电商培训圈乱象迭出：“大师”授课一天10万

　　金证券记者丁逸

　　这年头，和人打交道不谈“互联网思维”，都不好意思张嘴。

　　草根创业者和传统企业主被笼罩在互联网焦虑症中，而不少看上去专业、实则电商经验为零的培训机构趁机充当起导师、医生的角色，在传授所谓的经验、战略的同时，觊觎着被培训者的钱袋子。有些培训机构甚至无节操地伪造马化腾等互联网大佬的贺电，来为自己拉人气。

　　“大师”一天收费10万

　　一些做企业传统培训的公司已顺势把“经营重点”放在了电商培训和咨询上，因为这个眼下来钱最快。

　　“房地产热的时候，就做房地产营销培训，电商微博微信热起来，又调转方向。这里面有些所谓的大师甚至没有相关行业背景，左抄抄、右摘摘就能打包成"忽悠"课程，言必谈小米、黄太吉已被泛滥报道的案例。”南京一位培训业内人士对《金证券》记者透露。

　　不过，现在的老板们也学精了，不像以前那么容易被“忽悠”。然而，由于大多数传统企业主对所谓的“互联网思维”毫无概念，又生怕被互联网潮流抛弃，充电的需求还是急切的，这给一些非正规培训机构留下了生存空间。

　　资深电商评论人士龚文祥曾表示，自己的一个房地产界朋友，连续3次参加电商培训，每次交纳18000元。“培训他们的所谓大师，尽管一天电商也没做过，但仅靠网上收集的小米电商成功案例，竟然也能讲上3天3夜”。

　　万擎咨询CEO鲁振旺对《金证券》记者表示，“知名商战作家和名人传记作家都来蹚电商的水了，培训费极高。当然传统大老板也听得津津有味的，反正他们也不懂。”

　　《金证券》记者了解到，某些实际操作经验为零的大师，电商培训收费1天高达10万。

　　马云、马化腾“躺枪”

　　有业内人士讲过一个笑话：某位所谓电商营销大师曾经煞有介事地说，其实马化腾在腾讯也不是一个人说了算，还有一个叫pony的外国人在背后掌管着公司的发展。其实业内人都晓得，pony正是马化腾的英文名。

　　拉马云、马化腾等电商大佬“陪衬”似乎能提高培训方的高大上程度。《金证券》记者注意到，曾有培训机构在会场里用大幅海报张贴着马云的语录—“今天看一个产业有没有潜力，就看它离互联网有多远，能够真正用互联网思维重构的企业，才可能真正赢得未来”。别说，确实吸引了不少眼球，也轻易地刺激起老板们的危机感。

　　不过有些搞笑的是，这句反复被培训圈外宣时用的“经典语录”，并没有具体的出处。

　　还有更过分的。一些培训机构伪造大佬的所谓支持行为来虚假宣传、诱骗客户，马化腾就曾“不幸躺枪”。一家自称北大电商总裁班的培训机构在网络宣传材料中，堂而皇之地称“马化腾为总裁班发来贺电”，并放出来自“pony马化腾”的微信截图：“北大电商总裁班的老师和同学们，你们好！我是马化腾。很高兴通过这种方式跟大家交流。感谢大家对于微信以及微信公众平台的关注，希望微信公众平台能够成为大家改善生意与生活的新帮手，期待大家能够帮助更多人用上和用好微信。谢谢。”

　　今年4月中旬，腾讯辟谣称，“有培训组织以北大新媒体名义推出总裁班，高价售卖电商、微信等课程，并以马化腾先生名义招募。经查实，纯属PS。”

　　《金证券》记者注意到，该培训机构仍在各地火热招生中，只是关于“pony马化腾”的内容已经被清除。

　　传销组织开始渗透

　　南京易讯通网络CEO于斌对《金证券》记者表示，“一些传统公司出钱让员工参加电商微信培训，员工当任务来完成，也不讲究那么多。事实上，花钱听江湖大师讲那些不着边际的理论，还不如看看艾瑞、易观等研究机构的报告，而且大多是免费的”。

　　另一位互联网创业者则告诉《金证券》记者一套“简单粗暴”的辨别方法：大凡培训大师以西装革履精英模样写真照示人的，多半不靠谱。为啥？“大多数电商人都太邋遢了，基本是乔布斯式的T恤牛仔运动鞋打扮，谁会穿那玩意？”

　　鲁振旺曾在微博上揭露骗子培训机构的操作手法。“捏造成功案例，然后找人写软文在媒体传播，发动水军在微博传播（有媒体公信力，有人中招），不幸有大V上当传播，然后作为培训机构的明星案例，大批人上当，周而复始……草根的创业者辨别力差一些，容易被打鸡血的案例营销忽悠，鸡血式营销害死人啊。”

　　他表示，自己也曾被自称是“移动互联网研究中心”的电话轰炸过。“微信电商培训一般都是电话推广，找一帮高中生拿着购买的老板名册依次打电话，按奖励提成，然后在会场进行传销式洗脑培训，内容夸张。”

　　今年3月，南京某吹嘘微信营销月入百万的“微信营销团队”在招收学员时被警方控制，所谓的“商业模式”被认定为新型传销。该组织称，每天花4小时加微信好友，就能实现108天买奔驰、6个月买房、一年开上劳斯莱斯的梦想。

　　“牛鬼蛇神”都试图到电商微信培训市场来“分一杯羹”，这池水正在被越搅越混。