问鼎白宫之路无坦途：希拉里打造新形象力求突破

　　美国前国务卿希拉里·克里顿日前宣布正式参选下一届总统。然而，作为目前民调支持率最高的候选人，希拉里入主白宫、成为美国历史上首位女性总统的道路并非坦途。

　　从自身的精英形象和年龄问题，到家族政治主宰2016大选和“一枝独秀”引发围攻的可能性，希拉里想要打破最高的“玻璃天花板”面临着多重困难。此次，她的团队为她打造了“亲民”新形象，力求迈过这一道道坎。

　　年龄问题？ 社交媒体发声明，贴近选民求年轻

　　希拉里履历丰富、能力受肯，当前的支持率也可谓“一枝独秀”。然而，作为美国大众熟知的政坛老面孔，希拉里缺乏新意，对民主党重要拥趸的年轻族群，可能渐失吸引力。

　　在2008年竞逐民主党内提名时，作为希拉里竞争对手的奥巴马擅用科技与选民互动，取得很好的成效，尤其获得了大量年轻选民的支持。

　　此次再战白宫，希拉里显然吸取了教训，充分利用了社交媒体贴近选民。希拉里通过网上视频、电邮和社交媒体宣布了参选消息，迅速在网络上引发强烈反应。截至14日晚，希拉里的竞选视频已吸引了超过200万人次观看，“脸书”(Facebook)主页则获超过60万人点“赞”。

　　不过，社交媒体上也不乏对她的反对声音，“为何我不投票给希拉里”现已成为“推特”(Twitter)美国最热门的标签之一。

　　另外，希拉里竞选活动的标志也引发争议。该标志以希拉里英文名首个字母“H”结合一个向右的箭头，“维基解密”在社交网站发帖，称希拉里盗用该网站标志的概念。

　　精英形象？ 不乘飞机改自驾，竞选活动玩亲民

　　希拉里受到诟病的另一个问题，便是克林顿家族的精英形象。上世纪90年代，希拉里当美国第一夫人时，搭乘的是空军一号专机，并有车队开道。在美国总统奥巴马首个任期内担任国务卿时，也有客制化波音757代步；2013年卸任国务卿，靠的是私人飞机载她赴每场20万美元以上的演讲邀约。

　　然而，此次希拉里正式宣布参选之后不久，便在社交网站“推特”(Twitter)上发文称“陆路长征之旅！厢型车上路准备前往艾奥瓦”。她表示，将自驾一辆昵称为“史酷比”(Scooby)的厢型车，展开16小时、长达1600公里的竞选行程，赴艾奥瓦州参加第一场政治活动。

　　这一意图也体现在了希拉里宣布竞选的视频中。视频加入了美国普通人的视角，显得更加平易近人、低调朴实，意欲扭转克林顿家族给民众留下的“精英、强势”印象。希拉里本人更是在竞选声明中表示，“普通美国民众需要一位捍卫者，而我希望成为那位捍卫者。”

　　家族政治？ 克林顿甘居幕后，希拉里欲做“新人”

　　根据目前的两党热门候选人局势，美国媒体预测，2016年美国大选可能是一场“布什3.0VS克林顿2.0”的政治大戏。如果确实是由美国前总统老布什的儿子、小布什的弟弟杰布·布什对阵前总统比尔·克林顿的夫人希拉里·克林顿，难免会令选民感到，美国政坛“被几大家族左右”。

　　因此，比尔·克林顿在接受采访时也曾表示，总统选战起跑之初，他主要会担任幕后顾问角色。一方面，是为了避免“家族政治”的嫌疑，另一方面，也是为了不模糊焦点，好让希拉里独占风头。

　　比尔·克林顿称，大家都认为希拉里“应该像从未涉足竞选般，独自与选民建立关系”，而他则退居幕后担任顾问，并持续克林顿基金会工作。而民主党也认为，希拉里必须是镁光灯的唯一焦点。

　　树大招风？ 竞选活动求低调，难避对手齐进攻

　　在近期美国媒体开展的2016年总统候选人青睐度民调中，希拉里拔得头筹。她拿到了43%的支持率，而杰布·布什以37%位居其后。有67%的美国人认为她是一位强有力的领导者，还有60%的人说她对于国家未来有新想法。

　　尽管民主党总统候选人提名于她来说貌似十拿九稳，但这也令她成为共和党总统候选人唯一的共同打压目标。民主党战略家特里皮称，“所有的共和党总统候选人全都将对准希拉里开火。”

　　12日，多名共和党人已经利用手机短信、声明、访谈等方式，对希拉里的职业生涯展开全面抨击，涉及她作为“第一夫人”8年间以及担任参议员、国务卿等职位期间的表现。从班加西事件到希拉里本人的“电邮门”等在内，都成为了共和党的攻击目标。

　　分析认为，希拉里关键的挑战之一是在共和党对手连续不断的攻势之下，能否保持势头并传达积极信息。她的竞选活动才刚刚开始，前方路还长。

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