诺基亚重返手机市场，有机会？

　　[摘要：2016年诺基亚自从高端市场切入，可以靠产品和老用户的支持占领一部分高端市场，分走三星和苹果的一些份额。重返高峰已不可能，做一个小而美，利润丰厚的高端品牌还是没有问题的。]

　　在把手机业务卖给微软并进行品牌授权之后，诺基亚便退出了手机市场。不过，诺基亚并未消停。前一段，诺基亚也推出了N1安卓平板电脑。而最近的有消息显示，诺基亚或将于2016年重返手机市场。

　　据外媒报道，收购了阿朗的诺基亚正在积极筹划重返手机行业，它现在手握50亿欧元现金，已经引入了很多研发人才，更多关键性的筹备工作也在积极开展之中，这一切都能在最近诺基亚在Linked发布的招聘信息中获得蛛丝马迹。

　　媒体预计，诺基亚重返手机市场的时间节点会在2016年的第三季度，到那个时候，诺基亚已经结束对微软的品牌授权，而诺基亚现任CEO苏立也曾多次在公开场合与股东财报会议上透露重返消费电子产品市场的决心。

　　2007年诺基亚曾经是智能手机市场的王者，2010年，诺基亚引入爱罗普，陷入困境，2013年被微软收购。2014年，智能手机市场已经有饱和的趋势，而诺基亚要在2016年才回归，它还回得来吗？

　　诺基亚自己还有竞争力吗？

　　作为手机行业曾经的霸主，诺基亚一直有良好的品牌形象。坚固、耐用、可靠就是诺基亚手机。在微软木马艾罗普介入前，虽然塞班系统不如安卓好用，但是诺基亚在市场份额上一点没有落后。一个季度 2600 多万是个大数字，小米火箭式的发展成为世界第三，一个季度不过 1800 多万。

　　在大家操作系统同质化的年代，三星的 i8510 不是诺基亚 N95 的对手。诺基亚的产品研发都是有竞争力的。

　　不过如今时过境迁，智能手机高度同质化。中国厂商的产品已经达到了相当高的水平。三星和苹果也把智能手机的竞争推到了一个很高的高度。

　　从诺基亚的平板产品N1看，产品体验并没有什么优势。到了手机上，除了摄像头可能做出差异化，诺基亚在产品也未必能有优势了。剩下的只是品牌。

　　而诺基亚的品牌经过几年的波折已经不是当年的金字招牌了，至少已经无法和苹果三星相比。2016年回归，诺基亚如果单打独斗的话，竞争力是要打一个问号的。

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