中企竞相进军跨境电商市场 以满足国人海淘需求

　　阿里巴巴、亚马逊竞争的在线零售企业，以迎合消费者因担心本土日用品品质安全而进行海淘的需求。在去年出台的税收优惠及其它政策的鼓励下，包括顺丰速运、中外运在内的物流公司正在寻求在跨境电商市场占得一席之地。根据政府预测，跨境电商市场规模到2016年将达到1万亿美元。

　　网易(等规模较小的本土互联网公司也急于从“海淘”市场分羹。网易上月与中外运联手建立了一个跨境电商平台。顺丰速运国际电商服务副总裁Masa Ren表示，国内电商业务无法满足中国消费者的海淘需求。

　　根据中国海关总署数据，自2012年以来，注册跨境电商业务的企业已经超过2000家。跨境电商业务在中国蓬勃发展，除了当局的政策扶助外，还与中国日渐增多的富人数量有关系。这些人青睐国际品牌，因一连串安全丑闻对本土品牌避而远之。

　　广告行业高管Fiona Chen称，她的大多数日常必需品都是海淘来的，每月至少海淘一次，在网上购买鞋、化妆品等物品，花费在200美元左右。“有许多在中国买不到的外国产品，特别是食品，品质都更加安全，”她说。

　　根据艾瑞咨询的估计，去年中国跨境电商交易额占中国外贸总额的比例从2013年的11.9%升至14.8%。到2017年，跨境电商占中国外贸总额的比例预计会达到20%左右。

　　分析人士称，加入“海淘”市场的小企业会发现自身很难与阿里巴巴争抢业务。阿里巴巴是中国电商巨头，控制着中国电商市场逾80%的份额，该公司2014年推出天猫国际，今年正努力在美国市场赢得业务。美国在线零售商亚马逊也在扩大在华业务，该公司去年8月在上海自贸区设立了国际贸易总部。

　　但上海美国商会项目及服务部门副总裁Scott Williams称，这些大企业与小企业相互竞争，可能会让另辟蹊径进军中国市场的外国品牌成为最大的赢家。“鉴于(中国消费者)对高品质商品和服务的需求从未像现在这么旺盛，中国市场的大门对美国企业是敞开的，这些企业中有大品牌，也有中小企业。”

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