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一瓶锐澳成本仅1.8元？预调酒市场双寡头垄断利润惊人

海口网　http://www.hkwb.net　时间：2014-10-14 08:26

　　当几年前锐澳(RIO)预调鸡尾酒反复在《爱情公寓》中出现时，没有多少人能预料到这种五颜六色的介于酒类和饮料之间的品类能掀起多大的风潮。不过，在刚刚过去的秋季糖酒会上，原本寥寥的预调酒突然涌现出二十多个新品牌。不过，业内专家指出，冰锐和锐澳的双寡头垄断局面很难被打破。而业内预测，预调酒的高增长至少将持续3年。

　　冰锐、锐澳份额超80%

　　双寡头垄断利润惊人

　　资本市场上，预调酒品牌锐澳正上演暴富神话。

　　百润股份在9月中旬披露重组预案，斥资55.63亿元收购大股东刘晓东控股的上海巴克斯酒业100%股权，而巴克斯酒业的主营业务正是生产销售锐澳牌预调鸡尾酒。

　　值得注意的是，截至2014年6月30日，巴克斯酒业净资产总额仅为2.46亿元，但其评估值为56.65亿元，这也意味着巴克斯酒业获得了超过其净资产总额20多倍的估值。这一估值也大幅度超过酒鬼、老白干等传统白酒上市公司。

　　重组预案披露后，资本市场开始了对百润股份的疯狂追捧。自9月12日公布消息以来，百润股份股价连续7天涨停，截至昨天收盘，百润股份收于38.18元，较公布重组预案前的18元翻倍。

　　“去年预调酒的销售额是10亿元，今年将达到25亿元。”白酒专家晋育锋对北京晨报记者表示，预调酒的高增长会持续三年左右。目前预调酒市场已成双寡头垄断局面，洋酒品牌百加得旗下的冰锐和锐澳两家的市场份额超过80%。晋育锋表示，早期锐澳等走的是广告植入路线，通过在《爱情公寓》、《北京青年》、《步步惊情》等偶像剧的植入广告而获得存在感。而随着销售网络布局的，是从去年起在各大卫视进行大规模的品牌轰炸。

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[来源：北京晨报　] [作者：] [编辑：覃业伟]

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