跑步成“中产阶层新信仰” 巨大商业空间被开发

跑步的商业价值正在被开发。

　　2015年9月20日清晨，北京第35届马拉松比赛鸣枪开赛，超过6万人报名参加了这场赛事。公开数据显示，2011年，中国马拉松有22场，2012年增加到33场，到2014年达到了51场。

　　跑步，几乎在短短几年时间里成了城市中最酷的运动之一，甚至被奉为“中产阶层的新信仰”。许许多多从未跑步的人慢慢受到感染，爱上跑步，庞大的人群也渐渐催生出一条完整的产业链，巨大的商业空间被开发了出来。

　　跑步是什么？或许每一位跑者都有自己的理解，有些人追逐热闹，有些人坚持独自起跑，这期间经历怎样的心路历程？跑步如何影响一个人的生活？

　　2015年1月25日凌晨4时，香港尖沙咀重庆大厦，一间不到5平方米的旅馆房间里，李飞翔（化名）按掉了还没响起的闹钟，他一夜没睡，因为再过2个小时，2014年香港渣打马拉松比赛就要开赛了，他即将参加全程马拉松。

　　一双鞋跑了2000多公里

　　李飞翔一夜没睡，他坐立起来，双手搓了搓脸，“哥们，起床啦。”他叫醒房间里一同参加比赛的朋友。

　　起床后，他刷牙洗脸吃早餐，然后起身开始做拉伸。拥有3年跑龄的他，十分重视跑步前的热身。

　　李飞翔的上衣是一件蓝色的无袖涤纶紧身衣，下身是一条田径场上常见的开边短裤，跑步鞋是两年前买的，“就200元，打折的。”

　　说到那双跑鞋，李飞翔想起自己参加的第一次马拉松比赛，“是朋友怂恿我说，既然偶尔有跑步，那就一起参加比赛，结果那朋友不跑了，我还在跑。之后就去买了这双鞋。”这双鞋，陪他跑过了超过2000公里路。

　　前一天广州到香港的舟车劳顿，加上一夜没睡好，李飞翔感觉自己的身体状态仍然没有调整到最佳，但他精神上十分亢奋，倒也忘了双腿隐隐的疲惫，他下楼，感受着弥敦道的风景，朝起跑线走去，那里，一个个装备齐全的跑着已经开始热身，他会入人群中去。

　　脱了西装成运动健将

　　香港的这一次，他完成的还不错，4小时42分，在他参加过的5次全程马拉松比赛中是最好成绩。

　　跑完当天，他发了一个朋友圈，“这是我本赛季的最后一马了……创造了本赛季个人最好成绩，喜大普奔。”这则微博，他获得了41个赞和52条评论。

　　起初，李飞翔只是穿上鞋就开始跑步，并不会使用手机记录跑步的有关信息，更不会发到网上。

　　2012年是广州的马拉松“元年”，这一年的11月，这座城市举办了第一次全程马拉松赛事。随之而来的，是民间跑步的极速火热。李飞翔也是从这时开始爱上跑步的。

　　“怎么珠江新城那么多人在跑！白天还西装革履，晚上马上就是运动健将了。”李飞翔笑着说。

　　“一开始我很鄙视，跑个步，发照片干吗！”李飞翔的感慨，另一位跑者夏天（化名）也有同感，夏天很早就参加了广州一些跑步团体的活动，但慢慢地她开始觉得不好玩了，“起初很单纯是为了跑步，但是感觉大家在一起只是不停合影，发到网上，跑步倒是其次的了。”夏天退出了跑步群体的活动，自己找地方“安安静静地跑。”李飞翔也退出跑步团体的活动，“太吵闹了，我还是比较喜欢一个人静静跑步。”

　　李飞翔和夏天退出了跑步群体，但仍然通过跑步获得社交需求的满足，其中的重要方式就是“发朋友圈”，李飞翔已经习惯了这样。

　　跑团壮大生意来了

　　在李飞翔和夏天退出跑步集体，独自“静静跑步”的时候，跑步集体却越发壮大，大量的“跑群”在北京、上海、广州等如雨后春笋出现。伴随着跑步团体的壮大，巨大的商业利益空间也被开发了出来，跑步开始成为生意。

　　被跑友们称为“船长”的古韩杰，便是广州最大跑步团体“广州珠江跑群”的创始人，起初，他和女友一起在珠江新城，与志同道合的跑友们相约，每周定期在珠江边“约跑”。

　　珠江跑群吸引的跑者越来越多，古韩杰和女友也渐渐成为广州跑步界的名人，“最多的时候，100多人一起跑，场面很壮观。”

　　很快，跑群开始接到体育品牌的电话，沟通商业合作事宜，联合主办城市跑比赛、冠名活动。

　　同时，也有个别质疑的声音出现，认为一群人跑步是在“作秀”，古韩杰并不认同这样的观点，“社会是多元化发展的，可以有很多观点，就看你怎么选择，你想自己跑，就自己跑，但跑群也有存在的价值，也有自己的乐趣。”

　　跑步烧钱跑商出现

　　跑群影响力日益增加，也带来了机会，珠江跑群与一些运动品牌合作举办了一些跑步活动，古韩杰看到了商机。今年7月，古韩杰以法人身份，以100万元注册成立了一家文化发展公司，正式成为一名“跑商。”

　　对于质疑跑步成为生意的言论，古韩杰认为，“无论你怎么骂，这些商业活动还是会办，而且会做得更好，一定会做。我们做跑商，必须要跟更多人去交往，交流后才知道跑者在这方面有需求，而且越来越多的跑者，不仅仅是跑步，还有跑步延伸出去的东西，都希望获得更多。”

　　跑步是一项“烧钱”的运动，古韩杰说，初步的跑步鞋价格在700~1000元，每一位跑者，都可能拥有几双功能、价格不同的跑鞋换着跑，“我有10双，正常使用就是两三双，换着跑，价格最贵的一双是1800元。”

　　此外，还有跑步手表，入门级别1000元左右，可以记录跑步时长、轨迹、消耗的卡路里等数据，如果还能测心率，则要2000元左右，如果还能设定不同的区间配速，则要到三四千元，“记录海拔、温度、湿度等等数据。”

　　“上衣短裤，不同季节不同天气有不同要求，价格也不低。”古韩杰说。

　　装备之外，冠名赞助、商业秀场、医疗、培训等，跑步产业链已然成型。2014年中国马拉松年会上，中国田径协会宣布在2015年新增5个马拉松赛事，这一年在中国内地举行的马拉松赛事达到56个；而2014年的马拉松参赛人数达到90万人次。

　　跑步成与自己对话的场所

　　李飞翔还会继续报名参加马拉松比赛，他认为自己和“那些玩儿的人”不一样，“我觉得我已经到了另一个阶段，跑步成了我和自己灵魂对话的场所，在那样的时间里，我能和我自己进行交流，我是两个人。”

　　李飞翔打开加入的一些广州的跑步聊天群，跑友们聊得火热，仍然有源源不断的跑步新人加入进来，这似乎是一个仍在加速壮大的群体。

　　“跑步是什么？”有时候夜里加完班，李飞翔在想。他读过十几本关于跑步的书籍，但是没有寻找到答案，但他承认，跑步给了他很多，有快乐，有痛苦，有友情，也换来健康的身体。

　　国庆节假期将至，李飞翔回到老家，是秋收的季节，他站在田地里帮忙收割，在老家农村，他也跑步，“我想继续跑下去，无论在哪里。”

　　他的一条朋友圈这样写道：看到没跑过的路，就想跑了它。