46号文件和“互联网+”两大利好炒爆中超

　　今天下午，中超联赛有限责任公司在小长假前最后一个工作日临近下班时登出公告，公开征集“2016年～2020年中超联赛电视公共信号制作及版权合作伙伴”，公告中“合作费用报价”一项明确表示，合作伙伴“每年度报价不低于3亿元人民币”——和本赛季7000万元的电视版权费相比，暴涨4倍的结果看似凶猛，但多位业内专家向记者表示，“这个项目几乎没有风险，竞标的结果肯定是‘神仙打架’。”

　　“听起来是天价，那是因为过去我们不懂经营，中超联赛过去几年的市场定位一直不准，前几年冠名都没人买，出现‘裸奔’，年底俱乐部分红缺现金，还用啤酒抵一部分。但现在联赛有多火，大家都看得清清楚楚，一年3亿元的版权真不算离谱，今年几乎一半俱乐部的年度投资都超过3亿元了。”一位两个月前参加了中超股东大会的俱乐部代表向记者透露，“以中超现在的运营情况看，每年俱乐部分红1000万元出头，确实太少了，翻10倍还差不多。”

　　据记者了解，在青岛召开的中超股东大会上，股东代表一致希望中超版权能够达到“符合联赛地位的标准”，本赛季的版权虽然较以往翻了倍，但还是“过低”。目前中超联赛7000万元版权费用中，来自四大门户网站的视频版权费用大约占到一半，其余部分则由地方卫视和中央电视台贡献（地方卫视约2000万元，中央电视台约1000万元）——如此低廉的版权费确实无法与中超联赛各家俱乐部投资方的投入匹配：中超联赛如今已有年薪逼近亿元人民币大关的外援巨星，年薪超过5000万元人民币的外援也不在少数，京、沪、粤3座城市的主场几乎场场人满为患，主队球迷版球衣不愁销量，越来越多的年轻人将周末的联赛排进生活日程，主队的一举一动成为社会热点话题，按照一位业内专家估算，“以中国老百姓的消费水平，大城市球票平均150元一场不算贵，二线城市球票平均100元一场也可以接受，一个赛季中超球队的主场除了亚冠和足协杯比赛外还有15场，总共约2000元的票价其实还有上涨的空间，广告商不会放弃这个市场。所以16家俱乐部的电视版权费就算1年3亿元，也是良心价了，英超今年刚卖出今后3个赛季的电视直播权，3年51亿英镑，中超没那个水平，也没那个本事，但卖人家一个零头还是有自信的。”

　　1年3亿元人民币的价格，可以视为去年10月国务院46号文件（《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》）出台后，迄今为止所派发的最大红利：在“优化市场环境”一节中，“研究建立体育产业资源交易平台，创新市场运行机制，推进赛事举办权、赛事转播权、运动员转会权、无形资产开发等具备交易条件的资源公平、公正、公开流转。按市场原则确立体育赛事转播收益分配机制，促进多方参与主体共同发展。放宽赛事转播权限制，除奥运会、亚运会、世界杯足球赛外的其他国内外各类体育赛事，各电视台可直接购买或转让”的表述，让一直卡在垄断环境下没有话语权的中超联赛找到突破口，中央电视台500万元“强抢”中超版权的历史一去不复返。

　　尤其最近一年各大视频网站在“互联网+”风口上吸纳的巨额投资，多投入到体育赛事版权购买服务之中，这也间接促进以赛事新闻报道内容为主的传统门户网站加快转型步伐——腾讯公司用5亿美元将NBA网络转播权（5年）由新浪手中拿走，而据知情人透露，乐视体育的报价甚至达到6亿美元，事实上，乐视体育凭借购买赛事版权起家，最新的消息是乐视体育用8000万美元购买了未来4年亚冠联赛、2019年亚洲杯和明年世预赛12强赛的全媒体版权，因此，中超联赛1年3亿元的版权价格，对于这家成立不过两年的体育互联网公司不构成任何障碍。

　　更何况一周之前，近年来一直负责中超版权商谈的中超公司总经理刘卫东辞职，加盟万达体育公司，而万达集团和阿里巴巴旗下基金今年5月刚刚宣布为乐视体育注资1亿美元，估值飙升至28亿元的乐视体育对于中超版权的渴望显而易见。

　　按照中超公司的规定，9月中旬有竞标意愿企业开始报名，若报名者超过3家，9月下旬报名竞标企业将前往中超公司进行现场陈述，并对中超公司股东代表现场答疑，以便中超确定一家最终合作伙伴（及候补合作伙伴1名）。

　　无论如何，中超电视版权终于在理论上摆脱体制束缚，踏上真正的市场化道路，然而，这条宽阔的金光大道尽管前景光明，但仍然需要“司机”找准方向：“管办分离”的进程具有实验性质，股东们如何把握中超公司的“暴利时代”才是关键——毕竟中超公司17个股东，16家俱乐部各占4%，中国足协独揽36%股权，今年底中国足球代表大会的重要议程就是改选，新任中国足协领导手下有中超公司这么个“香饽饽”，没必要再为办公经费发愁了。

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