奢侈品牌扎堆降低中国售价 担忧损害品牌形象

　　“先让我想想”的犹豫派

　　Prada早在3月底发布2014年财报时就表示出降价意愿。财报将亚太地区销售疲软视为收益下滑的“罪魁祸首”之一，而大中华区作为Prada重点市场，其销售业绩占全球的五分之一，但在2014财年中，销量跌幅达到6.3%。Prada的市场总监Stefano Cantino称集团将考虑在日本以外的亚洲地区削价，但未透露具体的降价幅度。

　　Versace(范思哲)也在3月24日透露将重新审视全球价格策略。公司首席执行官Gian Giacomo Ferraris说道：“我们正盯着竞争对手们，看他们会怎么做。”他表示如有调整的话，秋冬系列交付时，即今年5月就会开始实行。

　　Burberry则是调价犹豫派的最新成员。

　　RBC Capital Markets投资银行分析师Rogerio Fujimori于4月15日表示，LVMH就像是行业标杆，其他品牌大多是“观望”状态。在2月的一份研究报告中，Fujimori分析称，奢侈品牌目前陷入两难境地：如果欧洲价格上涨则会影响本土销售，但是中国冷清的“灰色市场”又不能置之不理。另外，随着越来越多的奢侈品开设线上销售平台，消费者对于全球各地价格一目了然。

　　除了分析师，时尚媒体人也预测这步棋看似激进，实则走对了。英国时尚商业新闻网站Business of Fashion创始人Imran Amed对界面新闻说：“我们现在处在一个透明的世界，消费者们不笨，他们看得到香奈儿在中国的价格高出欧洲两倍。因为人们会旅行，会去到不同的国家，他们会去寻找最好的价格。”

　　Amed认为香奈儿降价乃是明智之举，“这是一个长期战略，香奈儿并不是在削减价格，它的战略只是为了实现全球价格一致。这可能会让其他品牌纷纷效仿。”

　　除了降价或许会损害品牌形象的担忧，奢侈品牌依旧摇摆不定的原因还在于降价对短期利润带来的负面影响，而且这很有可能会伤害欧洲市场消费者的热情。但走到这一步，奢侈品牌们或观望，或各自站队，但重新审视定价战略已经是逃不掉的关键工作了。

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