明事实真相，以至于群众的情绪进一步失控，以为政府无视他们的诉求，并默认了错误。如此，政府信任只会每况愈下。

　　一旦政府公信力降低到信任危机的地步，谣言也就有了市场，无论政府说什么，人们可能都不愿相信。悲剧，往往就发生在此时。因此，为了防止这种被动局面甚至是悲剧的发生，政府应该主动出击，主动说明事实真相，不逃避问题，属于自己的责任敢于承担，让群众看到政府的诚意和公信力。

　　其实，“秦火火”“立二拆四”等网络造谣者之所以能够走红，并不是因为他们有什么深刻的思想认知，而只是因为他们抓住了转型期民众的心理，即弥漫于社会的“仇官”“仇富”心理，以及对腐败的深恶痛绝。因此，只要相关方尤其是公权力一方，及时主动公开透明地发布相关信息，避免遮遮掩掩的暧昧态度，便能消释人们的模糊认识以及内心的复杂情绪。

　　总而言之，无论是网络谣言，还是与民众攸关的敏感决策等，只有主动出击，占领事实真相高地，帮助民众划清是非界限、澄清模糊认识，政府才能得到民众的信任与支持，官民良性互动的治理模式才能得以实现，执政党也才能安稳度过互联网、新媒体这一关。