"南热北暖"诠释海南旅游新格局 红树林生态游叫响国内外

　　海口网1月4日消息（海口晚报全媒体记者 祝勇)游走于海口火山群世界地质公园，漫步在10公里长的西海岸带状公园，置身于如诗如画的东寨港红树林，不得不感叹大自然的鬼斧神工和对海口的眷顾。2010年1月4日，《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》发布，海南国际旅游岛建设正式迈入新的征程。作为国际旅游岛中心城市，5年来，海口旅游星夜兼程、夯实基础、一路奋进，形成了海南旅游“南热北暖”的新格局。省委常委、海口市委书记陈辞表示，海口要发展大文化、大会展、大旅游的产业格局，借此提升海口服务业的品质，促进海口消费转型升级。时下，去乡村品尝最地道的海南农家菜，去湿地保护区红树林尽情深呼吸，去莲雾基地采摘热带水果，去工厂看卷烟制造和智能机器人，去港口品尝刚刚捕捞上岸的曲口海鲜，去乡村沿路骑行自驾，观赏海天风光……没有冬天、没有阴霾、蓝天清新、海水温暖，这就是阳光海口的新诠释。

　　大型景区增强旅游吸引力

　　数年前，海口的旅游市场面临一个尴尬的局面———“旅游通道”。许多上岛的游客，踏上海口后却未停留过夜，直奔南边。如何提升海口的旅游吸引力，将客人留住，将海口发展成为官方旅游目的地之一？2014年12月26日，市委副书记、市长倪强在第十五届欢乐节开幕式中说，近年来，在海南国际旅游岛发展战略的引领下，海口一方面坚持致力于文化旅游融合发展、提档升级，大力实施市场多元化和品牌化发展战略，让东寨港红树林、火山口世界地质公园等焕发活力，引进开发建设了观澜湖、冯小刚电影公社、长影环球100等旅游新项目、新产品，旅游业态不断丰富。另一方面，坚持致力于旅游区域合作，整合旅游资源，发起成立琼北旅游联盟，形成了海南旅游“南热北暖”的新格局。

　　“请大家看看，这些根雕有什么特点？”讲解员小余在荔枝木根雕前问道，有些眼尖的游客回答说：“是平的。”小余赞许地点点头，向大家说道：“根雕相对较平，是因为火山口的岩石多，土壤薄，树根没法往下扎。”这是火山口世界地质公园常见的一幕。

　　旅游景区是旅游目的地的主要吸引物，火山口与观澜湖、东寨港红树林遥相呼应，成为海口的三大品牌旅游项目。以往，因为缺乏强大吸引力的景区，导致海口接待游客人数不少，但旅游消费却不高的反差。“海口旅游要改变这种局面，实现跨越式的大发展，关键在于抓大型景区建设和进行城市旅游化改造，只有这样才能把游客吸引来、留得住，海口旅游才能活起来。”海口市旅游发展委员会负责人说，因此，近年来海口投入精力重点抓旅游项目建设。

　　2014年，海口部分重点旅游项目陆续完工并投入运营。2014年4月，海口红树林乡村旅游区正式开园。2014年6月，观澜湖华谊冯小刚电影公社开街。观澜湖兰桂坊项目也即将投入运营。长影“环球100”电影主题公园也已于2014年动工。同时，海南热带野生动植物园新区项目也在加紧施工中。天利五星级酒店、外滩威斯汀酒店、希尔顿逸林酒店3个项目近期也有望开业迎宾。目前，海口市投资超过亿元的旅游项目达到15个。海口市旅游委负责人表示，海口将在与琼南形成差异化的定位下，通过精心打造新的景区和改造提升旧有的景区，进一步拉动南北旅游产业格局平衡发展。

　　海口景区协会会长、海南热带野生动植物园董事长尚晓说，海口观澜湖、电影公社、长影电影公园等一批精品景区将与热带野生动植物园、火山群世界地质公园一起，通过东线高速、绕城高速串连成一条珍珠，并连接文昌的航天主题公园，最终形成海口景区的集群。

