时间成本：低收入者愿花时间寻低价产品

　　收入较低者对价格敏感，愿意花费更多时间寻找低价产品，但是收入较高者却对时间更敏感。

　　一次旅游，让我认识到不同人时间成本差异之大。

　　去年8月份在昆明参加了旅行社组织的一日游，上了旅行社派来的一辆商务车之后，旅友闲聊起来，一位上海来的中年女士介绍她的费用是78元，我暗暗觉得不平，因为我的费用是120元，而旁边一位敦实平和的哥们立马让我心理平和起来，他花费了220元。

　　这里面的差异如此之大，乃是因为渠道不同：上海女士通过网络团购，我则是通过街道传单，而敦实大哥则是通过所住酒店一楼的旅行社。经过打听获悉，上海女士在一家券商工作，敦实大哥则是一家著名基金公司的基金经理。

　　经过一天旅行，发现尽管高低价格相差一倍有余，但享受的服务完全相同。其实三种价格的背后，代表了三种人的时间价值，对于基金经理而言，他的时间成本更高，考虑更多的是便利性，价格倒在其次，而团购者为了寻找更低价格，则需要付出更多时间寻找。同行者还有两个女孩儿也是团购，她们刚刚参加工作。

　　收入较低者对价格敏感，愿意花费更多时间寻找低价产品，但是收入较高者却对时间更敏感。一位同学在给儿子买玩具时习惯于通过网络，价格比实体店便宜近半，但他认识一位做生意的朋友买东西尽找价格高的买，原因则是“价格不会说谎，不一定买到最好商品，至少不会买到差的商品”。有一个举例说李嘉诚不应该捡掉在地上的几百港币，因为弯腰的时间，他可以赚更多钱。也许这个同学的朋友觉得省下的时间可以赚更多钱。

　　一位华为员工介绍，华为禁止出差员工坐公交车，如果火车车程超过6个小时，则应乘坐飞机，这是因为经过一番核算后，发现员工每天的成本达到1000多元，乘坐较慢的交通工具就是公司的损失。但是大多数公司员工收入达不到这么高，所以不会有这样的规定。

　　普通人当然也有最优选择，乃是因为时间不值钱，即使不浪费，这些时间也没多少价值，而用在寻找更低价格商品上面，则显得更有价值。

　　和10年前相比，中国人的时间成本已经有很大提高，这已经深刻改变了人们的生活方式，即使在农村，家庭妇女也不愿意养鸡养鸭，因为在外打工购买鸡鸭更为划算。多年前人们为了省钱喜欢购买盗版书，现如今盗版书市场越来越小，因为人们更愿意为了正版书的品质付费，现在正版书价格和收入相比并不算高。

　　时间成本的提高，还会造就很多机会。特别是有关知识产权的行业，除了愿意购买正版书，也愿意为正版影视付费，如果寻找盗版的时间过长，或者盗版品质较差，人们就更愿意掏钱购买。软件行业同样如此。

　　这跟盗版出版物的道理相同。贫穷国家打击盗版的努力往往会被消解，因为贫穷者觉得正版价格太高，更愿意花费时间寻找盗版，并容忍盗版的质量。这也是互联网免费战略在中国屡屡奏效的原因，尽管这些免费背后有许多隐形负担。　(作者系证券时报记者)