媒体起底“立二拆四”：制造假爆点混迹网络江湖

　　■ 对话

　　“写本书，出来后还干网络营销策划”

　　新京报：对宣判结果怎么看？

　　杨秀宇：本来想应该是3年以下吧……我向网民道歉。以前，包括法院认定的事实，我还作为成功的营销经验在大学里分享过，(这些事)并没认为是犯罪。4年对我打击很大，因为我的孩子很小，只有1岁多，母亲70多岁……

　　新京报：为何起名为“立二拆四”？

　　杨秀宇：“立二拆三”是围棋定式，“立二拆四”是不按常理出牌的意思。我一直不按常理出牌，结果出到这里来了。

　　新京报：被抓之前的心态和生活状态是怎样的？

　　杨秀宇：当时很多媒体报道我，我也挣了点钱，名利双收，那种状态很飘了。

　　新京报：以后有什么打算？

　　杨秀宇：在里边或出去了，把对社交媒体、企业营销宣传的心得写一本书。出来后，还要做网络营销策划，做一些常规性的，创意性低一点的。

　　■ 人物

　　制造假爆点混迹网络江湖

　　不惑之年的杨秀宇，在几年间从一个普通的打工者成为“中国第一代网络推手”。

　　起家于“天仙妹妹”

　　杨秀宇1997年毕业于东北大学材料与冶金专业，并在一家公司做工程师。之后几乎每隔三四年都会转行，2001年他在一家电脑公司做销售经理，让他密切接触到了互联网。

　　2005年，因参与天仙妹妹的粉丝团，让他开始了网络营销生涯。

　　杨秀宇说，当时论坛火了“天仙妹妹”，他特别喜欢她，便参与了她的规模4万人的粉丝团。因为他经常在多家知名论坛发帖子，他成了粉丝团的领导者。

　　当年各大网站评选年度人物，他指导粉丝团成员通过点击软件增加点击量，使天仙妹妹打败诸多名人成为一知名门户网站年度人物评选第一名，震惊了各大媒体。

　　从虚假炒作尝到甜头

　　2006年，他成立了“尔玛天仙”，希望自己也能捧出“天仙妹妹”一样的女孩。

　　公司成立后，他模仿加拿大的一个男孩用别针换到小镇别墅的事情，完成了他的第一个虚假策划——“女孩用别针换别墅”。为“制造爆点”，他雇佣一个大学生冒充女孩的姐姐和女孩一起对媒体撒谎、找网络写手持续100天的“轰炸性”报道。

　　策划实现了预期，“别针女孩”的爆红让他迎来了广告植入，女孩换的东西变成了广告商的东西。

　　虽然后来他因虚假炒作被曝光并饱受指责，但这也换取了他在网络营销上的知名度，他“尝到了甜头”，没有退却。

　　客户主动上门要炒作

　　虚构新闻、制造爆点、技术增加点击率、吸引媒体报道……成了杨秀宇的操作惯例。

　　2007年，杨秀宇开始做《偷拍中国年轻女性实录第一季》的行为秀，推出了“西单女孩”、“最美清洁工”等热点事件，其中有些是客户找他主动“偷拍”。

　　杨秀宇说，这些并没什么收入，但打响了“立二拆四”的知名度。

　　2008年，一家凉茶品牌找到他，希望通过炒作成为奥运会赞助商。于是，他做了“封杀王老吉”、“美女王府井当街弹琴被民警带走”事件，后炒作被曝光，双方停止了合作。

　　这些事件给杨秀宇积累了知名度，企业、政府、风景区都会找他策划。他的公司也从一个小区的三居室，搬到一繁华地段建起工作室，并拥有一个数十人的团队。

　　在他的“圈子”里，有捧红苏紫紫、干露露、凤姐的人，他们互相介绍“业务”。

　　2011年，他认识了郭美美，并为她策划了“蹩脚英文微博”事件。

　　收买大V炒“干爹”“船震”

　　随后微博的兴起，杨秀宇开始利用“大V”帮助炒作。

　　在杨秀宇的炒作中，充满了“干爹”、“炫富”、“船震”、“抹胸”关键词。

　　“如果我们身边充斥着大量这样的低俗人员，是对公众传统道德观以及人生观的一种冲击，会影响社会风气，而我为了个人利益完全把这些置之脑后。”杨秀宇说。

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