据中国之声《央广新闻》报道,春节期间的网络上,有一种特殊的社交生态现象——“红包刷屏”。羊年春节的电子红包大战,出现了新的特征:微信不再“一枝独秀”,百度、阿里、腾讯全部参战。作为互联网金融的重要入口,支付功能已被当成争夺用户的要塞。这“块八毛”红包的背后,究竟隐藏着互联网公司怎样的野心?
北京的刘先生,除夕当天没少忙活。他收了22个红包,发了27个红包,总金额还不到300元。钱不多,玩的就是一个热闹。
与去年红包活动不同的是,今年各大互联网巨头亲自砸钱,还引进了大量企业用户:最大的就是腾讯,力推微信摇一摇,与春晚互动;支付宝红包,推出“口令红包”,在朋友圈发数字口令图片就可玩红包;百度钱发起“现金红包”玩法,朋友之间可以零成本拆红包,抽奖金额最高百元。
互联网公司为了红包可谓不惜血本:腾讯称将发65亿元红包,包括春晚直播时派发总额5亿元的微信现金红包和超过30亿元的卡券红包以及手机QQ的30亿元红包;阿里则称携手品牌商户发放6亿元支付宝红包。其中,现金超过1.56亿元,购物消费红包约4.3亿元;陌陌、新浪微博、快的、优酷等也纷纷结盟支付宝钱包,狂洒“红包雨”。
为何IT巨头如此青睐“红包”?微信支付部门总经理表示,红包是互联网公司获取移动支付用户的重要接口。而在此之前,红包只是微信团队内部的一个玩法,没想到推广之后如此受欢迎。
除夕当天,微信红包收发总量达到了10.1亿元。支付宝披露,除夕当天,共有6.83亿人次参与了支付宝红包游戏,收发总量超过2.4亿个,总金额达40亿。
艾瑞咨询公司分析师李超表示,移动支付将是互联网企业的“必争之地”,而红包是轻松、有趣的媒介,可以借此发展、培养用户的移动支付习惯。
在此背后,是移动支付市场展现的巨大潜力。央行数据显示,2014年,全国共发生333.33亿笔电子支付业务,同比增长29%。其中,移动支付业务比增长了170%。
易观智库分析师马韬认为,互联网巨头之所以慷慨发红包,野心不止于支付领域,更是瞄准构筑在支付体系之上的O2O大平台。比如微信钱包,不少人都是在去年的微信红包活动中被“引导”着绑定了银行卡。再往今年一年看,微信钱包已开通了话费充值、打车、网购、订餐等等业务,几乎涵盖衣食住行的方方面面。
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