　　特色产品格局衍生多彩新业态

　　海口旅游业界人士认为，要将游客的脚步留住，仅仅靠精品旅游景区还不够。海口在制定关于旅游产业发展的“十二五”目标及内容时，提出海口将大力发展邮轮旅游、康疗旅游、会展旅游、历史文化旅游、时尚购物旅游、乡村旅游等线路和产品，通过开发多元化的新产品和催生旅游新业态带动海口经济发展。在“十二五”规划指导下，经过数年的精心设计和市场磨合，如今，海口已初步形成春踏青、夏打盹、秋徜徉和冬躲霾的海口特色旅游产品格局。

　　“快乐车轮”、“带你看别样海口”、“邀请您到海南琼北过大年”、“海口春季踏青生态游”、“到红树林深呼吸”、“惬意琼北———绿色大追踪”……近两年来，海口市旅游委陆续牵头策划并推出了一系列旅游新产品、新线路，得到了良好的市场反响。“如何把这些数量丰富且具有特色的线路系统地归纳起来，形成一个产品体系和格局，我们一直在不断摸索。”海口市旅游委负责人说，“海口在旅游产品的开发与设计上已按春、夏、秋、冬进行了划分，乡村游、自驾游、历史文化游、会展旅游、时尚购物游等旅游产品各具特色，这需要一条线将它们串连起来，在游客心目中形成一个明晰的概念，按四季划分是我们所做的一个尝试。”

　　阳光高尔夫又是海口旅游的一张王牌。海口的高尔夫球场拥有优美的自然风光和浓郁的热带风情，周边景区、高星级酒店、温泉疗养、海滨浴场等度假设施十分完备，加上长夏无冬的气候，使高尔夫球运动同休闲度假完美结合在一起，这是海口高尔夫在中国乃至亚洲的突出特色和资源优势。在琼北高尔夫休闲度假，游客不仅可在琼北各类球场上体验不同的感受，还可从不同角度饱览热带海岛风光。连续多年的海口高尔夫旅游主题论坛，多届举办的海口观澜湖世界职业明星邀请赛、高尔夫世界杯，海口以阳光高尔夫的新形象吸引了海内外的关注。

　　近年来，海口多元又统一的旅游产品格局催生了丰富多彩的旅游新业态。海南省旅行社协会会长、海南康泰国际旅行社董事长李繁华说，过去海口及琼北旅游产品多为传统观光型，而伴随着国内人均GDP突破5000美元，沿海部分发达地区突破1万美元，国内旅游市场已经完成了转型升级，消费者对于旅游产品需求也发生了变化。他们更加注重品质、文化体验，对高尔夫旅游、生态旅游等高端产品的需求日益增多。

　　自驾海口方兴未艾

　　有人说自驾海口“一步一景”，银的滩、白的云、黄的沙、黑的礁、蓝的海、红的霞，风景如一条不断变化着的魔幻彩带，在轻松听着音乐、放松地开着车之时，一一显现。把城市的喧嚣远远地抛在身后，不再为拥堵的路况皱眉头，让自己的爱车真正意义上驰骋在通往郊外的高速路上，让焦虑的心情在好听的音乐中慢慢沉淀，让现实中的烦恼在汽车疾驶而过的路上四散成风……这就是自驾旅游的乐趣。

　　来自武汉的自驾发烧友李民万说，自己之所以那么喜欢自驾游海南，是因为他喜欢“在路上”的那份感觉。对于自驾车爱好者来说海南可谓天堂———因为高速公路不收费，哪怕是几公里路，也可以心安理得地跑上高速兜一圈……海南岛属热带季风气候和热带海洋气候，遍地皆绿，空气清新，夏无酷暑，冬暖如春，加上海南岛实行“多费合一”的政策，“踩下油门游遍全岛”的巨大吸引力，让无数的自驾游客接踵而来。

