跨境电商成为电商行业新宠儿

　　黄晓明和Angelababy的“世纪婚礼”刷了一个多星期的头条，看多了各种“秀恩爱”，更多人开始关注——这不仅是帅哥美女的结合，更是男VC娶了女VC——创投界的“强强联合”。与此同时，“黄太”所投的项目也引人关注。

　　今年，Angelababy成立了创投基金AB Capital，首批投资项目就抓住了当下经济热点——跨境电商，她投资了跨境电商洋码头，除了当股东外，还成为了其产品经理，全程直播怎么买东西。

　　记者发现，今年以来，不少大明星都看好跨境电商。除了Angelababy外，鹿晗、任泉等均有涉足。

　　跨境电商成投资热点 不少明星加入其中

　　跨境电商成为电商行业新宠儿，投融资消息不断，与此同时，它也成为娱乐明星的关注焦点。

　　今年6月，洋码头方面公开宣称，其已于1月完成的B轮1亿美元融资中，靠“跑男”一炮而红的女演员Angelababy(杨颖)成立的创投基金AB Capital参与投资，不过具体的投资数额没有对外公布。

　　洋码头成立于2009年，是一家独立海外购物平台，旗下拥有包括C2C“洋码头扫货神器”和B2C“洋码头海外商城”两种购物形式。其中，2013年底正式上线的洋码头“扫货神器”是首款海外卖场扫货场景式移动应用，在美国、欧洲等数十个国家和地区聚集了一大批海外认证买手。

　　Angelababy不仅是洋码头的股东、C2C产品“扫货神器”App的产品经理，还是明星买手，在“扫货神器”上现场直播其在海外扫货场景。

　　关注跨境电商的明星还大有人在——

　　今年4月，聚美优品开通了独立的跨境母婴频道，以纸尿裤和奶粉为切入口，采用进口直采和保税仓发货的模式进行直供。随后，一项董事会人士变动引人关注，任泉、苏芒加入成为独立董事。任泉的知名度自是不用说，而苏芒也来头不小，现任时尚集团总裁。

　　6月，明星鹿晗也学做跨境电商，入股达令全球好货App，成为董事。拿不少网友的话来说，“还省了高昂的代言费呢”！

　　有了资本的垂青，又有明星的名人效应，跨境电商的发展越来越快。在消费者的要求之下，不少跨境电商买卖的品种也开始不局限于母婴、保健、美妆等标准品，包括户外、运动、家居、食品等品类开始被引入。

　　这些你所熟悉的跨境电商项目

　　背后都有“明星效应”

　　明星与跨境电商搭档，往往采用几种方式：广告代言帮你卖、投资品牌一起卖、创立品牌自己卖。

　　记者发现，今年以来，在广告代言这一块，跨境电商平台借用“明星效应”的案例越来越多。

　　今年4月，以“移动母婴垂直社区+海外直邮+保税”为模式的跨境电商平台辣妈帮成功签约孙俪成为其“首席辣妈”。孙俪曾参演《辣妈正传》，形象无疑与平台契合。

　　7月初，知名主持人汪涵代言了跨境母婴电商平台“蜜芽”，有业内人士判断，蜜芽看中的正是去年荣升为“奶爸”的汪涵与平台品牌形象相符。

　　当然，很多明星已经不再局限于做跨境电商平台的形象代言人，更深入前端，做起了产品经理，Angelababy就是一个典范。

　　也有明星干脆创立品牌自己卖。今年3月，演员刘嘉玲宣布，以其法文名命名的进口红酒carinalau在天猫官方旗舰店独家发售。网店未开张之前，刘嘉玲就深度参与到供应链的各个环节，从选品、包装、定位、品牌、销售等各个环节都亲力亲为，亲赴法国挑选了法定产区葡萄酒最大的酿造商——波尔多太阳集团作为carinalau唯一的合作伙伴。

　　刘嘉玲并不是第一个做跨境电商的明星。去年“双十一”前夕，贝克汉姆亲赴杭州，为苏格兰威士忌新品牌翰格蓝爵在天猫首发造势。今年5月20日阿里巴巴全球女性大会上，好莱坞知名女星杰西卡·阿尔芭正式向外界宣布，其自创的母婴品牌、估值近10亿美元的The Honest Company将为中国市场带来进口时尚母婴产品。

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