21世纪传媒敛财内幕曝光

　　沈灏。警方供图

　　设定指标

　　9000万指标与团队收入挂钩

　　沈颢给刘冬制定的考核指标是70%的IPO企业要与21世纪传媒合作，这些企业花钱购买21世纪报系的“沉默权”。

　　沈颢向警方供述称，《21世纪经济报道》和21世纪网的问题主要是两方面，一是报纸和网站通过负面新闻逼迫企业支付合作费用，二是收取企业的保护费，承诺不对其进行负面报道。

　　早在2008、2009年，《21世纪经济报道》刊发一些企业的负面报道，尤其是一些正申请上市的企业，找到报社要求不要再跟进报道，报社广告部门承诺不再跟进报道，但要签订广告或其他合作合同，向企业收取费用。但在广告部门向采编部门提出要求时，往往会遭到拒绝，继续刊登相关企业的负面信息，导致客户流失，影响了报社的收入，21世纪传媒公司还为此召开过董事会。正是由于两部门之间的矛盾，《21世纪经济报道》在广告合作方面一直做得不是很好，这种状况一直持续到21世纪网的改版。

　　刘冬证实了沈颢的说法。他称，21世纪网主要是做经营方面的扩展，刘冬的双重身份正有利报、网的资源嫁接，沈颢是想把报纸的影响力嫁接到一个新的平台上。

　　从2012年起，沈颢给刘冬制定的考核目标是每年9000万，这个考核目标与21世纪网团体人员的收入挂钩。刘冬说，改版21世纪网的初衷，就是由于纸媒的传统客户在萎缩，但上市公司和IPO企业这一块，无论在数量上，还是在经营规模上，都呈加速上升趋势。沈颢正是看出了这个趋势，决定由改版后的21世纪网主打上市公司和IPO企业，沈颢要求要做到70%以上的IPO企业都要与21世纪传媒合作。但2012年，21世纪网并没有完成指标，刘冬的年薪本来是80万，由于没完成，只拿到了60万，其他人员也相应减薪。

　　盈利模式

　　“就是所谓的新闻保护”

　　对于21世纪网的盈利模式，刘冬直言不讳：“就是一种所谓的新闻保护”。他指出，一个公司要顺利上市，或者要做并购、重组，会尽量地去屏蔽一些负面消息，以免影响运作。这些公司为了屏蔽这样的负面新闻，会寻求跟媒体合作，这种合作就是通过公关公司签订合同，给一定的资金，寻求上市或重组过程中的所谓新闻保护。

　　今年年初，北京一家网站因为新闻敲诈出事后，刘冬、周斌、莫宝泉等人和沈颢说起此事，请示是不是暂停一下负面报道和“有偿不闻”的经营方式，沈颢指示，不要有顾虑，大胆去做，一定要完成指标。刘冬说，沈颢当时只要求杜绝个人进行新闻敲诈，并不认为公司的整体策略有问题。

　　从2011年起，为了协调内部矛盾，沈颢指示由21世纪网单独负责IPO企业的经营。《21世纪经济报道》报道了IPO企业的负面新闻后，如果企业找过来，经营由21世纪网统一负责，但收入由两方分成，报纸分六成，网站分四成。但双方仍然因由谁报道这类新闻产生矛盾，今年四五月，沈颢再次指示由21世纪网全权负责IPO企业的报道和经营。

　　对于《理财周报》，沈颢同样制定了考核指标，他要求利用负面报道，逼迫企业尤其是IPO企业来和这家报社合作。一旦有企业因为《理财周报》刊登负面报道的事找到沈颢，他会把企业介绍给报社负责人，由双方协商具体合作。

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