阿里巴巴“造节”不停“双11”之后再推“年货节”

　　似乎谁也无法阻止阿里巴巴“造节”的势头了。

　　在刚刚结束的“双11”盛典上，阿里巴巴集团CEO张勇在最后盘点时又抛出一个悬念：阿里巴巴接下来将策划一个完全不同的节日——年货节，首届年货节将由淘宝和阿里集团的新业务农村淘宝一起完成，将在明年农历春节前夕开张。

　　据悉，年货节的目标就是鼓励消费者买年货送年货晒年货，在全世界的华人中掀起一股浓浓的过年的味道。

　　过完“双11”又迎“年货节”

　　阿里巴巴的造节能力已经通过“双11”得到完美证明，今年11月10日晚上联合湖南卫视一起打造“天猫双11狂欢夜”，创全国收视率最高，全球的亿万用户通过电视、网络、手机等平台，实现边看边玩边买。通过七年时间，阿里把一个所谓的“光棍节”变成了一个全球性的购物狂欢节。

　　从去年开始，阿里巴巴开始全面发力农村市场。在张勇看来，很多农村消费者跟城里人一样，变成了“剁手党”。为了更好地服务农村，同时让农村的好商品能够惠及城市居民，阿里巴巴想到了最有特色的年货，在未来的一段时间内，会大力准备为所有城市居民，为所有农村的居民来举办一次与众不同的淘宝年货节。

　　据了解，此次年货节由淘宝和农村淘宝联手打造，将淘宝强大的平台服务能力和农村淘宝的地面部队结合。公开信息显示，农村淘宝是阿里巴巴最新业务（2014年7月份对外宣布千县万村计划），短短一年时间，已在全国开出8000多村点，发展势头非常迅猛。

　　在此之前，淘宝已经联手农村淘宝尝试农产品上行：通过农村淘宝合伙人采集货源、通过政府把关品质，通过淘宝平台销售。

　　通过“年货节”让农民居家致富

　　阿里巴巴副总裁、农村淘宝事业部总经理孙利军表示，农村淘宝的优势在于，可以通过全国各地合伙人以及当地政府的力量，寻找和输送大量来自村里的源头好货，从而实现村民实实惠惠买全球吃进口商品，城里人能安安心心买年货吃地道土货。

　　孙利军表示，通过年货节，城市和农村的差异会进一步缩小，农村人不仅不会再买到山寨商品，还可以把购买的眼光放到全球，淘一些实惠的好年货。村民的年夜饭，可能会出现来自新西兰的海鲜、法国的红酒或者美国的坚果；而对于城里人来说，通过农村淘宝，可以吃上真正来自农村的源头好年货，餐桌上可能会有来自农村的土猪肉，水果，大枣等。

　　据介绍，目前农村淘宝已经和山东、贵州等政府一起合作推出年货大礼包，当地的特产干果和水果将可能会纳入年货大礼包。

　　孙利军认为，年货节另一个长远的方向，是希望通过年货节让更多村民回家，“年货节一旦铺开，大量的农产品可以通过互联网的方式卖到城市，省去中间环节，极大地提升农民的收入。农民的收入提高后，就自然愿意回到农村来”。

　　值得注意的是，京东方面也在大举发力农村电商。有分析人士预计，在明年春节的“首届年货节”期间，京东与阿里或将继续对决。

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