“六个核桃”麻烦不断：遭打假人围攻 面临竞品侵蚀

　　“六个核桃”的营养成分表显示，其蛋白质含量达不到6个核桃量。记者 郭铁 摄

　　“经常用脑 多喝六个核桃”，自今年9月新广告法颁布后，河北养元智汇饮品股份有限公司的“六个核桃”就频繁遭到质疑。

　　先是职业打假人在全国发起了近十场官司，诉河北养元智汇公司炮制虚假广告。后有消法“惩罚性条款”力推者何山等法学界人士，指出养元“经常用脑多喝六个核桃”宣传语有误导消费者之嫌。

　　正是凭借这一宣传定位，使得养元“六个核桃”在十年间将销售额从3000万做到了近百亿，成为核桃乳品类的行业老大。养元公司对外坚称，其宣传合规合法。

　　新京报记者进一步调查发现，在其影响下，众多核桃乳品牌也在宣传上纷纷打起“补脑益智”的擦边球，核桃乳市场普遍炒作“补脑”概念。不过，新京报记者调查显示，目前“核桃补脑”效果尚未得到科学界承认，生产商相关实证研究也被质疑“不够严谨”。

　　中国食品商务研究院研究员朱丹蓬认为，养元“六个核桃”主打的补脑卖点经过几年传播，市场竞品泛滥，产品良莠不齐，该市场已显现出一定的负面效果。

　　“下一步，这些企业需要拿出更有说服力的实验结论，生产出更加真材实料的产品才能继续打动消费者。”朱丹蓬认为。

　　打假人质疑

　　“六个核桃”补脑宣传

　　叶光，重庆职业打假人，自称是对养元“六个核桃”诉讼的发起者。

　　新广告法对“虚假广告”有了较明晰的定义，叶光开始留意那些涉嫌虚假宣传的广告，养元“六个核桃”的广告引起了他的注意。他称，各地打假人“目前在全国已有近十起针对‘六个核桃’的诉讼了”，涉及北京、湖南等地，目前多数还没有结果。

　　养元“六个核桃”的电视广告称，研究表明，核桃营养有益大脑，六个核桃开创的工艺极大保留了核桃营养。在养元公司的官网和产品外包装上，新京报记者也看到有“经常用脑，多喝六个核桃”字样。

　　叶光认为，“六个核桃”的主要配料是水、白砂糖和核桃仁，且其广告宣传语重点突出了核桃营养。他先后查阅了《中华人民共和国药典》、《中药大辞典》、《本草纲目》等资料，发现其中记载的核桃仁功能主要是补肾、润肺、润肠等，并无“补脑”、“益脑”、“健脑”等表述。

　　而国家食药监总局也曾发布公告，指出国家从未批准过补脑、提高智商、缓解脑力疲劳等功能的保健食品。

　　叶光认为，根据新广告法第28条规定，使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果，以虚假或引人误解的内容欺骗、误导消费者的情形，可以认定为虚假广告。“‘六个核桃’对大脑有好处的依据从何而来？显然是在误导消费者。”

　　叶光所述的证据也同样出现在北京消费者卢姗姗、河北消费者刘超针对养元“六个核桃”的起诉书中。卢姗姗代理人之一、职业打假人刘殿林向新京报记者称，由于消费者开庭当天未能如期到达，该案按“撤诉”处理，不了了之。

• 1
• 2
• 3
• 4
• 下一页
• 全文阅读