　　自驾游作为一种时尚的旅游方式，随着私家车的普及，已成为现代人假期生活一个重要组成部分，也成为人们最钟情的出游方式。海南拥有全国独一无二的海滨资源，高速公路连接周边市县，全程不收费的环岛交通成为自驾游爱好者充分享受旅游乐趣的最好选择。

　　琼北是海南最具特色的自驾游目的地，四通八达的高速公路连接琼北各市县，道路两旁优美的热带风光，自驾车时而在山中穿行，时而在海边悠游。各景区热带特色浓郁，景区之间的车程最多不超过一小时，并可以串成多条原生态自驾线路。而海口私家车的保有量已达30多万辆，私家车占有量居全国前列，每到节假日，岛内居民自驾游已成气候，岛内自驾游市场潜力巨大。

　　近些年来，海口联合琼北其余七市县，加大对自驾游的促销力度，奔赴广东、广西、四川、重庆等叫卖“到琼北过大年”春节旅游套餐、“快乐车轮，徜徉琼北”五一自驾游、慈孝之旅等专题产品，得到市场的认可。在海口的带动和影响下，琼北各市县相继推出富有地方特色的产品。据统计，目前以海口作为始发地、落脚点的琼北旅游线路就有8大系列56条。

　　婚庆旅游渐成海口大品牌

　　“一半是海峡，一半是火山”，海口充分发挥自身优势，塑造文化旅游新品，壮大文化旅游产业。热气球婚庆节和万人相亲活动，让海口成为婚庆旅游中最瞩目的地方。海口火山群世界地质公园中的火山之恋、万年盟约、情缘火山、牵手同心园等景观已经成为著名的婚纱拍摄场地，吸引着众多的游客。婚庆节不仅仅是参加一个集体婚礼，在婚庆之外，也带动了酒店、交通、通讯等诸多产业的发展。

　　海口市旅游发展委员会负责人说，海口旅游一直在寻找突破，随着婚庆市场壮大，海口通过持续推出婚恋婚庆活动及大型旅游活动，有效地引导旅游市场，带动酒店、餐饮等诸多相关旅游产业发展，从而吸引更多游客来海口休闲度假，实现海口旅游社会效益和经济效益双丰收。

　　海口旅游婚庆节作为越来越闪亮的海口节庆品牌，2014年首次被纳入到第15届中国海南岛欢乐节海口主会场活动中。婚庆行业市场巨大，需求旺盛，其产业链能带动多个行业的消费。海口旅游婚庆节自2011年推出以来，总参与人数已超过万人。从相亲到结婚再到结婚纪念，从市场运营到拉动效应，目前海口已经形成完整的婚庆旅游产业，带动了婚纱摄影摄像、婚礼庆典服务、珠宝首饰、家电家具、室内装修、房地产、汽车等多个行业的发展。

　　琼北乡村游与琼南度假游齐驱

　　海口拥有十大旅游板块，即商务会展旅游、时尚休闲旅游、演艺旅游、民俗旅游、饮食购物旅游、创意文化旅游、生态旅游、红色旅游、传统历史旅游、琼北旅游。从业态看，虽然海口的旅游品牌不突出，但品种相对齐全，其多样性为游客提供了多元化的选择，这是其他市县无法比拟的。

　　2012年9月下旬，为了引导自驾客畅游海口，海口市旅游发展委员会在节前公布了旅游十大名村，成为休闲旅游的好去处。部分村庄几乎每天都爆满，一天的营业额较平时翻数番，琼山区田心村、龙鳞村及秀英区美李村火山泉休闲农庄吃饭供不应求。市民王先生说，来到乡村品尝农家饭菜、做做有氧运动，不仅可以增进家人感情，也更加健康时尚。

