中美移动互联网调查报告 购物相关广告在两国回应率较高

　　国家广告研究院19日发布了《2014中美移动互联网调查报告》，报告指出，中美两国都已经进入了移动终端时代，现在智能手机、平板电脑已经占据了大部分都市人群的生活。

　　中国是互联网容量最大的国家，移动广告市场丰富、增长空间巨大，移动上网用户占网民总数的83.4％；而美国是全世界网民占有率最高的国家，创新能力较强市场相对规范，网民比较成熟，国家广告研究院院长丁俊杰教授介绍，在调查中显示两国用户在智能终端上的广告互动频率都比较高，且中国用户对广告回应更为积极。

　　“两国移动终端用户，都超过半数，呈现比较高的频率，中国消费者79％对移动广告的回应率极高，美国这一数字是56％，双方移动广告的响应率都很积极；但是中国用户对移动广告的回应更为积极。”

　　报告指出，目前的中美移动互联网使用情况对广告商来说是新的挑战，要在移动互联网时代吸引眼球，也需要针对移动互联网的特点作出改变。丁俊杰说：“移动广告内容，具备娱乐性、视频广告时长要短，注重创意。中国用户比较喜欢与日常生活有关的广告，要根据受众群体因地制宜。中国的市场分有独特特点和自己自由的做法，在广告形式互动性要强，加强与社交媒体合作，满足用户分享的需求。”

　　报告同时也显示，中美两国在移动互联网使用方面也存在着一些区别，例如比起美国用户，中国用户更习惯于在公共交通工具上使用移动互联网；智能终端对中国用户的生活和行为模式影响更大等等。

　　这份报告是由国家广告研究院互动营销实验室与美国互动广告局联合开展的。专家表示，对中美这两个具有代表性的市场，此项研究不仅有助于中美消费行为和广告投放，也有助于预测其它国家和地区，移动广告发展趋势和走向。