新浪高级副总裁魏江雷出席中国体育产业创新大会

魏江雷发表演讲

　　2015年9月19日，由国家体育总局支持和指导，中央财经大学、中体鼎新体育基金、洪泰基金、新浪体育等联合主办的“中国体育产业创新大会暨中国体育产业发展研究中心”在京正式召开。

　　创新大会现场大佬云集，群星璀璨。原北京奥组会执行副主席、现北京奥促会副会长王伟，总局群体司副司长张栋，中国体育报业总社副社长、华奥星空董事长王平，中央财经大学党委副书记陈明，洪泰基金创始合伙人盛希泰，洪泰创新空间CEO王胜江，新浪高级副总裁魏江雷，中体鼎新董事长王保忠及董事总经理卞光明、创始合伙人奥运冠军邢傲伟等多位业界大腕儿悉数到场。

　　会上，中体鼎新体育基金与新浪体育达成战略合作，双方将在媒体资源对接、项目孵化、并购融资等方面开展合作。下面，将新浪网高级副总裁兼新浪体育事业部总裁魏江雷在战略合作协议签订仪式和主题演讲环节致辞进行精选，与读者分享：

　　魏江雷：谢谢各位，今天我来是命题作文，之前也做了很多准备。刚才说起46号文件时，大家有很多想要探讨的话题，但是跟我今天准备的东西有点不同。可能我说的比较跳跃，重点从互联网的角度讲讲怎么看待中国体育产业的变化，从互联网用户的层次看，体育产业应该干什么？最后我们再说新浪网在干什么？

　　46号文件之后整个互联网都对体育产业产生了巨大兴趣。国家对体育产业的计划，对任何一个体育传媒成员包括新浪体育，都有很大的影响。新浪体育从10多年前一个简单的足球论坛，到今天成为一个有1.6亿次阅读量的网站，其实是经历了很多重要的发展节点的。政府对体育产业的投资指导意见，每一次都深刻地影响新浪体育在过去10多年的发展。我们对体育的关注和认知是围绕整个体育的8个大类、57个小类划分的。在46号文件出台之后，大家都认识到未来5万亿的市场，从目前已经出台相关意见的主要省市来看，地方政府也是期待的。按照目前GDP的发展，中国体育产业的前景有很大空间。

　　简单来讲，我们说单纯运营马拉松赛事很难获得赢利，但是如果把3万多人的姓名、身份证跟体检资料保护好，这样的数据也是有很大价值的。很多人在不同城市参加马拉松，1万人、1.5万人谁到了、有哪些信息，你的系统能不能让报名参加赛事的人在未来12个月内反复的、重复的去讨论、参与讨论、重复的分享这就是互联网对体育产业最好的改变。

　　新浪体育社交生态就是围绕互联网平台的大思维，我们今天跟用户的任何一个社交点，都要拿到用户第一手的资料，目的不是存在数据库里面，而是通过资料反复地用通讯的方式、微信的方式让用户回到你的网站、回到你的信息源来，让他们消费信息或者消费相关的服务，这样才会有意义。现在的APP客户端，你的用户每天回来看，如果没有百万级的用户，你的意义就不大，所有一切都在高层次、长时间、不间断的访问跟消耗基础上。围绕现在的平台，如果要想从一个体育媒体里面看到成效，就要从最核心的内容版权开始，比如购买版权，就要围绕版权做内容来保证流量，有流量的话就要作分析来精准投放。

　　运营赛事是很有学问的。如何运营一场比赛，如何运营一场摩托车比赛，包括足球赛等等都是现在体育传媒公司面临的一大问题。运营赛事的话，以前的盈利点是卖的快，如果有电台愿意转播还可以卖一些钱和广告、插播广告，今天的互联网思维就是今天如果做了赛事，所有看赛事的人留下他的足迹，如果不能被我抓到用户信息，如果不能在赛事之后反复的访问我们这些信息，那么赛事的价值就不大。

　　今天很多互联网企业的估值好，不是今天能赚很多钱，终极目标是用户黏性。比如体育彩票，新浪爱彩是中国第三大体育彩票竞销平台，第一是淘宝彩票，爱彩现在是第三大，在未来体彩开放后，我们要做的是，在每场比赛的中间、比赛开始之前做预测，在比赛进行过程中，根据直播随时下注、随时参与竞猜，针对这些产品，这样体彩产品在互联网直播平台上就会是有非常不一样的反映的产品。

　　体育游戏产业在中国的规模大概是40亿，与美国、日本、欧洲这些大的没法比。不从版权开始做体育游戏的形态，你没法把游戏做大。我们做了很多游戏，不专注版权、不尊重版权就没法去投入，当然你就很难有机会再往下走。

　　另外一个，从智能运动的软件到硬件芯片有很多，这些智能硬件并不是说摄入到平台，利用云服务来获取用户信息，今天你买一款智能手表他可能不需要你输入身分证号，不需要地址，不用输入银行卡，但他知道你一周训练了几次，训练是什么样。这些都是围绕平台大数据发展起来的。今天我们看到的互联网体育，看到数据用户的行为能够追踪，反复去掌握的这些东西。

　　最后一个，国外的运动员经纪做得非常多，但在国内做的不多。为什么运动员经纪不多？无论是运动员的生涯转会、对运动的坚持、包括形体，他有千万级甚至更高价格的代言，但现在很多做的都是如何去包装一个运动项目。我们之前的体育机制是由国家出钱，很多人对体育项目的态度是围观。未来随着体育运动深入人心，大家从看到参与，从看到判断运动员健美的身材，到能够看到肌肉的力量和肌肉的美，是需要对运动员深度包装的，这就是我们要与中体鼎新共同开拓的事情。新浪体育是中国最早最大的体育平台，不管今天别人怎么去做，数据量我们还是最大的，这个“大”，不是单纯指数据而是指用户，这就是新浪体育未来发展的基础。

　　新浪最近一段时间接触比较多的体育产业项目是围绕像体育社交、体育产品等方向的，但是版权类体育项目将是我们未来的主打方向之一。虽然现在像一些传统的体育媒体，纸媒、电视、杂志、电视台、广播，受众在不断下降，10年前中国有4700多份纸媒，到去年数据只有2600份，明年估计还会下降。但是一些垂直的互联网平台，一些不做印刷品、不做报纸、不买纸、不去印刷厂的这些新型媒体，他们配合资本是一种让人非常期待的模式，他们对体育有独到的理解。除此之外，互联网、物联网，也都对体育产业产生了潜移默化的作用。互联网用户的资料获取跟其他传统媒体不一样，你的姓名、你的身份证号码、信用卡绑定，这些信息对未来企业来讲，对未来体育产业的发展来讲，意义是非常大的。

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