　　经过3年的培育和舆论引导，海口旅游名村成为琼北生态旅游的品牌。目前，海口已经初步形成以美兰滨海休闲游、琼山红色和绿色生态游、秀英火山古村落探秘游、龙华历史文化游为代表的乡村旅游精品线路，构建了海口乡村旅游的基本格局。海口目前具有接待能力的特色乡村旅游点共有43个，年接待市民游客突破100万人次，旅游收入超过5000万元，2014年春节黄金周单日最高接待游客近7000人次，大大振奋了当地农民发展乡村旅游的热情，为农民转产增收提供了新的途径。由“旅游名村”发酵的海口乡村旅游建设已显现出勃勃生机。

　　这些接待数据表明，乡村休闲已成为海口旅游的又一王牌，十大旅游名村走出了一条与琼南观光度假游的差异化发展之路，使游客能体验多元化的海南旅游，也使得海口的旅游从城市到农村有了纵深，城乡旅游开始活跃。

　　“从2012年中秋国庆黄金周起，琼北旅游对全省旅游市场撬动效果十分明显，与以三亚为中心的琼南旅游圈相互呼应。”省旅游协会秘书长王健生说，琼北乡村游与琼南度假游并驾齐驱，海南旅游新格局也初步形成。

　　红树林生态游叫响国内外

　　2014年3月，中央电视台联合国家统计局等发起《中国经济生活大调查》，海口从入选城市中脱颖而出，位列中国幸福城市20强之首。专家指出，优良的自然生态环境是海南能在幸福城市排名靠前的主要原因。尤其是在我国多地遭遇严重雾霾天气的大背景下，更加凸显出空气质量已经上升为决定城市竞争力的关键因素，能否“深呼吸”显得弥足珍贵。

　　生态游不仅是一种单纯的生态性、自然性的旅游，更是一种通过旅游来加强自然资源保护责任的旅游活动。生态游尊重旅游目的地经济、社会、文化，有利当地农民生态保护意识的提高、生态旅游地环境的改善和文化民俗资源的传承保护，促进当地旅游业与社会经济的可持续发展。

　　作为海口生态游一大拳头产品，“红树林生态游”自推出就吸引一拨又一拨的游客。海南万众假日旅行社总经理郭炬表示，红树林产品适合人群广泛，既可作为小朋友踏青郊游目的地，还是都市上班族解压放松的好去处，同时也是老年人养生疗养的天然氧吧。

　　“我们的目标是要在东寨港建国家5A级旅游景区。”海南红树林旅游股份有限公司总经理刘显露说，接下来，要建游客服务中心等设施，并改造旧村舍，建红树林风情小街和商业购物街，逐步完善以红树林文化体验为特色的滨海乡村旅游产品体系。

　　海口旅游大事记

　　2010年1月4日，《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》发布，海南国际旅游岛建设正式迈入新的征程。

　　2010年7月27日，海口旅游网英文网站开通，它将对外宣传营销海口旅游资讯，扩展海口旅游目的地营销系统覆盖范围。

　　2011年12月1日，以“全球化的游艇产业与游艇管理政策”为主题的2011中国（海口）游艇经济论坛暨国际游艇展览会在新埠岛开幕。我国首家游艇交易所———海口船舶游艇交易所同时揭牌。

　　2012年1月1日，“海口之春”旅游艺术节开幕仪式暨首场精品演出《请到椰城来》在海南国际会展中心上演。

　　2012年5月28日，海口、文昌、琼海、儋州、定安、澄迈、临高、屯昌8市县旅游部门联合发表了《琼北“7+1”旅游合作与发展宣言》，正式启动琼北旅游官方微博，并开始推出一系列旅游线路。

　　2012年10月8日，据海口市假日办的统计数据，海口国庆长假接待游客近年来首次超过三亚。

　　2013年2月16日，琼北8市县春节黄金周游客破100万人次大关。

　　2013年2月17日，《国家旅游局全国游客满意度调查报告》显示，2012年第四季度海口市游客满意度在全国排名第25位，比三亚靠前27名。

　　2013年10月1日，中国首部《旅游法》正式实施，海口旅游界贯彻落实《旅游法》。

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