发展海口会展业：打破传统模式 培育本土品牌

　　海口网8月18日消息（海口晚报全媒体记者史瑞丽 黎光）北纬18度的海南，又在一缕晨曦中迎来新的一天。海口市会展业正如同这旭日般缓缓升起。如何抓住发展机遇，创造自己品牌，提升软实力，更进一步推动海口会展业发展呢？在昨天开幕的第十届中国国际会展文化节上，海口市会展业对话会邀请到业界知名专家、学者、企业代表，与会者齐聚一堂，建言献策，共同“把脉”海口会展业发展，探讨海口会展业发展良机。

　　加大品牌展会建设力度

　　作为中国最年轻的省会城市，海口市委、市政府对发展会展业的目标和定位非常明确，希望充分发挥地理环境优势、政策优势、人才优势，通过会展业发展提高海口软实力，提升城市竞争力。对话会上，海口市副秘书长蔡俏为海口市会展业做推介，诚邀大家来海口办会办展。

　　中国会展经济研究会学术指导委员会副主任陈泽炎注意到，海口会展发展有“大会展”的特点。当前，海口各种会议、会奖旅游、节庆赛事、展览都发展态势很好，会奖旅游也发展不错。他提出，海口目前要做的是培育品牌展会，品牌建设发展要加大发展力度。

　　品牌会展与当地产业融合

　　富有海南特色的海洋产业、能源产业等，在海口怎样才能提高这些产业展的品牌知名度？中电会展与信息传播有限公司董事长陈雯海说，海南要差异化发展，培育品牌首先要先有产业基础、有市场、有观众，项目的品牌化要与当地产业发展相融合，才能有深度内涵。

　　中国会展经济研究会常务副会长储详银认为，海口要打造品牌展会，首先要理解什么样的活动才是品牌活动，来参展的是不是行业内的龙头企业，是不是品牌生产厂家，展出的技术、产品和讨论的问题是不是代表产业内的最新发展方向。如果做到这些，再加上配套服务，经过逐步培育，就能形成品牌会展。

　　尝试挖掘健康生活类会展

　　国药励展展览有限公司副总经理宋伟2007年曾在海口办展，回去就推荐朋友来海口办了一个医疗器械会议。他认为，海口自然条件虽占优势，但还要大力提升知名度，海南的生物制药在全国领先、海南的长寿老人也非常多，可以因地制宜挖掘健康生活类展会等，倡导健康生活方式。这方面比如泰国、新加坡等，发展健康管理产业非常知名，与展会互相结合，对当地经济起到带动作用。

　　励展华博展览（深圳）有限公司董事长蒋承文告诉记者，品牌推广还是需要通过活动带动起来，比如举办帆船赛、高尔夫球赛等活动，既与海南产业发展融合，把活动办起来了，又通过活动带动一个展会，通过海口自己办展，培育自己的品牌。

　　改变形式不断创新

　　“海岛，会议，休闲”，这六个字是法兰克福展览（上海）有限公司总经理赵慰平对海口会展业发展的关键词。他认为，海南适合发展慢经济、休闲旅游等，非常适合高端休闲会议，可以吸引国内外高端大型企业年会在海口举行。

　　赵慰平说，首先要建品牌展会，建立与客户的固定化，其中包括参展商、学者等。其次要创新，改变形式不断推陈出新。

　　会上，海口市会展局还与中国会展经济研究会、深圳国际文化产业博览交易会有限公司、海南共好国际展览服务有限公司进行了有关项目的签约。

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