央视张斌：一次马拉松赛的资格值多少钱？

张斌专栏谈马拉松经济。

　　北马今秋又多了一个新的标签——国内报名最为踊跃的城市马拉松赛，65000名跑者热情澎湃，中签率大约半数，26294人完赛，完赛率逼近88%。资格难得，格外珍惜，中签前请先拿200元来，不中再退钱。如果65000人是个靠谱的数字，那北马组织者短期内便可先入账1300万，退钱嘛，慢慢都能处理好的。

　　200元多吗？未听得有人抱怨，只是不知道为何不能再中签后再缴费，退钱多麻烦啊。北马如今三十有无了，做事越来越妥贴，准确把握跑者心态，毕竟已非全然免费参赛时代了，报名费合情合理。借着北马这“200元”，咱也盘算一下另外些知名马拉松的报名费到底几何？

　　看到有人最近要去美国参加海军战队马拉松赛，咱们就先以此为例吧。2013年，全程参赛报名费为99美元，“历史半程马拉松”为66美元，这在美国真算是便宜的。当然，这可能是与此项赛事四十年前创办的初衷有关，加强陆战队各部之间的沟通，为部队伤亡人员募集善款。组织者算过一笔帐平均至每位跑者的实际成本，36美元用于比赛组织实施——租用临时厕所、大巴车、计时装置等等；34美元用于赛事推广——硬广、娱乐营销和赛前展会等等；34美元支付安保费用；22美元支付赛事组织者工资、交通和装备等费用；13美元制作号码布、纪念章、T 恤衫和奖牌；12美元用于食物补给和水站搭建；网上注册平均收取6美元。这笔平均到每位参赛跑者的林林总总费用相加总计为158美元。

　　之所以能多年保持“99美元”营销策略也是因为赞助商较为给力，食品和饮料赞助丰沛。有便宜的，那就有相对较贵的。全世界收费最高的十个马拉松赛事中有七个在美国，最贵的当属纽约城市马拉松赛，国际参赛费用居然达到347美元，平均每公里成本8.26美元，其中有11美元是不可退赔的报名手续费，美国跑者和纽约本土跑者都可以得到优惠，分别是255美元和216美元。夏威夷马拉松列在第二位，230美元，波士顿和芝加哥马拉松赛分列第三和第四，价格上与夏威夷马拉松相差不多。美国之外目前最贵的赛事是京都马拉松赛——128美元，数据并非时时更新，但大体格局不会有变的。

　　2007年至2013年是美国马拉松赛事蓬勃发展的新周期，排名前25位的美国国内马拉松赛对参赛跑者收费水准提升了35%，是通胀水平的3.5倍，增幅最令人惊愕的还是纽约城市马拉松赛，2004年交80美元就能参赛，如今已是347美元了。纽约城市马拉松赛是个好生意，完赛跑者大约都在5万人以上。但是纽约赛的成本也实在不小，以往我们都以为国外赛事不会像国内交这么多的安保费用，其实并非如此，纽约赛也要给纽约警察局一次性缴纳超过两百万美元的安保费，而且这笔费用还会逐年递增。财务压力之下，纽约赛组织者费尽心思降低成本，原本跑者在出发前可以将自己的个人物品和外套服装寄存在起点大巴车中，抵达终点后，大巴车依次排开，跑者按号取回个人物品，周到温馨，时间长了也就自成传统。就是这项好传统也因为财务压力而被悄然取消了，跑者的诸多麻烦和不适也比不过组织者面对营收压力时的困窘。

　　英国是马拉松的大市场，可是英国众多马拉松赛的收费出奇的低，最高的布莱顿马拉松赛达到100美元，而伦敦马拉松这么高端赛事，跑者付出会在60美元到120美元之间不等，完赛者达到35000人，申请参赛的跑者总量达到12万人。而伦敦马拉松身为世界上慈善力量最为澎湃的赛事在参赛资格方面也设置了“慈善门槛”，愿意为官方慈善项目做贡献又想迫切获得参赛资格的跑者掏大约2000英镑，也就是约合2500美元，就能心愿得偿。伦敦马拉松赛去年的一系列慈善项目成功募捐5320万英镑，这实在是令人无比感佩，越来越多的人心甘情愿迈过那道“慈善门槛”，2016年为此预留的名额是15000个。为慈善默默贡献的人们不会在意赛事成本到底几何，只是关切赛事品质和那温暖的慈善氛围，此种境界需要时日的。

　　对于跑者而言，报名参赛费用大都是可以承担的，为在自己心目中伟大的赛事里跑出PB并接受特别的洗礼，那日常的付出才是最为根本的，因此跑步是最简单最便宜的运动，但如果要参赛的话，还是要有自己的成本控制。暂且不说咱么国内跑者费用，我找出芝加哥马拉松赛一位普通跑者算是过的账，这就是所谓马拉松经济的依托吧。

　　去年芝加哥马拉松赛参赛费用185美元，备战中买了三双鞋，花费300美元，这位一定是个装备控，但是再省，总得置办一双吧。因为报名跟随美国癌症慈善基金会参赛，获得了免费赛前训练，这算是一笔。但装备控的追求是永无止境的，为参赛和训练居然买了600美元的各色运动服，跑得漂亮不如漂亮地跑着吧。这位还是个音乐随身的跑步狂徒，为参赛买个新耳机，顺带来个最便宜的iPod Shuffle，看着运动手表也不顺眼，咬咬牙再多花120美元，这一套就得400美元了。如果说以上都是装备控的个人癖好，那一般在大赛前参加些小比赛热热身的话，那也是要花钱的，每个比赛参赛费最少也得50美元的。还有要命的事情，比赛前的马拉松博览会明摆着就是要拉开跑者腰包的，没买啥100美元就不见了。如果你不愿意搭乘公共交通，执意要开车去参赛的话，停车费是40美元，这也是成本啊。这位狂徒兴高采烈跑完了芝加哥马拉松，算了细账，总费用2700美元。

　　并非所有跑者都可以如此随性花钱，公平地讲，2700美元是花在了每个奔跑的日子里。跑步丰俭由人，高兴就好。