百度“钱包”出击互联网金融

 三巨头O2O入口争夺战风云再起

        在腾讯、阿里争当互联网金融龙头之际，百度也终于迈进了移动支付市场，其4月15日发布支付品牌“百度钱包”，将内置到百度旗下多款重量级应用中。

        目前，腾讯的金融战略是搭建平台，做好生态系统；阿里则是股权控制，打造交易闭环；拥有6亿活跃用户的百度，作为后起之秀，或将再次搅动互联网金融一池春水。

        百度钱包差异化入场

        据悉，“百度钱包”将率先出现在手机百度、百度地图、百度团购等百度系自有App中。目前百度有14款APP，分别是用户数突破5亿的手机百度客户端，累计激活2亿用户的百度手机助手，及百度地图、百度云、91助手等。

        4月下旬，“手机百度”将发布内置百度钱包的支付版本，用户只要用手机百度搜索需要的商品或服务，或进入手机百度“我的钱包”功能，就能够在对应的商户提供的服务中进行浏览和选择，并通过百度钱包完成在线支付。

        有别于支付宝钱包采用声波技术推出的“当面付”以及微信支付推出的“扫码支付”，百度推出了“拍照付”，即打开手机百度的“轻拍”轻应用拍照，系统将自动为你匹配出目标商品的商家和价格信息，并通过百度钱包直接下单完成支付。

        百度钱包还将把生活消费场景开放给商户，将旗下移动搜索、LBS、移动视频、移动分发等资源进行整合，为“百度钱包”商户“引流”。据悉，首批接入商户包括去哪儿网、乐视网、国美在线、嘉实基金、华夏基金等。

        为抢商户，百度宣布入驻商户的合作费率优惠政策是：PC端“0费率”、移动端“同行费率基础上全年88折”。据悉，微信在移动支付领域以0.6％的费率占据全网最低，此次百度钱包的费率若在0.6％基础上88折，即为0.528%。

        此外，2014年5月开始，百度钱包将通过百度数据研究中心发布行业、商品指数专业版和定制化报告，为入驻的商户提供大数据洞察，帮助商户根据用户需求进行分析和定位。

        百度互联网金融布局

        在三大巨头中，百度的互联网金融起步较晚。但百度一直在构建自有生态系统，在社交领域先后推出（入股）百度贴吧、说吧、爱奇艺、PPS、91无线，电商领域先后推出有啊、入股去哪儿、糯米网，另在移动端还有14款APP。

        华泰证券分析师陈福指出，支付账户、平台效应、支付场景是互联网金融的“铁人三项”。对比这三项，百度已具有平台效应并布局了众多支付场景，需要补齐的是支付账户环节。

        而“百度钱包”的前身是“百付宝”，由于缺乏大量用户级别的带动，百付宝的用户规模和商家数量几乎可以忽略，如今百度变换思路，将百度钱包嵌入各个APP，尤其是手机搜索，有助于提升支付账户的活跃度。

        分析人士称，百度希望通过“百度钱包”，打造“百度搜索+百度轻应用+百度钱包（含理财）”的产品组合，并营造生态闭环。

        按照百度的设想，未来的合作中，百度搜索引擎会成为O2O的又一入口。例如，用户在百度中搜索“鲜花”，与此相关的百度钱包对接商家提供的轻应用就会被重点推介，用户可以迅速完成从浏览商铺信息、评价到下单、支付的购买全流程。

        上述人士指出，百度的互联网金融走的是平台模式，百度钱包不仅是支付工具，同时还是一个售卖平台，而其百度开放平台和百度分发入口吸纳了大量的App开发者，线下则通过地图标注、百度团购、搜索引擎广告吸引实体商家。

        未来三大系合作又制衡

        在互联网金融领域，阿里与腾讯走在了前面。早在2012年，马云就提出“平台、金融、数据”的3大战略。而腾讯的互联网金融战略落脚点在于营造生态系统，搭建一个大平台，让市场各方参与其中，最终分享互联网金融盛筵。

        分析人士指出，阿里的互联网金融越来越重，在金融板块，除了发起设立众安保险外，还入股拍拍贷、控股天弘基金、入主恒生电子。从持股比例上看，阿里对金融业务股权的诉求较为强烈，即便是巨头云集的众安在线，阿里也控制了19.9%的股权，成为最大单一股东。

        而腾讯管理层已明确表态，在金融领域，腾讯只是搭建平台，与金融机构强强合作。因此，除新申请金融牌照外，腾讯短期内不至于谋求合作金融机构的股权，这从微信支付也可以看出，微支付只是搭建平台，让市场参与各方唱戏，资金账户更是不用财付通而是直接绑定银行卡。

        腾讯的京东+大众点评的电商构成，已经与阿里的核心业务形成势均力敌的态势。腾讯的手插入了阿里的核心业务圈，但阿里金融在信用数据、资金规模、融资等领域仍使得腾讯这个后来者望其项背。

        而百度仍是一家有较高技术壁垒的公司，短期内不易被超越，同时百度的大数据还未完全发挥作用。资深媒体评论员石述思表示，百度拥有超过6亿的活跃用户，“百度钱包”只要能转换1-2个亿的用户流量就可以直接冲击现有的电商体系，加上百度已拥有了百度地图、百度糯米等与“交易”相关的资源及资本优势，百度钱包将是未来的移动支付市场的最重要力量。

        未来，线上消费的大餐可能由腾讯系、阿里系、百度系三大系瓜分。这三家互联网公司分别占据着即时通讯、电子商务、搜索引擎三大核心用户聚集区，各具核心优势，谁也不可能在短时间内“吃”掉谁，三巨头未来的竞争态势很可能表现为既相互合作又相互牵制。“短期内，百度的布局较弱于前两者。”华泰证券的研究报告认为，仅就2014-2015年这时间表段来看，腾讯系、阿里系、百度系分享互联网金融“蛋糕”的能力或许是4∶4∶2。