投资《琅琊榜》的公司股价月内涨40% 追剧炒股靠谱吗？

　　一部热播的影视剧不仅影响着人们的日常生活，也波及到了资本市场的投资行为。近来热播的电视剧《琅琊榜》受到不少观众的热捧，其制作公司的股东天神娱乐的股价也因该剧的热播而不断走高。

　　电视剧《琅琊榜》9月19日开播，随着这部剧的热播，口碑逐渐发酵。10月7日晚，天神娱乐以13.23亿元收购了该剧的制作公司儒意欣欣影业49%股权。10月9日，天神娱乐封一字涨停板。截至22日收盘，天神娱乐的股价97.9元，逼近百元大关。

　　一部电影或电视剧捧红背后的上市公司的案例并不少见，例如电影《泰囧》上映后，光线传媒股价一路飘红，在近一个月内大涨了81%；受益于《大圣归来》票房火爆，投资方鹿港科技股价连续收获5个涨停板；电视剧《花千骨》的热播也捧红了禾欣股份，公司股价10天收获9个涨停。

　　追剧炒股靠谱吗？关键还要看业绩

　　热播的电视剧或是高票房的电影，在一定时间内确实对影视上市公司的股价有很大影响，也有不少投资者因追剧买股而获得收益。但是追剧追票房炒股，是否真的靠得住？

　　从长期来看，一部电影或电视剧的成功并不代表该公司投资价值就大。稳健的投资关键还是要看公司是否有良好的业绩支撑。单个电影项目的成功与否存在极大的不确定性，票房数据能助推股价暴涨，同样，也能致使股价大跌。

　　在国内外影视史上，名导名角拍摄的大片上映后遭遇票房滑铁卢的例子不在少数。例如冯小刚导演的《1942》，由于前期的预期较高，但是影片上映后票房远低于预期，促使华谊兄弟股价当日跌停。

　　北京大学教授陈少峰在接受央广网财经记者采访时表示，股民追风炒股的风险比较大，影视公司的业绩存在不可控性，有可能在短期内就有较大波动，因此投资回报也具有不确定性。

　　易观国际文化娱乐分析师薛永峰认为，投资者对于影视剧和上市公司应该区别对待，不能只看中热播影视作品。资本市场有其自身的规律，热门作品和好的股票之间没有必然联系。

　　因此，投资影视公司盲目跟风有风险，最终的落脚点还是要看公司的整体业绩和持续成长性。

　　影视行业风险高业绩短期波动大

　　由于影视剧的投资非常大，属于高投资、高风险行业，因此投资者在选择股票时要更加慎重。

　　陈少峰表示，由于影视公司的产品没有标准化，很容易受到作品质量的影响，因此收益也具有不确定性，没有明显的规则，波动较大。

　　星辉金融总裁甘宜泉指出，目前国内的影视公司缺少行业标准，影视产品的制作水平稂莠不齐，和外国的一些影视公司还有一定的差距。“但是，目前国内对于影视文化产品的需求很大，政策对此也有扶持。”作为电影行业的投资者，他认为该行业仍具有很大的发展前景。

　　除此之外，影视行业的风险还来自目前影视产业薄弱的商业模式，电影主要靠卖票房，电视剧主要靠卖版权，经过层层分成，其收益并非看起来那么可观。

　　而且近年来电影的制作成本不断提高，高票房并不意味着有高利润，对于一些影视巨头，仅靠一部影片贡献的利润收入不足以维持公司的发展。如光线传媒的披露业绩预告公告显示，今年前三季度，公司的电视剧、栏目制作和广告收入和毛利同比继续减少。虽然有《港囧》带来的16亿元票房，但光线传媒的净利润同比仍可能下滑15%。

　　薛永峰表示，判断一家影视公司的业绩需要多角度来衡量。第一，要拿好的作品来说话，如好的导演、优秀的演员和优良的制作团队等，都会提升作品的品质，从而拉动市场；第二，还要看公司关联的业务，是否有多业务并行，因为有些业务的回报是可期的，不像投资影视波动较大；第三，要看改公司的IP资源是否丰富而有竞争力，这对于公司的发展尤为重要。

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